はなまるうどん 「まるごとダイオウイカ天」新登場!

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ABOUT

OUTLINE
レタス1個分の食物繊維を含んだ「はなまる食物繊維麺」の全国発売と、「コクうまサラダうどん」のレギュラーメニュー化を記念した、“ 健康保険証提示で「コクうまサラダうどん」が50円引き ” という、うそのような本当のキャンペーンをブーストさせるため、POOL inc.さんとご一緒にエイプリルフールサイトおよび、キャンペーンサイトの企画・制作をお手伝いさせていただきました。

MISSION
競合ひしめくエイプリルフールにおいてウェブ上で注目を集めることと、「健康志向になったはなまるうどん」や「健康保険証割引」の認知を拡大させること、この2点の両立を目指しました。

PROPOSAL
企画・制作にあたり、以下の点に注力しています。

1.「はなまるうどん」のブランドを毀損しない。
→健全なうそをつく、食べ物は美味しそうに見せる、など。
2. 健康をジョークに包んで表現する。
3.やりきる。
→テーマを「大人の本気」とし、
 写真はレンポジではなく、大波押し寄せる岬まで撮影に出向き、実際にイカを撮影し、
サイト上では細かいギミックやソースコード上にジョークを仕込んだりと、
細部にまでこだわっています。
※撮影用のイカはスタッフで美味しく頂きました。

RESULT
エイプリルフール当日、公開直後からポータルサイト系のまとめや、NAVERまとめに取り上げられ、爆発的に広がり、エイプリルフール終了までウェブ上で大きな話題となりました。
さらに、翌日には新聞やテレビ番組にも取り上げられるなど、ウェブ以外のメディアにも取り上げていただくことができました。
また、「ダイオウイカ天美味しそう!」、「はなまるうどんが好きになった」など、ブランドへの好感を示すTweetや、「保険証で割引になるキャンペーンは本当なんだwww」といった、キャンペーンの認知を示すTweetなど、当初目標としていたユーザーの反応も多く見られています。
http://www.hanamaruudon.com/aprilfool2013/

CREDITS

Client

株式会社はなまる

Agency

POOL inc. / butterfly・stroke inc.

Production

株式会社ワン・トゥー・テン・デザイン

株式会社C'(シーダッシュ)

Planner / Director / Actor

山中啓司

Art Director

高岡尚司

Designer

阿部寛子

Markup Engineer

松田翔伍

Flash Developer

高取亨

OtherStaff

 小西利行(POOL inc.)

 是永聡 (POOL inc.)

 小林麻衣子(POOL inc.)

 宮内賢治(POOL inc.)

 滝瀬玲子(POOL inc.)

 大垣裕美(POOL inc.)

 竹田芳幸(POOL inc.)

 あべたみお

 住本宣子(C')

 平松岳大(digni photography Inc.)

 ダニー・ダンクス(digni photography Inc.)

 清水義政(digni photography Inc.)

 鈴木愛、中沢裕美

 田中あずさ

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