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KOLとは？中国ECマーケティングの立役者！「KOL」の基礎知識

山本裕貴

コーポレート・スタッフ

on 2019/05/15

日本でもここ数年でよく耳にするようになったインフルエンサーやKOLとは一体何なのでしょうか？本記事では、注目の「KOL」についての基礎知識、さらにKOLを活用した効果的なマーケティング手法も合わせて解説していきます。

「KOL」とは？

「KOL」とは、「Key Opinion Leader（キーオピニオンリーダー）」の頭文字をとったものです。
影響力のあるブロガーなどのことを指します。中国人KOLたちは、自身のブログ、人気のSNSであるWeibo（微博・ウェイボー）とWeChat（微信・ウィーチャット）などで、興味関心のある商品・サービス、ブランドの情報をリアルタイムで発信しています。そして彼らは、多くのファンやフォロワーを持ち、中国人たちの購買行動に多大な影響力を及ぼしています。

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