非常に良い記事があったのでご紹介。

内容は、グノシーにクーポンタブが追加された事に対し、スマニュークーポン愛用の筆者が語る、スマニューのコアバリューと企業が持つコアバリューについてで、非常に文章がストレートで希望感のある内容。簡単にまとめてしまうと、「同じ事をしても、良い企業がやる物と、ただ同じだけのそれとでは前々違うよね」という事なのですが、ここで書かれている大事な事は、表面的ではなく、企業が持つ信念に基づき行ってきた行為は、単にブランディングというだけでなく、CIがその会社に浸透し働く人々であったり広告であったり、そもそも経営層であったり、様々な事が要因で企業のブランドとなってくる、という事。

ここではApple、Jobsの社内プレゼン（Think Differentキャンペーン）が例に挙げられている。

企業がいくらブランディングを行おうと、CI再変を行おうと、それをしっかり社内に浸透させスタッフに希望を持たせる事は非常に重要だと思う。

よくリブランディングでロゴのリニューアルが話題にされるが、
CIそのものは、まさに法人としての人格そのものだと思う。表面的なロゴ、BIだけでなく、理念が必要だ。

それをしっかりと発信（というよりむしろ表面ににじみ出てくる何か）させるには、まずは内部の統制。

「スタッフ一同」とよく書かれているが、これが本当の意味で「スタッフ一同」で無ければ、ただ書いてあるだけで見た人の心には響かない。つまり書いても意味が無い事になる。

「名は体を表す」というが、まずは「看板に偽りなし」を目指したい。

AppleマニアはもちろんAppleがどんな企業と歴史を持つのが知っているが、そんな事には興味が無いけどiPhoneは好き、というユーザーにも、実は「なんとなくAppleって凄いしオシャレだよね」と思われていると思う。それはやはり、ただの流行現象では無いのだと思う。