こんにちは、次世代事業準備室インターンの安元一耀です。前回に引き続き、今回もインスタ領域に関するブログです。

※前回のブログはこちら ↓ ぜひ合わせてご覧ください。

ここ数ヶ月、日々（は言い過ぎ？）インフルエンサーマーケに関するリサーチなどを行っていると同時に、インフルエンサー（ここではわかりやすいようにフォロワー数が多い人と定義しておきます）ではない人（いわばフォロワー数300人などの人）についてもいろいろ考えていました。

個人的な意見ですが、時代の流れ（今回でいうとインフルエンサーマーケ）の逆には必ず欲求・潜在ニーズが存在している（可能性がある）と思ってます。今どんなサービスや手法、マーケティングが流行っているのか？は次の流行に影響を及ぼします。（Twitterやmixiなど、オープンなコミュニティの次にLINEなどのクローズドなコミュニティが来た！みたいな感じです。）

そこで今回は、インフルエンサーとはある意味逆（？）である一般人のインスタについて以下の仮説を持っていたので、それを検証してみたいと思います。

※偉そうですいません。僕も一般人です。わかりやすいようにこのような表現にしています。

【仮説】友達と写っている写真は、食べ物やコスメなど、ブツ撮りonlyの投稿よりもエンゲージメントが高い

この仮説は、以下の２つをきっかけに生まれました。

①もしも今後、一般人を今よりももっとマーケティングに使う機会（コミュニティマーケ、アンバサダーマーケなどが代表例）が増加したとすると、自分ならどんな風に活用するのかな？と考えていた時

②インフルエンサー、一般人にインスタ事情についてヒアリングしていた時

では、早速サクッと検証します。

※今回の検証では、一般人（フォロワー数300人以上）かつ、投稿内容からインスタのアクティブ率が高いと想定される女性５名を選出しました。また、検証する投稿として、「誕生日」や「記念日」に関する投稿はいいねが付きやすいのでデータの対象外としました。

■１人目：Aさん

フォロワー数：７４７人、投稿数：３２５件

結果は以下の通り。

友達と写っている写真の方がブツ撮りよりも高いエンゲージメントを生み出していました。

■２人目：Bさん

フォロワー数：３８７人、投稿数：３９２件

結果は以下の通り。

こちらも、友達と写っている写真の方がブツ撮りよりも高いエンゲージメントを生み出していました。

■３人目：Cさん

フォロワー数：３２４人、投稿数：３４２件

結果は以下の通り。

こちらも、友達と写っている写真の方がブツ撮りよりも高いエンゲージメントを生み出していました。

■４人目：Dさん

フォロワー数：７３５人、投稿数：６９９件

結果は以下の通り。

こちらは、ブツ撮りの方が友達と写っている写真よりも高いエンゲージメントを生み出していました。その差は１％です。

■５人目：Eさん

フォロワー数：３５１人、投稿数：２７７件

結果は以下の通り。

こちらも、ブツ撮りの方が友達と写っている写真よりも高いエンゲージメントを生み出していました。その差は1.97%です。

■おわりに

調査した一般人５人のうち、３人がブツ撮りよりも高いエンゲージメントを出していました。

逆に、ブツ撮りのエンゲージメントの方が高かった人も、友達と写っている写真とのエンゲージメント率の差は2%以内に収まっていました。なので、この仮説はそこまで外れてはいないのでは？という印象です。（サンプル数が少ないのでは？という意見もあるかもしれませんが、今回はいかにサクッと検証できるか？を重視したのでご了承下さい）

今回の結果に関してですが、人はモノよりも人（人間・人格）に対して慣れや親しみ、愛着を持ちやすい傾向にあることが要因なのかな？と思っています。

今回はこれで終了です。ありがとうございました！