ビーチの安全を守るため日常的に紫外線による危険に晒され続け、強烈な肌ダメージを受けてしまっているであろうライフガードの男性達。日焼けした肉体美が賞賛される象徴的な存在のライフガードに、日焼け止めを塗るというサービスを通し、彼らとビーチの来場者に紫外線から肌を守ることの重要性を訴えた。 日本一安全なビーチを目指す逗子海岸にて、ライフガードを監視するための物見やぐらを設置し、UVセンサーによってビーチの紫外線量を常時測定。紫外線量が一定の数値を越えるとサイレンが点灯し、それを合図にライフガードガードが出動。肌への負担が少ない日焼け止めをライフガードたちに直接塗る、というユニークなサービスを実施。また、すべての来場者に日焼け止めを配布し日焼け防止を促す活動も行った。