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SNS発信からブランドを創る実践マーケティング:駄菓子屋を街の居場所へ

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on 2026/04/10

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SNS発信からブランドを創る実践マーケティング:駄菓子屋を街の居場所へ

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宮本 綾乃

志望校に落ち「敗者」として始まった大学生活から10万人のインフルエンサーに。 平凡な未来しか描けなかった私が、10万人超のメディア運営やTV出演を経験できたのは、逆算を捨て「まず動く」を貫いたからです。 キャリアは決めるものではなく、歩いた後に道になるものという考えで選んだ、新卒を「駄菓子屋」という選択も、想像を超えた面白い未来への一歩です。過去の自分が描いたどんな青写真より、今、自ら切り拓く景色が一番キラキラしています。ぜひ一緒にその一歩を踏み出してみませんか!

清水 磨弥

大学まで群馬で過ごし、一度は上京したのですが、群馬の人・まちが大好きすぎてUターンしました。今までに二度の転職を経て、「自分がワクワクする職場」を選ぶことができました。今の職場でも、選択に迷ったり、責任を負えるか不安になったりすることがありますが、そういう時は「ワクワクする方」を選ぶようにしています。自分の心に素直になって、動き続けることで道が開けるんだと実感しているからです。

周東 愛莉

株式会社CATENASのメンバー

志望校に落ち「敗者」として始まった大学生活から10万人のインフルエンサーに。 平凡な未来しか描けなかった私が、10万人超のメディア運営やTV出演を経験できたのは、逆算を捨て「まず動く」を貫いたからです。 キャリアは決めるものではなく、歩いた後に道になるものという考えで選んだ、新卒を「駄菓子屋」という選択も、想像を超えた面白い未来への一歩です。過去の自分が描いたどんな青写真より、今、自ら切り拓く景色が一番キラキラしています。ぜひ一緒にその一歩を踏み出してみませんか!

なにをやっているのか

「衰退産業」の「駄菓子屋」を、競争なき巨大なブルーオーシャンへ。 かつて全国に15万軒あった駄菓子屋は、今や1万軒未満へと激減しました 。 しかし、私たちはこの「失われゆく原風景」の中にこそ、現代の孤独やコミュニティの希薄化を解決する、計り知れない事業機会が眠っていると考えています 。 CATENASは、短期急成長を狙う「ユニコーン」ではなく、地域社会と共に豊かになる「ローカルゼブラ企業」を目指しています 。 駄菓子屋を単なる小売店ではなく、地域の人々が自然に集う「地域の縁側(コミュニティOS)」として再定義し、デジタル技術(DX)とリアルの温もりを融合させて「再発明」するのが、私たちのプロジェクトです 。

なにをやっているのか

「衰退産業」の「駄菓子屋」を、競争なき巨大なブルーオーシャンへ。 かつて全国に15万軒あった駄菓子屋は、今や1万軒未満へと激減しました 。 しかし、私たちはこの「失われゆく原風景」の中にこそ、現代の孤独やコミュニティの希薄化を解決する、計り知れない事業機会が眠っていると考えています 。 CATENASは、短期急成長を狙う「ユニコーン」ではなく、地域社会と共に豊かになる「ローカルゼブラ企業」を目指しています 。 駄菓子屋を単なる小売店ではなく、地域の人々が自然に集う「地域の縁側(コミュニティOS)」として再定義し、デジタル技術(DX)とリアルの温もりを融合させて「再発明」するのが、私たちのプロジェクトです 。

なぜやるのか

「すべての道は駄菓子屋に通ず」。 地域を包摂するプラットフォームの構築。 デジタル化が進む一方で、SNSを使わない層や地域から取り残されがちな人々との「デジタルデバイド」は広がっています 。 私たちは、駄菓子屋というリアルな拠点を活用し、デジタルだけでは届かない層とも繋がる「リアル→デジタル」の双方向ループを作りたいと考えています 。 学生が主体となってプロジェクトを運営するPBLを通じて、地域の課題を「自分ごと」として解決し、未来を切り拓く人材をこの場所から輩出していきます 。

どうやっているのか

CATENASの行動の原動力は、受動的な「義務感」ではなく、能動的な「楽しさの追求」です。 「楽しさ」は成長の対価 自由で楽しいことを追求しますが、それは単なる楽(らく)ではありません。「辛いことも成長のために楽しむ」というストイックな姿勢を求めています。 量を質に変える 特に若手には「圧倒的な量」をこなすことを推奨。自己投資を惜しまず、徹底的に動くことでしか到達できない「質」の領域があることを明確に示しています。 相思相愛の採用 形式的な面接ではなく、現場で共に働き、価値観が合うかを確かめる。飾らないオープンな関係性からスタートします。 ゴール単位の裁量 タスクを細分化して与えるのではなく、「目標単位」で仕事を任せます。細かな時間管理は行わず、個人の裁量に委ねることで、責任感と創造性を引き出します。 福利厚生の事業化戦略 「必要なものは自分たちで作る」という思想に基づき、中古車整備、マッサージ、ファッションブランドなどを自社展開。これらを福利厚生として社員に提供し、手取り額以上の満足度と生活の質を実現します。 起業・独立の推奨 育った人材を囲い込まず、フリーランス化や起業を応援。 組織に縛られない「多様な関わり方」を許容することで、中長期的なネットワーク資産を形成しています。

こんなことやります

◇全4種類の業務で募集! ⚫︎SNS運用:Instagram等でのSNS発信を通じ、オンラインの熱量をリアルの来店へ繋げるO2O戦略の実行 。 ⚫︎店舗経営:駄菓子屋というラベルを使用して地域住民が集まるコミュニティ運営。 ⚫︎イベントの運営:地域の祭りやイベントなどリアルな接点でのコミュニケーション・ファシリテーション 。 ⚫︎企業連携:置き駄菓子のサブスクリプションの連携を通じて地域企業との新たな価値創造。 ◇得られるスキル ・情報整理力 ・ディレクション能力 ・SNSマーケティング ・店舗経営スキル ・コミュニケーション能力 ・クリティカルシンキング ・コピーライティングスキル ・デザインスキル ・こだわりぬく力(やり切る力) ・ヒアリング能力 ・課題発見能力 ・提案/交渉力 ・マーケティング能力 ・課題解決力 ・BtoBマーケティングに関する専門性 ・ 戦略思考 ・データ分析能力 ・計画性 ・インサイト分析
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    会社情報

    2023/05に設立

    4人のメンバー

    群馬県前橋市千代田町2-2-11 2階