イルマティッククルーでは、どんな動画・クリエイティブを作っているのか？

「イルマティッククルーって、実際どんな動画を作ってるの？」と聞かれることがあるのですが、YouTube動画や企業紹介動画、SNS用のショート動画など、いろいろな動画を作っています！

でも、私たちが普段一番作っているのは、「人の行動を変えるための広告クリエイティブ」です。商品を知ってもらって、「ちょっと気になるかも」と思ってもらって、そこから実際の購入や申し込みにつなげていく。そのために、動画だけではなく、デザインやコピー、構成までいろいろ考えながら作っています！！

「綺麗な動画」＝「良い広告」ではないらしい

私も最初は、広告って「とにかく綺麗な動画を作ればいいのかな？」と思っていました。でも実際に制作に関わってみると、全然そんなことはなくて、すごく綺麗に作った動画より、ちょっとリアルな雰囲気の動画の方が成果が良いことも普通にあります。

大事なのは、「誰に見てもらいたいのか」「その人は何に悩んでいるのか」「何を言われたら気になるのか」を考えること。同じ商品でも、「安い！」を伝えるのか、「こんな悩みありませんか？」から始めるのか、「使ったらこんな風になれます」と未来を見せるのかで、反応が全然変わります。

最初は「そんなに変わるんだ……！」と思ったのですが、実際に数字を見ると本当に変わるので面白いです。

美容から不動産まで、本当にいろいろ作ります

イルマティッククルーでは、美容医療、フィットネス、不動産、人材、ECなど、本当にいろいろな業界の広告を作っています。

なので、昨日は美容クリニックの動画を作っていたのに、今日は不動産の広告を作っている、みたいなこともあります、、

もちろん、業界が変わればターゲットも違いますし、刺さる言葉やデザインも全然違います。毎回同じものを作るというより、「今回はどう見せたら良いんだろう？」と考えながら作る感じなので、自然といろいろなジャンルの制作に触れられます。

個人的には、ずっと同じような動画を作るより、毎回違うものを作れる方が飽きなくて楽しいです！

ショート動画は、最初の数秒がかなり大事

最近はInstagramやTikTok向けのショート動画を作ることも多いのですが、短い動画って意外と難しいです。

私たちも普段SNSを見ていると、興味がない動画はすぐスワイプしますよね。広告も同じで、最初の1〜2秒で「気になる」と思ってもらえないと、そのまま飛ばされてしまいます。

なので、最初にどんな映像を出すか、どんな言葉を入れるか、テロップをどれくらい大きくするかなど、細かい部分まで結構考えています。

「たった数秒なのに、こんなに考えることあるんだ……」と、私は入ってから知りました（笑）

最近はAIを使った制作も増えています

クリエイティブの世界は変化がかなり早くて、最近だとAIを使った画像や動画制作にもどんどん挑戦しています。

社内でも「これ広告で使えそうじゃない？」となったら、とりあえずやってみることが多いです。もちろん、最初から全部うまくいくわけではなくて、「なんか思ってたのと違う（笑）」みたいなものが出来ることもあります。

でも、そうやって試していく中で、「これなら広告に使えそう！」という新しい表現が増えていくのが面白いところだと思います。

作って終わりじゃなくて、「結果」まで見られる

私が一番面白いなと思ったのは、自分たちが作った動画の結果を数字で見られることです。

普通の動画制作だと、動画を作って納品して終わり、ということもあると思うのですが、広告の場合はその後に「何人に見られたのか」「どのくらいクリックされたのか」「実際に何件申し込みが入ったのか」まで分かります。

なので、自信があった動画が意外と伸びなかったり、逆に「これそんなに伸びると思わなかった！」という動画がすごく成果を出したりします。

その度に、「なんでこの動画が良かったんだろう？」とみんなで考えて、次の動画に活かしていきます。ただ動画を作るだけではなく、どうしたらもっと成果が出るのかまで考えられるのが、広告クリエイティブの面白さだと思います。

「編集だけじゃなく、もっといろいろ知りたい」という人へ

動画編集が好きだったり、デザインが好きだったりする人にはもちろん向いていると思います。

でも、それだけではなくて、「マーケティングも少し分かるようになりたい」「自分が作った動画の結果まで知りたい」「いろいろなジャンルの制作をやってみたい」という人には、特に面白い環境だと思います。

自分が作った動画をきっかけに誰かが商品を知って、申し込みをして、その結果クライアントの売上につながっていく。

「動画を編集できる人」から、「成果まで考えられるクリエイター」へ。

私自身もまだまだ勉強中ですが、一緒にいろいろ試しながら成長していける人が増えたら嬉しいです！

「今の自分より、もっとできることを増やしたい」と思っている方には、イルマティッククルーはすごく合うと思います。この記事を読んで少しでも気になった方、ぜひ次は一緒に働けたら嬉しいです！