#4 水野・堀田が、企業のブランドコミュニケーションについてとことん語ります！～un-T Podcast・ちょっと一息2人のCDの部屋Vol.1～

ブランド コンサルタント兼クリエイティブディレクター 水野 可奈子と「次世代を担うリーダー・若手たち」のトークルーム

ブランディングやデザイン制作に関わる様々なテーマを取り上げ、ゲストとともにトークを展開。リスナーの皆さまの視点でテーマと向き合えるよう、これからのアンティーグループを担うリーダーや若手をゲストとして招待し、クロストーク形式で進めていきます。これまでの経験や実績に裏付けされた、知識、ノウハウも交えながら分かりやすくお届けします。

水野・堀田が、企業のブランドコミュニケーションについてとことん語ります！・#4 ちょっと一息「2人のCDの部屋」Vol.1

もう1人のCD「堀田さん（コピーライター）」をお迎えして、80・90年代の広告業界のことをお話ししています。 2人の自由なトークから、クリエイティブの本質や真髄が見えてくるような、そんな回となっています。

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‎【un-T Podcast】アンティー・デザイン「CDの部屋」：Apple Podcast内の#4「ちょっと一息 "2人のCDの部屋"（Vol.1）」水野・堀田が、企業のブランドコミュニケーションについてとことん語ります！

‎【un-T Podcast】アンティー・デザイン「CDの部屋」の番組、エピソード#4「ちょっと一息 "2人のCDの部屋"（Vol.1）」水野・堀田が、企業のブランドコミュニケーションについてとことん語ります！-2023年2月16日

https://podcasts.apple.com/jp/podcast/4-%E3%81%A1%E3%82%87%E3%81%A3%E3%81%A8%E4%B8%80%E6%81%AF-2%E4%BA%BA%E3%81%AEcd%E3%81%AE%E9%83%A8%E5%B1%8B-vol-1-%E6%B0%B4%E9%87%8E-%E5%A0%80%E7%94%B0%E3%81%8C-%E4%BC%81%E6%A5%AD%E3%81%AE%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%82%B3%E3%83%9F%E3%83%A5%E3%83%8B%E3%82%B1%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%81%AB%E3%81%A4%E3%81%84%E3%81%A6%E3%81%A8%E3%81%93%E3%81%A8%E3%82%93%E8%AA%9E%E3%82%8A%E3%81%BE%E3%81%99/id1679479780?i=1000606218420

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#4のサマリ

テーマとポイントをリストにしています。どんな内容で盛り上がったのか、ちょっとだけ覗いていただき、詳細は、ぜひ、Apple Podcast / Spotify / YouTube にてお聴きください。YouTubeのコメント欄にはショートカットリンクも掲載しています。テーマを選んで聴いていただくことも可能です。ぜひ、ご利用ください。

0:00～ オープニング

• 前回の振り返り
• 本日の内容

など

1:38～ 本日のゲスト「もう1人のCD堀田さん」の紹介

• コピーライターになった経緯
• アンティー・ファクトリーとの出会い
• どんなお仕事をしているか？水野さんとの関係性は？
• 2人のCDの共通点（主に、美大時代の思い出）

など

＊CD・・・クリエイティブディレクター（以降同じ）

9:35～ CDと言ってもアプローチの仕方はいろいろ

• いろんなタイプがいてOK
• ビジュアルからのアプローチだったり、コピーからのアプローチだったり
• 最終到達目標や役割は、みんな同じ　でも、たどり着き方に違いがある

10:53～ 水野さんから見たCD堀田さん

• 言語的な解釈・アプローチをするCD
• まさに、グループ理念「Great design is invisible！」そのもの
• 空気のように、その時に求められていることにすっと溶け込むようなコピーが書ける人
• 新鮮、今の時代のクリエイティブに合っている
• 一方で、視覚的な視点でコピーを見ている文字を言語として捉えつつ、記号で捉えている
• 最小限のカロリーで、最大限の効果を出すやり方でアプローチできている　賢い

16:33～ 堀田さんから見たCD水野さん

• AD的なアプローチ。絵的な造形、理解が深い
• 異常なまでの言語化能力
• 人間の熱が好き、相手へのリスペクトがある　一方で、熱がない人に冷たい、笑
• 熱を拾ってクリエイティブディレクションできる人　みんなができることではない

22:02～ 「黄金期 80・90年代の広告業界」良い影響を受けたクリエイティブについてお互いに語る

23:30～ コスモ石油「ココロも満タンに」（1996年～）

カタカナってところが心憎い！ 「コスモ石油」のキャッチコピー

28:13～ Apple ｢Think different.｣（1997年の広告キャンペーン）

「Think」「different」たったこの2ワードで、Appleのすべてを表現

アップルのThink different.キャンペーンに見る、理想の企業ブランディング｜水野可奈子｜note

クレイジーな人たちがいる。というフレーズから始まる、apple が1997年に公開したTVCM。Think different. キャンペーンと呼ばれる伝説の企業広告キャンペーンだ。当時Appleが低迷した業績の起死回生をかけて行ったのは、新製品の打ち出しでも無ければ、お得な販促広告でもなく、自分たちが何のためにパソコンを作っているのか？という、原点に回帰し、その志を世に伝える施策だった。 ...

https://note.com/kanako_mizuno/n/nc408f40713de

36:55～ NIKE「JUST DO IT.」（1988年～）

どんな人にも届く分かりやすさ　今も色あせず定着し続けるすごさ　「NIKE」のキャッチコピー

42:50～ 80年代にピラミッドフィルム 繰上和美さんのチームがつくった、三陽商会（現在 サンヨーコート）のCMシリーズ

40年たった今でも鮮明な印象として残る、圧巻の表現力！　アパレル企業「三陽商会」のCM

49:25～ サッポロビール「丸くなるな、星になれ。」

頑張っている全ての人に送るエール　「サッポロビール」のキャッチコピー

51:05～ KDDI「2位が世界を面白くする。」/ ペプシコーラ 桃太郎CM「自分より強いヤツを倒せ。」

「ジャイアントキリング」的なマインドを掲げ、多くの共感を集めたキャッチコピー

58:51～ 資生堂「一瞬も　一生も　美しく」（2014年新春頃の広告）

一生で一回出るかどうか、奇跡のキャッチコピー
「資生堂」だから言える、言っておかしくないメッセージ

1:02:20～ カネボウ「希望よ、動きだせ。」コロナ禍に発表した企業CM。美ではなく希望を語るブランドとしてリブランディング

化粧品会社が「美」を語ることをやめる！？ 　衝撃と新鮮さが感じられるクリエイティブ

語るのは美ではなく「希望」　「KANEBO」が「希望よ、動き出せ。」に込めた想い （PR） - WWDJAPAN

「カネボウ（KANEBO）」は2020年春、美ではなく、希望を語るブランドとしてリブランディング。同年1月に放映したTVCMは、ブランドメッセージの「I ...

https://www.wwdjapan.com/articles/1233679

1:10:53～ クロージング

• 今回の振り返り
• 次回の内容

など

ぜひ、お気軽にアクセスして、聴いてみてください！

堀田さんの実績

DENSO WORKERS' UNION | PROJECTS | un-T factory!

株式会社アンティー・ファクトリーのPROJECTS（実績）ページです。DENSO WORKERS' UNIONのプロジェクトについてご紹介します。

https://www.un-t.com/work/851/

Mabataki TV | PROJECTS | un-T factory!

株式会社アンティー・ファクトリーのPROJECTS（実績）ページです。Mabataki TVのプロジェクトについてご紹介します。

https://www.un-t.com/work/140/

SAKUZAN | PROJECTS | un-T factory!

株式会社アンティー・ファクトリーのPROJECTS（実績）ページです。SAKUZANのプロジェクトについてご紹介します。

https://www.un-t.com/work/806/

Mitsubishi Electric / Hello, AI | PROJECTS | un-T factory!

株式会社アンティー・ファクトリーのPROJECTS（実績）ページです。Mitsubishi Electric / Hello, AIのプロジェクトについてご紹介します。

https://www.un-t.com/work/682/

ULURU | PROJECTS | un-T factory!

株式会社アンティー・ファクトリーのPROJECTS（実績）ページです。ULURUのプロジェクトについてご紹介します。

https://www.un-t.com/work/632/

Track | PROJECTS | un-T factory!

株式会社アンティー・ファクトリーのPROJECTS（実績）ページです。Trackのプロジェクトについてご紹介します。

https://www.un-t.com/work/97/

＊許可をいただいたお客様のみ掲載

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un-T factory | アンティー・ファクトリー【公式】

渋谷に本社を置くクリエティブ&デザインエージェンシー
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・全国7拠点3法人のグループ
・戦略企画立案、制作、動画等の提供
・メンバー紹介や最新トピックス、採用情報、カルチャーを発信

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