Kenvueの「ジョンソン ボディケア」において、ブランド主導の発信からUGC（ユーザー生成コンテンツ）起点のコミュニケーション設計へ転換する施策を実施しました。

アイドルグループ「超ときめき♡宣伝部」を起点に、ファンダムの発話・行動文脈を丁寧に設計。 WebCM、ポップアップイベント、SNSクリエイティブ、マストバイキャンペーンを連動させ、「安いからなんとなく買う」から「指名買い」へと意識を変える体験づくりを行いました。

その結果、新商品発売から約2カ月でブランド伸長率No.1、ブランド全体売上前年比15％増を達成。

UGCを軸に、購買・話題化・ブランド好意形成を実現した事例です。

▼詳細の事例記事（AdverTimes.）はこちら
https://www.advertimes.com/20251223/article528358/