電通と共にインフルエンサーPDCAプラットフォームの実現。

株式会社クロスリングが提供するSPRAY（スプレイ）のカスタマイズ版（EVANGELIST FINDER）を活用した「インフルエンサーPDCA」に関する電通様との取り組みが電通報に記載されました。

https://dentsu-ho.com/articles/6307

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※以下、当該記事を一部抜粋。

インフルエンサーPDCAプラットフォーム
そこで、このインフルエンサーの長期活用ニーズに対応するために、電通ではインフルエンサーPDCAプラットフォーム 「EVANGELIST FINDER（エバンジェリスト・ファインダー）」を開発・運用しています。

当初は、ブランドに最適なブロガーを検出するマッチングデータベースとして、2012年に運用を開始しました。その後2016年に、インスタグラム、ツイッター、フェイスブックに対応すべく、クロスリング社が提供するインフルエンサーマーケティングプラットフォームのSPRAY (スプレイ)をベースに追加開発を行い、電通専用の高機能バージョンとしてアップデートしました。
インスタグラマーのケースについて、簡単に機能をご説明します。現状、登録している約4500人（9月14日現在）のインスタグラマーのフォロワー数推移や平均エンゲージメント率(※)、使用ハッシュタグなどはもちろんのこと、フォロワーのデモグラフィックデータ、画像解析AIによる本人の日頃の投稿特徴、投稿特徴ごとのエンゲージメント率などを、常時可視化しています。

これにより、あるインスタグラマーを起用した際に、どういう属性のどういう趣味嗜好を持った人にリーチできそうかということが分かります。またそのインスタグラマーが、日頃ファッション系の投稿を多く上げているとか、美容系の投稿をすると特に“いいね”が多くつく（＝エンゲージメント率が高い）、といったことも分かります。
そうすることで、数多くのインフルエンサーの中でも誰を起用すべきか、そして起用した結果、狙い通りの効果が出たのか否かについて、精緻に検証することが可能になりました。