#4 インスタのようにYouTubeを見てもらいたい！30代女性に訴求山下さんの研究レポート第1弾～ un-T Podcast「動画クリエイターLab」～

松月信江, 楢木照正

採用・広報, ビデオディベロップメントグループ（VIDEO事業部）

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on 2023/08/15

Webデザイン会社VIDEO事業部が届けるポッドキャスト

映像制作のプロとしてクリエイティブに特化してきたWebデザイン会社のVIDEO事業部が、改めて「クリエイティブ × マーケティング」の視点に立ち、動画ビジネスを考えるための実験室「動画クリエイターLab」を立ち上げ。

若手研究員が様々なことにチャレンジしながら、検証と改善を積み重ね、動画マーケティングにおける成功法を見つけていきます。この様子をポッドキャストでレポートしていきます。

#4 YouTubeチャンネルの認知拡大
インスタのようにYouTubeを見てもらいたい！
30代女性に訴求山下さんの研究レポート～お題1～

YouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの！」の認知拡大を目指し、本編動画への流入促進を図るためのショート動画を作成。

今回のエピソードでは、コアターゲットを「30代女性」に設定した山下さんの初回研究レポートをお届けしています。

ぜひお気軽にアクセスしてみてください！

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‎【un-T Podcast】ビデオチーム編「動画クリエイターLab」：Apple Podcast内の#4 インスタのようにYouTubeを見てもらいたい！30代女性に訴求山下さんの研究レポート～お題1～

‎【un-T Podcast】ビデオチーム編「動画クリエイターLab」の番組、エピソード#4 インスタのようにYouTubeを見てもらいたい！30代女性に訴求山下さんの研究レポート～お題1～-2023年8月15日

https://podcasts.apple.com/jp/podcast/4-%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%82%B9%E3%82%BF%E3%81%AE%E3%82%88%E3%81%86%E3%81%AByoutube%E3%82%92%E8%A6%8B%E3%81%A6%E3%82%82%E3%82%89%E3%81%84%E3%81%9F%E3%81%84-30%E4%BB%A3%E5%A5%B3%E6%80%A7%E3%81%AB%E8%A8%B4%E6%B1%82-%E5%B1%B1%E4%B8%8B%E3%81%95%E3%82%93%E3%81%AE%E7%A0%94%E7%A9%B6%E3%83%AC%E3%83%9D%E3%83%BC%E3%83%88-%E3%81%8A%E9%A1%8C1/id1697259039?i=1000624492321

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【un-T Podcast】ビデオチーム編「動画クリエイターLab」 - #4 インスタのようにYouTubeを見てもらいたい！30代女性に訴求山下さんの研究レポート～お題1～

YouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの！」の認知拡大を目指し、本編動画への流入促進を図るためのショート動画を作成。今回のエピソードでは、コアターゲットを「30代女性」に設定した山下さんの初回研究レポートをお届けしています。ぜひお気軽にアクセスしてみてください！

https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9hbmNob3IuZm0vcy9kYTFiNmZlMC9wb2RjYXN0L3Jzcw/episode/ZWZlODM5OGItMGIyNi00Mzc2LWI3N2QtNzk2MzQwMTY2NmQ3?sa=X&ved=0CAUQkfYCahcKEwjI8pP62-KAAxUAAAAAHQAAAAAQAQ

YouTubeで聴く

研究対象

日本初の料理評論家山本益博さんのYouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの！」

Masuhiro's How delicious.

This is a YouTube channel by Masuhiro Yamamoto, a food critic and rakugo (comic storytelling) critic, to share Japanese food culture with the world. We want things to taste better than they taste good!" is the motto of Masuhiro Yamamoto.

https://www.youtube.com/@howdelicious

お題1

本編動画「東京とんかつ物語① 今東京で1番の注目店とんかつの魅力を語らう」への流入促進

#4のサマリ

テーマとポイントをリストにしています。どんな内容で盛り上がったのか、ちょっとだけ覗いていただき、詳細は、ぜひ、Apple Podcast / Spotify / Google Podcasts / YouTube にてお聴きください。YouTubeのコメント欄にはショートカットリンクも掲載しています。テーマを選んで聴いていただくことも可能です。ぜひ、ご利用ください。

0:00～オープニング

ご挨拶

0:47～戦略プラン

▼コアターゲット

30代女性

▼理由

動画視聴と相性の良い「30代女性」に訴求できていない、この層に伝えていきたい
インスタグラムはよく見られるのにYouTubeチャンネルは見られていない、ここにポイントがあると思っている

▼ポイント

インスタのストーリーズやリール動画を意識
近い世界観（おしゃれ、シンプル）で動画を演出

4:18～今回つくったショート動画の説明

一人でも入れるとんかつ店。カフェのような空間なのに超本格こだわり豚肉を使用 #うまいのなんの #tonkatsu.jp #shorts

店名が【tonkatsu.jp】とんかつ店なのにとんかつ店のようじゃない。東京青山にある日本でも有数の豚肉の種類をそろえていて見た目の居心地良さとから想像できない超本格派のとんかつ店。仕事で勝負の日に女性が一人で食べに来るエピソードがあるくらい女性でも入りやすい店構えです。ぜひ召し上がってみてください！詳しくは...

https://youtube.com/shorts/IrQIUuGOABM?feature=share

全画面表示、カフェっぽいおしゃれなBGM
外観の映像からスタートして大きくシンプルにタイトルを掲載
お店の雰囲気を伝えるために内装やとんかつの映像を流しつつ、ユーザーに刺さるコピーを入れる

5:54～結果レポート（投稿から5日間）

▼目標数値

インプレッション 5,500
クリック率 33.0％
再生回数 3,100

▼山下さんの結果

インプレッション 3,214
クリック率 28.4％
再生回数 977
好評価 18
コアターゲット30代女性の割合 11.5％（研究員の中で最も高い結果）

9:19～結果の振り返り

▼本人（山下さん）

ショート動画をつくること、Adobe Premiere（動画編集ソフト）をさわることが初めて　いい経験になった
視聴者の目線でストーリーを考えてつくるということを経験できた
狙ったとおり、他の２人とは違う雰囲気のものがつくれた
一方で、キャッチコピーには課題が残ってしまった
コアターゲットに刺さっていなかった　
自分でも違ったと思っている　確信を持てないままの状態のコピーになってしまった

▼ラボメンバー（小佐井さん）

コアターゲットを意識できていた
綺麗な素材を使えていた点、インスタグラムを参考にしながら工夫できていた点がよかった
本編素材を全く使わないところが斬新だった
調査しながら、「ライブラリ」のコピーを導き出した姿勢がいい
次回、コピーを素早く理解させること、伝わることをもっと意識できると、更によくなると思った

▼ラボメンバー（橘さん）

Adobe Premiere（動画編集ソフト）を使うのが初めてなのに、このクオリティは凄いと思った
コアターゲットが30代女性ということで、本編と違う視点で素材を選んだところ、全画面表示がよかった

17:00～次回に向けて

▼改善ポイント

まずは、コピーに力を入れていきたい
次回は、本編素材も混ぜてみることで、もっと興味を惹きたい

18:03～結果レビュー（事業部長楢木から）

▼良かった点

映像制作未経験のところから、今回、映像をアウトプットできるまでに至ったことはよい経験になったと思う
自分なりの方法で調査しながらコピーを導き出せていた（リサーチ能力を評価）
Adobe Premiere（動画編集ソフト）の操作に挑戦できていた
コアターゲットが30代女性であることを意識して、素材選定を含め、シンプルな演出を追求できていた

▼もっと伸ばせそうな点

ユニークな表現に注力しすぎて、「意味を伝える」ことが少し疎かになっていた
どうしてこのコピーを選んだのか、事前にもう少し考えた上で展開できると、伝わるコピーになると思う

20:15～クロージング

次回、お題2の研究レポートをお届けします！

インスタグラムをはじめました！！

https://www.instagram.com/unt_factory_official/

＠unt_factory_official

「un-T sketch 〜フレッシュで未完成〜」
駆け出しメンバーが、アンティー・グループについて思い想いに描き出していくアカウント

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仕事、制作、時には社内行事に対しても
情熱を注いでいる日常の様子などを
スケッチに描き出すように、思い想いに発信していきます。

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