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中途採用
PRディレクター
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エントリー
on 2021/03/30 107 views

統合PR TechとグローバルPRのキャリアが積めるPRディレクター募集!

株式会社ラ・クレタ

株式会社ラ・クレタのメンバー もっと見る

  • 東京都出身。19歳(01年)で渡伊、ペルージャのサッカーリーグ、セリエDでプレイ後、中田英寿氏で有名な東証1部上場PR会社、サニーサイドアップ(04年〜)、博報堂プロダクツ(08年〜)、ゼロから2千億市場のキシリトールブームをつくったインテグレート(10年〜)にて、PR、広告、マーケティングに関するキャリアを積んだのち、2012年1月にラクレタを創業。主な実績に、これから先の未来をつくるデジタルサービスやIoT,AIを担当し、PRによるコミュニケーション戦略設計と実施力で、マーケティング課題を解決してきた。国別には、オランダ、イギリス、イスラエル、シンガポール、アメリカの業務経験がある。

  • 米大学でマスコミュニケーション学士課程を修了して以来20年以上に渡りマーケティングコミュニケーション全般の職務に従事して参りました。リード獲得~購入~CRM領域までのマーケティング戦略づくりから始まり、O2Oプランニング等を行ってきました。

  • 秋元 一哉
    マーケティング

なにをやっているのか

東京発Integrated PR Tech and Marketing でアジアNo,1へ。

社会の合意形成を大義にしたデジタルコンテンツPR起点のブランドリフト設計を実践する統合PR会社です。国内外DX関連企業のマーケティング課題解決を得意とし、これから先の世界をつくるデジタルサービスやIoT, AIなど、まだ世の中がその技術価値に気づいていないが、その価値の本質を伝え、そのギャップを埋め、当たり前にさせていくといったことをしています。

私たちの統合PRソリューションの領域とは、PR×広告/クリエイティブ/デジタル/イベントです。グループ会社には、外資系クライアントへ向けたPR会社Asoviva LLCがあり、PRグループ企業売上ランキング世界10位で248億ドルのIPREX(世界約100のPRエージェンシーネットワークも保有)へ日本で唯一参画。日本をビジネスドメインにして、アメリカ、イギリス、イタリア、イスラエル、オランダ、シンガポール、台湾などのクライアントのPR支援をしてきました。日本にない海外情報も常にアップデートしています。

▼IPREX各国加盟PRエージェンシー
https://www.iprex.com/partners/

なぜやるのか

  • 一般的な従来のクライアント組織とその役割
  • 統合PRでクライアントに向き合うことで、クライアント全体にとってのバリューアップを実現させる

当社代表は、PRプロフェッショナルとして、大手からベンチャーまで様々な国内外クライアントのPRソリューションを17年以上行ってきましたが、広報・PRやマーケティング・宣伝等のコミュニケーション部門は、商品開発や営業の部門、海外本社らとの効果的に連携することに課題感をもち、悩む姿を数多く目の当たりにしてきました。そういったクライアントのマーケティング活動の課題解決を実践するために、社会の合意形成を大義にし、クライアントと一緒に組織そのものをリードするPRを提供してきました。

当社のバリューは、メディア露出するだけでは、クライアントの課題が解決されない。ということを踏まえ、メディア露出+アルファで、クライアントの課題を解決する。ということ。
もし、クライアント組織の広報と宣伝が縦割りで、なおかつ、事業部や営業部のことまで考える余裕がなければ、それらを統合することで、会社全体にとってベストなソリューションにさせていきます。当社は、各部門毎の異なる意見や考え、言語化できない想いを纏め上げる、統合PRコミュニケーションメーカーです。

どうやっているのか

  • 私たちの強み
  • 統合PRの使い方のベース

Integrated PR Tech and Marketingを実践するチーム編成は、プロジェクトのソリューション毎に、4部門のうち5〜10名前後(協力機関含め)でチーム編成をしています。

1部:アカウント&ビジネス
2部:PRソリューション
3部:デジタルソリューション&コンテンツ開発
Asoviva 外資系企業向けのPRソリューション

統合PRソリューション → PR × 広告/クリエイティブ/デジタル/イベント
<軸となるPRの実践方法>
・PR発信のネタづくり(根拠や現象・既成事実などファクトを創り出す)
・ニュース(社会性・信頼性)をつくることで、世論とサービスをつなぐ
・宣伝効果を飛躍させ、ブランドバリューも認知させる
・「広告換算」以外の費用対効果をデジタルで定義

社会の合意形成を大義にしたカスタマージャーニーで仮説定義し、統合PRの視点で施策を実行していきます。

【事例1】国内レガシー企業×イスラエル発のグローバルB2B企業の日用品の日本ローンチ
従来は製造に10日ほど掛かる商品がわずか1日で手に入る、その強みをどう伝えるか?
→ティザー期にデジタル記事で評判を形成させたり記者発表会を実施、ローンチ時にテレビ番組露出、店頭展開、動画広告でさらに盛り上げ、企業株価を上昇させたり、広告データでPDCA運用を図っている

【事例2】1.7兆円の自動運転技術を応用、視覚障害者向けAIデバイスのローンチ
米・インテルが買収し日本・三菱の導入実績も。高額な1台60万円のAI小型カメラを、どう伝えるか?
→継続的なデジタル記事で信頼性を創出したことで、テレビ番組の露出、モノ・トレンド誌のヒット商品ランク入りを果たし、インフルエンサー起用や商談展示会、販売代理店とのメディア・イベント開催などBtoB活動で、新規取引のリードから獲得につなげた

【事例3】2016年、VR技術の国内認知のきっかけになった、今でも話題のVR旅行施設
→当初のターゲットは鉄道マニア系だった。開業後、受け入れたのは7割の女性や家族連れだった
まだ当時は画期的だったVR映像を通じたメディアへの理解促進を深めた結果、メディア優位の連日な報道によって真のユーザが特定でき、政府観光局や大手旅行会社との旅行商品などBtoCtoBのビジネス創出も実現

【事例4】広告訴求だけでは、そのスペックが十分に伝わらなかった。定番IoTサービスの魅力を効果的に伝えるには?
→毎週1本毎月25本のウェブ記事露出をKPIに、期毎年間でPDCAを回した結果、期待通りのブランドイメージアップが実現

こうやって、自分たちの提供価値を自問自答し、拘り続けた結果、クライアントからはこういった評価をいただきました。
・これまで広告で株価があがるなんてなかった!統合PRの凄さを知った
・ワールドビジネスサテライトのオンエアで販売代理店や小売店との取引が増えた
・PRで集客・売れる、ビジネスが広がる、ということがわかった
・ブランディングは広告ではなく、PRだと自社の”商品担当”や“営業担当”が理解した

いかがでしたでしょうか?

当社採用ポリシーの本音を申し上げますと、

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・会社や上司から業務を指示されることを待つ・望む方
・業務領域を制限される方
・新しいコトよりもやり慣れたことを好む方
・あらゆる変化や未来への適合を嫌う方
・みんなが先に動いてからではないと動きづらい方
・周囲の評価・評判を本能的に優先する方
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上記のような方は、当社では相性が悪いかもしれません。

一方で、当社のメンバーらもそうでしたが、
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・自社やクライアントが描く、ソリューションが旧態依然としている
・従来のやり方をこなすだけで、新たなやり方を探求する環境がない(既成品ではなく、自分でつくりたい)
・クライアントとの関係において、エージェンシーからパートナーになれない
・「とはいえ」を多様し、結局は忖度ばかりな会社や自分がいる(忖度が楽しめない)
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など、上記のようなことで悩んでおられ、
本来の自分を表現したくて、共に統合PR業を創造することに興味がある方には、
最適な環境であると思っています!PRだけではなく、広告、クリエイティブ、デジタル、イベントの舞台もあります。

業績や労働環境のことなど、気になることがあれば何でも聞いてください。
面談では包み隠さず、お互いを知る意味で全て正直にお話ができればと思っています。

皆さまとお会いできるのを楽しみにしています!

こんなことやります

PRや広報経験(または広告などそれに類似する職務)が概ね3年以上で、その領域をさらに高めたい方を募集します。
当社のPRソリューション部およびAsovivaのPRソリューション部の「チーフ」ポストを兼務いただきます。
※これまでのご経歴や入社後の成果によっては、次期マネージャー候補です
※英語必須ではありませんが、英語ができる方は大歓迎です。

当社のアカウント&ビジネス部やデジタルソリューション&コンテンツ開発部、外部協力機関と連携し、
国内外クライアントへ統合PRの提案や実行を担当いただきます。

具体的には次の業務を部内でディレクションいただきます。

<企画業務>
営業部門との企画提案
リサーチ、情報収集、仮説定義
企画資料化

<サービス企画業務>
統合PRソリューションのディレクションや開発

<PR業務>
メディアリスト管理運用
プレスリリース作成、配信
メディアリレーションズ
各種PRコンテンツ制作

<制作管理業務>
社外パートナーのディレクション

さらに、当社では、デジタル・コンテンツPR起点のブランドリフト設計を体系化した「WavesPR」(情報の波状発信)と「IMP(Insight Marketing PR)」(新規顧客向け情報戦略)というPRプロダクトを携えていますが、こういったPRプロダクトの開発もチーム一丸で挑戦できる環境があります。

会社の注目のストーリー

ラ・クレタのマーケティング・PR事業を世界に広げる
自己成長ができる厳しい環境を求めラ・クレタへ転職
「ジェネラリストでありスペシャリスト」を目指す
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会社情報
株式会社ラ・クレタ
  • 2014/04 に設立
  • 10人のメンバー
  • 3000万円以上の資金を調達済み /
  • 東京都渋谷区桜丘町31-14 岡三桜丘ビル SLACK SHIBUYA 7F
  • 統合PR TechとグローバルPRのキャリアが積めるPRディレクター募集!
    株式会社ラ・クレタ