みなさんは、「きもの」に対して、どんなイメージをお持ちですか？ おそらく、「日本らしい」「気品がある」「粋な感じがする」というプラスイメージをお持ちである一方で、「自分で着るのが難しい」「帯が苦しい」「着ていく機会や場所がない」など、ハードルが高いイメージをお持ちであるのもまた事実かと思います。 きものは、「着てみたいけど着られない衣服」である。これが現実でした。 だからこそ、これまでのきもの業界は、「きものが好きな人」「すでに持っている人」に向けたサービスを展開してきました。結果、きもの業界の市場規模は縮小しました。 あるアンケートでは、「きものを着たい」と答えた方が9割にも上った一方、「きものを持っている」と答えた方は4割弱という結果が出ています。 つまり、世の中には、きものを求めているけれど、手に入れられていない方が数多くいらっしゃいます。 私たちは、きものを「着てみたいけど着られない衣服」で終わらせたくありません。 そこで、きものを求めているけれど、まだ持っていない方に向けた戦略を実行しています。「きものでお出かけ会」や、「着付け体験」、ショッピングモールへの出店、和雑貨販売など、きものを身近に感じていただく機会を増やしています。 この戦略を実現するには、これから入ってくる人達の発想が必要です。まだきものを着たことがない方に、きものを通じた経験価値を伝え、きものを当たり前の衣服にする。 きものにすでに慣れ親しんでいる私たちではなく、何色にも染まっていない人達の意見が、業界を、きものへのイメージを変えると信じています。 私たちの理念と方向性に共感してくれる人達と一緒に、前へ進んでいきたいです。