舞台や展覧会のチケットが月に一度届く舞台芸術サブスクリプション「recri」。体験価値を文化として伝える世界観と、獲得につながる導線設計を両立したWebサイトへリニューアル。

-抱えていた課題

recriは、舞台芸術を“もっと身近に、日常に”届けるために生まれた新しいサービスで、当初は1枚のLPと簡易的なサイトで運営されていました。しかし、ブランドとしての表現や体験導線に課題がありました。リニューアルに際しては、「ブランドの上質さを維持しながら、広告運用にも耐えうる設計」を実現することが求められていました。

-目指したこと

“作品を売る”のではなく、“文化を届ける”という思想をWebサイト上で表現することを目標とし、サービスの持つ世界観を損なわずに体験導線を最適化することを重視しました。LPとサービスサイトの設計を通じて、ブランドとしての体験価値を再定義しました。

-プロジェクトの成果

Webサイトでは、「月に一度、舞台というご褒美を受け取る」というrecri独自の体験価値を中心に据え、手描きのイラストや柔らかな余白で構成されたビジュアルを採用しました。感性を刺激するデザインでありながら、ユーザーが迷わず申し込みまで到達できる導線設計を実現しました。デザイン提案は10パターン以上におよび、短期間ながらも深い共創のプロセスを経て完成しました。結果として、旧サイトから大きく印象を変えたLP/サービスサイトは「上質でわかりやすい」と高い評価を獲得し、今後の広告の基盤となるブランドサイトへと生まれ変わりました。

Credit

Project Manager
西野　集

Assistant Director
藤井　玲奈

Design
酒井　恭裕
多保田　ゆかり