アフターコロナにおける訪日観光客を増やすため、日本政府観光局（JNTO）は総予算6億円以上をかけて、世界11ヵ国の主要新聞紙やトラベル雑誌で広告を展開。広告の記事・デザインともに、企画および制作はすべて、しいたけクリエイティブが担当。

北海道、東京、長野、京都、大阪、金沢、沖縄の7地域に加え、伝統工芸、ウェルネス、和食など、海外でも人気のコンテンツを題材に。各国最大級の紙媒体を活用し、多くの潜在訪日観光客層に訴求しました。

掲載媒体：
The Observer, The Sunday Times, Wanderlust, Zeit Magazine, Handelsblatt, Welt Travel Package, Le Figaro, Le Figaro Magazine, El Pais, El Mundo, DOVE, SETTE, IO Donna, Corriere Della Sera, 星洲日報, Philippine Star, Manila Bulletin, asianTraveler, The Straits Times, Her World, KOMPAS, THANH NIEN, The Times of India