FIFAワールドカップ2026のピンクスパイクと、私たちが「教科書通りのコーポレートサイト」ではない理由

現在カナダ・アメリカ・メキシコの3カ国で熱戦が繰り広げられているFIFAワールドカップ2026。

テレビ画面を観ていて、私はある奇妙な違和感に襲われている。

ネイマールも、エムバペも、そして次世代を担う前線のストライカーたちも、ピッチを駆ける彼らの足元が一斉に「ピンク」なのだ。ナイキも、アディダスも、プーマも。メーカーの垣根を越えて、驚くほど同じ色が並んでいる。

理由は明快だ。

「緑のピッチで一番目立つ色は何か」「人間の動体視力が最も爆速で反応するカラーはどれか」を、各社が最先端のデータと科学で突き詰めた結果、同じ答えに行き着いた。いわゆる、トレンドとマーケティングの最適解。

でも、いちサッカーファンとして、私の胸の奥には少しだけ寂しさが残る。

かつて、漆黒のレザーに三本線だけが入ったアディダスを愛した職人がいた。
無駄な装飾を一切削ぎ落とし、ただピッチで最高の結果を出すためだけに革を研ぎ澄ます。
そのストイックな姿は、私たちのDNA（仕事訓）の根底に流れる、伝統的な「始末」の精神そのものだった。

しかし、現代のメーカーの「カラー」やプレイヤーの「独創性」は、
数値化された最適解の波に、綺麗に呑み込まれてしまった。

これと全く同じことが、今、私たちの生きるデジタル・IT業界の、それも企業の顔である「コーポレートサイト」でも起きている。

「一般的ないいね」という名の溺死

現代のコーポレートサイト制作の教科書を開けば、そこには「絶対的な正解」が書かれている。

• 画面最上部には、使い慣れたヘッダーメニューを置くこと。
• キービジュアル（KV）には、一瞬で事業内容が伝わる高解像度のアピール画像を置くこと。
• スクロールを促すために、アニメーションはこう配置すること。

確かに、一見すると素晴らしい。ユーザー迷子にならないし、コンバージョン率（CVR）のデータも綺麗に出るだろう。

けれど、世の中の企業のサイトを見渡してみてほしい。
右を向いても左を向いても、同じようなヘッダー、同じようなキャッチコピー、同じような無料素材の画像。
まるで、あのピッチを埋め尽くしたピンクのスパイクのように、
みんな「最適解」という名の安全な水の中に溺れてしまっている。

私たちは、そんな「一般的ないいね」だけを求めて、このものづくりの世界を選んだわけじゃない。

データが弾き出した正解をなぞるだけなら、それこそAIにプロンプトを1行投げれば、スマートで、誰からも文句の出ないコーポレートサイトが一瞬で出来上がる。
だけど、そこに作り手の「独創性」や、その企業が持つ「狂気にも似たこだわり」は宿るのだろうか。

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