インフルエンサーマーケティングを実行するうえで、やっかいなのが候補者の選定作業だ。 というのも、いまやセレブや著名人ばかりが、インフルエンサーではない。セグメント化されたファンの属性およびエンゲージメント力の高さから、数千・数万フォロワー規模のインフルエンサーの方が、効率よく効果を発揮できる場合も増えている。 「マイクロインフルエンサー」という言葉 は、そうした現象から生み出された。 ...