※全文、リリース転載※

企業向けSNSマーケティング支援を中心にビジネスを展開する「テテマーチ株式会社」（本社：目黒区、代表取締役：上田 大介）のZ世代マーケ研究室「lookey（ルーキー）」は、『Z世代SNSトレンドグランプリ2022』を発表いたします。
『Z世代SNSトレンドランキング2022』は、19歳～23歳のZ世代388名を対象に今年のSNSのトレンドについて「インフルエンサー部門」「タレント部門」「コンテンツ部門」「スポット部門」「グルメ部門」の5部門に分けてアンケート調査を実施。その結果をランキング化しました。

■インフルエンサー部門

Z世代は様々なSNSを活用しており、好みのインフルエンサーも多様化している傾向があります。今回はYouTubeを主戦場とするインフルエンサーがランクインしました。
特に2位にランクインした「せいら」は、YouTubeでの人気をきっかけにモデル活動やマスメディアへ露出するなど、YouTubeから他のメディアに進出するインフルエンサーの活動に注目が集まっています。

1位：くれいじーまぐねっと
「#期限切れJK」をコンセプトに掲げ、学生服を着て動画を撮影する3人組の女性グループYouTuber。
「くれまぐ」の愛称でZ世代からも親しまれています。チャンネル登録者数は150万人を突破、SNS総フォロワー数は700万人を超えます。動画の投稿内容は大食いやドッキリなどの企画物が多く、3人組を活かした動画となっています。

2位：せいら
Z世代に大人気のグループYouTuber「コムドット」のリーダー、やまとの実妹。今年女性ファッション雑誌「ViVi」の専属モデルに起用され、Z世代からの注目度が急上昇しています。YouTubeチャンネルではLookBook動画が大人気で、ファッションアイコンとして大活躍しています。

3位：むくえなちっく。
2000年生まれの2人組YouTuber。以前は双子ダンスをTikTokやミクチャ（旧MixChannel）などに投稿するクリエイターとして活動。YouTubeでは食事をしながら雑談をする「雑談モッパン動画」が人気で、本人たちのキャッチコピーでもある”トウシンダイ”のトークに共感するZ世代が多く、話題を集めています。

■タレント部門　

※インフルエンサー以外のの芸能人・アーティスト・文化人などの著名人が対象

Z世代は他の世代と比較して、TikTok・YouTubeショート・Instagramリールなど、短尺動画を好んで視聴する傾向にあります。タレント部門にランクインした3組は、このようなSNSの短尺動画でZ世代からの注目を集めた特徴があります。

1位：Ado
2021年に「うっせぇわ」でメジャーデビュー。迫力満点な歌唱力を持ち、顔出ししていない現役高校生ということもあり、Z世代のみならず幅広い世代で話題になりました。

2位：なにわ男子
2018年10月に関西ジャニーズJr.で結成された7人組グループ。2021年11月のデビュー曲「初心LOVE」の振付を真似してTikTokに投稿するユーザーが続出し、話題となりました。

3位：ひろゆき
日本最大級の巨大掲示板「2ちゃんねる」の開設者で元管理人。
様々な政治家やタレントと討論し、忖度なく切り込むコメントがZ世代の共感を呼んでいます。

■コンテンツ部門

Z世代に限らず、幅広い世代で話題となった3作品がランクインしました。
登場人物のセリフや劇中の描写がTikTokを中心にSNSで拡散されたことにより幅広い世代に認知が広がりました。

1位：SPY×FAMILY
集英社「少年ジャンプ＋」で連載中の漫画。登場人物の「アーニャ」はアニメ放送開始直後から大人気のキャラクターとなり、コスプレや口調を真似してTikTokを中心にSNS投稿するZ世代が多く見られました。

2位：silent
今年10月に第1話が放送されて以降、Twitterで話題騒然となったフジテレビの連続ドラマ作品。切なくも心温まる内容が毎週視聴者の涙を誘っています。さらに、見逃し配信の再生数は歴代民放ドラマの最高記録となり、昨今の若者のテレビ離れを感じさせない大注目の作品となっています。

3位：ONE PIECE FILM RED
集英社「ジャンプ」の大人気作品である「ONE PIECE」の劇場版アニメーション作品。漫画連載がクライマックスを迎える中での公開ということや、タレント部門で1位にランクインした歌姫「Ado」を起用した楽曲の人気も相まって大ヒットを記録しました。

■スポット部門

2022年は新型コロナウイルス対策に関する規制緩和が進み、旅行やお出かけを楽しむ人が増加しました。ランキングにはSNS上で写真映えする共通点がみられ、さらに特定の世界観に入り込めるスポットが注目を集めていることが分かりました。

1位：スーパー・ニンテンドー・ワールド™
2021年3月18日に大阪のユニバーサル・スタジオ・ジャパン内の新エリアとしてオープンし、昨年に引き続きZ世代から多くの注目を集めました。ピーチ城やクッパ城、クリボーやノコノコがエリアに登場し、ゲームの中に入ったかのような体験がSNSで話題になりました。

2位：バンクシー展
謎のアーティスト「バンクシー」の活動とそのメッセージに迫る展覧会。日本全国7か所を巡回し、SNSでのクチコミが広がりをみせ、およそ100万人以上が来場しました。

3位：西武園ゆうえんち
「昭和の熱気で心を満たそう。」をテーマに2021年春にリニューアルオープンしました。テーマの通りパーク内は昭和の街並みが再現され、まるでタイムスリップしたかのような体験が昨今のレトロブームと相まってZ世代に注目されました。

■グルメ部門

SNSに投稿した時に写真映えするグルメがランクインしました。

1位：りんご飴
お祭り屋台の定番スイーツは進化を遂げ、令和を代表するスイーツとして注目を集めています。トッピングの種類が豊富な点とInstagramを中心にSNS映えする見た目からZ世代の間で話題になりました。

2位：クライナー缶
昨年に引き続きクラブイベントやDJパーティに参加する「パリピごっこ」や「パリピ遊び」がZ世代を中心に人気を集めています。

3位：瓶ポカリ
今夏、ポカリスエットの瓶として発売され、瞬く間にSNSで話題となった商品。ポカリスエットの爽やかな清涼感がボトルデザインに反映されており、SNSで写真映えする見た目が話題になりました。

■総評

lookey（ルーキー）プロジェクトリーダー
川又 潤子

タレント・インフルエンサー部門に関しては、Z世代の視点で発信を行い、活躍している人々に注目が集まりました。着飾りすぎない・Z世代への共感されやすさ・親しみやすさが人気のカギとなっています。

また、コンテンツ部門に関しては、それぞれ話題作である中でも、SPY×FAMILY＝キャラクター性・silent=脚本・ONE PIECE FILM RED=歌と、各コンテンツがSNSで話題になるポイントが異なりました。

Z世代は「SNSで話題になっているから、話についていけるようにするために見よう！」というモチベーションでコンテンツと向き合う人も一定数存在します。SNSで話題になるポイントが明確な作品であることで、より多くの人を巻き込んで流行ったものと考えられます。

また、TikTok・YouTubeのコメント欄やTwitterでドラマや映画の考察を読んだり、第三者がどう捉えているのか？という二次情報も含めた情報の受け取り方が流行っているように思います。

2023年もZ世代への親しみやすさがトレンドのキーになりつつ、SNSで話題になるポイントが明確なものが好まれていくと同時に、自分たちが情報を見て意見やコメントを言いながら、楽しむという消費の仕方が主流になっていくと考えています。

■調査概要
表題：Z世代SNSトレンドグランプリ2022
調査対象：19歳～23歳の男女388名
調査方法：インターネット調査
調査機関：2022年10月31日~2022年11月2日
調査エリア：全国　（複数回答式）

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※会社HPのコラムより全文転載※

最長90秒（2022年9月現在）の動画コンテンツをフォロワー以外のユーザーに届けることのできるリールは、高い拡散力が魅力の機能です。

『今後のInstagramはフィード投稿よりもリール？データで検証』では、Instagramにおいてリールの存在感が上がっていることを紹介しました。

しかし、リールがビジネスにおいてどのような“成果”を生むのかについては、いまだ不明瞭な部分も多いのが現状です。またリールを積極的に発信しているものの、期待していたほどの反応が得られていないと感じている担当者様も多いのではないでしょうか。

そこで今回は、“リールはフォロワー獲得に繋がるのか”、“リールは知見が無いと活用が難しいのか”という疑問についての真偽をテテマーチの独自調査とともに探っていきます。

目次

1. “リール活用はフォロワー獲得につながる”というのは本当か？
2. “リールは知見が無いと活用が難しい”は本当か？
3. まとめ

“リール活用はフォロワー獲得につながる”というのは本当か？

結論、弊社で取得したデータから判断すると、本当だと言えるでしょう。

今回はテテマーチが運営するInstagram分析ツール「SINIS（サイニス）」（※）に登録された複数のアカウントにて、エビデンスが取れました。

※「SINIS（サイニス）」は、Instagramアカウントのフォロワー数や投稿への反応数などのデータを閲覧、分析できるSaaSツール
https://sinis.jp

＜調査概要＞
SINIS（サイニス）に登録されているアカウントのうち、リール投稿の再生回数とフォロワー増減数の相関性が高いアカウントを抽出し、データの日別推移をグラフに描画したところ、特に時系列での一致性が確認できたグラフを示しました。

以下は、リール投稿の再生回数とフォロワー増減数（いずれも3日移動平均）の相関性が特に高かった、3つのアカウントをピックアップしたものです。

※各グラフについて、データを見やすくするため集計期間を変更しています。

いずれのアカウントにおいても、時系列での、リール投稿の再生回数とフォロワー増減数の一致性が、グラフではっきりと確認できます。よって十分に“リール活用はフォロワー獲得につながる”と言えそうです。

“リールは知見が無いと活用が難しい”は本当か？

結論から言うと、当社の独自調査によると本当だと言えるでしょう。

理由として、以下の3つがあります。

理由①：以前よりも、リールの再生回数が伸びなくなっているから

• 集計対象アカウント：2021年8月中に1投稿でもSINIS（サイニス）でリール投稿のデータが取得できているアカウント
• 集計方法：各月の各アカウントのリール再生回数（平均値）を、月ごとに平均化して「リール再生回数（平均値）」を算出
• 集計対象アカウント数：のべ2,343アカウント（月平均195アカウント）
• 集計対象投稿数：14,363

SINIS（サイニス）に登録されているアカウントのうち、上記の条件に当てはまるアカウントのリール投稿のデータを分析。アカウントごとに、月ごとのリール再生回数の平均値を算出し、2021年9月〜2022年8月までの1年間のデータを確認したところ、徐々に“リールの再生回数が伸びづらくなっている”ことがわかりました。

2022年6月頃からリール再生回数の平均値が徐々に落ちていることがわかります。

リールの露出面が増えているにもかかわらず再生回数の平均値が落ちているということは、徐々に競合性が高くなっているということが考えられます。

理由②：知見なくリールを投稿してもフォロワー獲得にはつながりにくいことがわかっているから

積極的にリールに取り組み、かつ一定期間においてフォロワー増加数が多かったアカウントを見ても、リールのフォロワー増加への寄与度合いはさまざまであることがわかりました。

下のグラフは、SINIS（サイニス）に登録されているアカウントのうち、以下の条件を設けて抽出した114アカウントの1,974のレコードについて、リール再生回数（3日移動平均）とフォロワー増減数（3日移動平均）との関係性を散布図に示したデータです。

• リール再生回数（3日移動平均）が500,000以下
• フォロワー増減数（3日移動平均）が1,000以下
• フォロワー増減数（3日移動平均）が0以上

なお、ここでいうレコードとは、リール再生回数（3日移動平均）もフォロワー増減数（3日移動平均）も0ではない日のデータを指します。

また上記のような条件をつけているのは、外れ値を除いて、グラフを見やすくするためです。

データを見ると、点にばらつきが大きく、相関関係が低いことがわかります。

よって、“リール再生回数が伸びればフォロワー数も増える”とは一概には言えません。知見がないまま投稿したリールの再生が伸びたからといって、結果フォロワーに繋がるかというと、そうではないようです。

理由③：実際、リールに取り組む企業は多いが攻略できていない企業ばかりだから

テテマーチでおこなったアンケート調査によると、リールに取り組んでいる企業は多いが、運用上の課題感は他の機能と比較しても大きいことがわかりました。多くの企業にとって、いまだリール投稿については手探り状態ということではないでしょうか。

＜調査概要＞

• SINIS（サイニス）をご利用中のInstagramご担当者様・テテマーチの一部のお客様
• 有効回答数は274
• 調査期間は2021年12月21日〜2022年1月27日
• Googleフォームを使用

アンケート結果①：リールに取り組んでいる企業は多い

アンケート結果②：運用上の課題感は、他の機能と比較しても大きい

補足：「3日移動平均」について
・リールの「リール再生回数（3日移動平均）」とは、リールを投稿した日を含めた投稿後の3日間に、そのリールのデータ集計時点までの通算再生回数を均等に按分した数値です。例えば、5月1日に投稿したリールの通算再生回数が9,000の場合、5月1日、2日、3日の「リール再生回数（3日移動平均）」はそれぞれ3,000になります。本記事ではこの数値を、日別に集計し直しグラフ化しています。

・「フォロワー増減数（3日移動平均）」とは、あるアカウントのフォロワー数について、起点となる日付を含めた後3日間のフォロワー増減数を平均した数値です。例えば、「フォロワー増減数」が5月1日は100、5月2日は50、5月3日は30だった場合、{(100+50+30)/3=60}なので、「フォロワー増減数（3日移動平均）」は60になります。本記事ではこの数値を、日別で集計しグラフ化しています。

以上のように「移動平均」を用いるのは、「リール再生回数」を正しく評価するためです。リールはその性質上、投稿から数日経ってもユーザーに再生され続けます。逆に言えば、投稿日に再生される割合は、通算再生回数の一部に過ぎません。しかし、SINIS（サイニス）のデータ取得仕様の関係で、弊社で保有している「リール再生回数」は通算再生回数のため、この数値を何日間かで按分し、複数日にわたって再生されている実情を反映したデータを用意する必要があります。これが「移動平均」を採用している理由です。なお、“3日”としているのは、他の日数と比較して、リール再生回数とフォロワー増減数との関係性がはっきりと出やすい日数だということが分かっているためです。

まとめ

本記事では“リールはフォロワー獲得に繋がるのか”、“リールは知見が無いと難しいのか”の真偽について、独自調査とともに探りました。

調査の結果、リール活用はフォロワー獲得につながるが、知見がないと十分に活用することが難しい、という結論となりました。

近年はTikTokの盛り上がりもあり、リールを含む“ショート動画”はSNS運用において欠かせないコンテンツのひとつとなっています。しかし、これらショート動画についてのそれぞれの特徴や文化の違いについて、しっかりと理解しないまま投稿している企業が多いのが現状です。運用に費やした時間を確実に成果につなげるため、運用はプロの知見を賢く活用するのがおすすめです。

テテマーチには研究開発組織として「サキダチラボ」を設けており、記事の中で取り扱ったようなInstagram運用・リールに関するデータやそれに基づくエビデンス、豊富な研究・分析結果を保有しています。またテテマーチは、2015年の創業以来700社以上のSNS運用支援で培った企画力を武器としています。
データと企画力を活かしたリール活用支援をすることで、知見のない状態でのやみくもなトライをストップし、“成果”に着実に繋げる支援をいたします。Instagram運用、リール活用についてご相談があれば、こちらからお問い合わせください。

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※会社HPのコラムより全文転載※

国内で3,300万人（2019年3月現在）ものアクティブユーザー数を誇るInstagramは、日常生活や旅行先での一枚を共有する写真投稿SNSとしてスタートしました。その後、機能の拡張やサービス向上により一般ユーザーだけでなく、多くの企業がアカウントの運用を開始し、今やビジネスシーンにおけるマーケティングツールとしても欠かせない存在となりました。

テテマーチはInstagram分析ツールの「SINIS（サイニス）」（※）を運営しています。

そこで登録されたアカウントにて“2022年6月16日以降、急激にインプレッション数が減少する”という現象が確認されました。実際に最近のInstagramについて“以前よりもフィード投稿のインプレッション数が下がる”、一方で“リールの存在感が上がっている”という傾向を感じている人も多いのではないでしょうか。

今回はこれらの現象についてその真偽を確認すべく、テテマーチにて独自調査を行いました。本記事ではその調査結果をお伝えします。

※「SINIS（サイニス）」は、Instagramアカウントのフォロワー数や投稿への反応数などのデータを閲覧、分析できるSaaSツール
https://sinis.jp

目次

1. フィード投稿のインプレッション数が下がっているのは本当か？
2. リールの存在感が上がっているのは本当か？
3. まとめ

フィード投稿のインプレッション数が下がっているのは本当か？

今回の調査は、「SINIS（サイニス）」に登録されたInstagramアカウントのデータを用い、以下のように前提条件を揃え（①）かつ十分な母数を用意し（②）、実施しました。

＜調査概要＞
①調査条件（対象となるアカウントの抽出）を統一

「SINIS（サイニス）」に登録されているアカウントのうち、下記の条件に当てはまるアカウントのフィード投稿のデータを抽出
“2021年9月〜2022年8月までの各月に、それぞれ1件以上のフィード投稿を投稿しており、かつ、そのデータが「SINIS（サイニス）」で問題なく取得できている”
※上記のような絞り込みを行ったため、各月で集計対象となるアカウントが大きく変わることは無かった。よって集計対象となるアカウントが入れ替わったことによるデータへの影響は小さいと思われる。

②集計対象投稿数は約270万件

結果は？

結論、フィード投稿のインプレッション数は下がっていることがわかりました。

根拠は以下の、「SINIS（サイニス）」に登録しているアカウントの、フィード投稿のインプレッション数の合計・平均の推移のデータです。なお、各データのソースは共通であり、集計期間を変えたものを表示しています。

＜根拠データ①＞月次推移

※グラフの横軸・縦軸で示しているデータは以下
・横軸：フィード投稿の投稿月
・縦軸（左軸）：インプレッション数_合計値
・縦軸（右軸）：インプレッション数_平均値
※2,757,626件の投稿データを集計（月ごとにまとめたデータを使用）

月次推移を見ると、2022年3月から【インプレッション数の合計値】【インプレッション数の平均値】のどちらも徐々に減少し始め、特に2022年5月から6月にかけて急激に減少していることがわかります。

＜根拠データ②＞週次推移

※グラフの横軸・縦軸で示しているデータは以下
・横軸：フィード投稿の投稿週
・縦軸（左軸）：インプレッション数_合計値
・縦軸（右軸）：インプレッション数_平均値
※2,762,361件の投稿データを集計（日ごとにまとめたデータを週に変換）

週次推移を見ると、3月半ば頃（2022年12週頃）から【インプレッション数の合計値】【インプレッション数の平均値】は、一度大きく下落します。特に【インプレッション数の合計値】は、このタイミングをきっかけに、【インプレッション数の合計値】が150,000,000を下回るようになっています。また、週次でデータを見ても、やはり5月〜6月（2022年19週〜27週頃）で急激にインプレッション数が落ちていることがわかりました。

＜根拠データ③＞日次推移

※グラフの横軸・縦軸で示しているデータは以下
・横軸：フィード投稿を投稿した日付
・縦軸（左軸）：インプレッション数_合計値
・縦軸（右軸）：インプレッション数_平均値
※2,751,253件の投稿データを集計（日ごとにまとめたデータを使用）

日次推移を見ると、【インプレッション数の平均値】は、3月4日の投稿を機に徐々に下がっていき、その後は、最も平均値が高い時でも3月4日以前の値を超えなくなっていることがわかります。また【インプレッション数の合計値】も、3月から徐々に150,000,000を下回る傾向が見え始め、5月後半〜6月にかけて100,000,000近くまで下落しています。

なお、日別のグラフに短い周期で表れる小さな波は、曜日が要因です。

月曜日〜金曜日にかけてインプレッション数が減少し、土日にインプレッション数が増加する傾向があるようです。

月・週・日ごとでインプレッション数のデータを見ていきましたが、全てにおいて、徐々に“フィード投稿が減少している”という傾向が見られました。ここまでの調査の結果、フィード投稿のインプレッション数は下がっているのは本当であると言えるでしょう。

リールの存在感が上がっているのは本当か？

最長90秒（2022年9月現在）の動画コンテンツをフォロワー以外のユーザーにも届けることのできるリールは、高い拡散力が魅力です。同じ動画投稿のストーリーズとは異なり、24時間経っても消えずに残り続けることや、フィード投稿としてタイムラインに表示されるなどといった特徴があります。

Instagramにて、このリールの存在感が増していると感じている人も多いかと思いますが、真偽はどうでしょうか。

結論から言うと、真だと言えるでしょう。

理由としては以下の2つです。

情報①

『リールに力を入れ、日々アルゴリズムの調整をすることでさらなる飛躍を目指している。』ことをMeta社が自ら明言しました。

リールのインプレッションが伸びやすい市場環境になっていると考えられます。

※参照『https://www.instagram.com/p/Cck9Do_gOPH/』

情報②

2022年6月22日には『Meta社はリールのクリエイターに対しての（再生回数などに応じた）インセンティブの還元率を高めることにより、クリエイターの獲得を強化している。』と明言しています。今後もリールの存在感が増していくことは明らかでしょう。

※参照『https://www.facebook.com/creators/expanding-ways-creators-earn-money-on-facebook-and-instagram』

また上記に加え、以下のような機能やアルゴリズムの変更・テストが実施されている可能性も考えられます。

1.キーワード検索などを行なうと、検索結果画面で最初にリールが表示される

2.フィード内でのリール投稿の出現率が上がる

これらを筆者の個人アカウント5つで確かめたところ、以下のような結果になりました。（『Instagramのレコメンドアルゴリズムの特性』により、このように表示されている可能性もあるため、あくまでも一例です。）

1.キーワード検索などを行なうと、検索結果画面で最初にリールが表示される

同一キーワードの検索結果の、上位3つが全てリールになっていました。

2.フィード内でのリール投稿の出現率が上がる

おすすめ投稿として出てきた投稿が、全てリールになっていました。

また、おすすめ投稿をスクロールすると出現する「投稿一覧表示」が全てリールになっていました。以前は、自身がフォローしている人のストーリーズがこの形式で表示されていましたが、今はこのリール投稿一覧表示に差し替わっています。

上記のような変更・テスト実施の可能性はあくまでも仮説ですが、Meta社の発言（情報①）と、現時点で報じられているMeta社の動き（情報②）から推察するに、リールの存在感が増していることは本当であると言えそうです。

まとめ

近年、Instagramのアップデートは活発的になっています。2022年3月には、フィードで「お気に入りのユーザー」「フォローしているユーザー」の投稿のみを表示できるようになり、4月には、オリジナルでない投稿（リポスト投稿）はInstagramからの評価が下がることが発表されるなど、よりオリジナリティのあるコンテンツが優遇されるようになっています。

これは裏を返すと、競争力、独自性・オリジナリティのないコンテンツはインプレッションが伸びづらくなるということになります。

一方でリールは今後ますます伸びていくことが予想されます。しかし、ただリールを流せば良いというわけではなく、フィード投稿同様にリールにも競争力、独自性・オリジナリティが求められます。そのため、Instagramのアルゴリズムをしっかりと理解した上での運用戦略は欠かせないでしょう。

リールがビジネスにおいてどのような成果を生むのか、なぜ戦略が必要なのかについて、詳しくは次回の記事で詳しくご紹介いたします。

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※全文リリース転載※

企業向けSNSマーケティング支援を中心としたビジネス展開をする「テテマーチ株式会社」（本社：目黒区、代表取締役：上田 大介）は、2021年度の売上（2021年6月～2022年5月）が前年度比122%を記録したことをお知らせします。中でもInstagram分析ツール「SINIS（サイニス）」は、前年度比208％の売上を記録しました。

■前年度比122％を記録　6年連続で前年度比100％以上の成長を達成
2021年度の売上は前年度比122％となりました。これで2015年の創業以来、6年連続で前年度比の売上を上回る右肩成長を記録しました。 　
コミュニケーションキャンペーンツール「boite（ボワット）」などは前年度比約100％の売上となりましたが、Instagram分析ツール「SINIS（サイニス）」は前年度比208％と大幅な売上増加となりました。
その他、2021年度から新設されたブランドプロデュース事業は全体の約10％の売上を記録するなど、既存事業と新規事業の両軸が機能した結果、前年度を上回る売上となりました。
また新型コロナウイルスの発生から約2年が経過し、企業のマーケティング活動においてイベントや展示会などオフラインの施策も徐々に戻りつつありますが、未だに多くの企業ではオンライン施策に注力していることも2021年度も売上アップにつながった要因と想定されます。

〇1期～7期売上推移

■Instagram分析ツール「SINIS（サイニス）」は前年度比208％成長を記録
2018年9月に提供を開始した「SINIS（サイニス）」は、2022年5月に登録アカウント数が40,000件を突破するなど国内最大規模のInstagram分析ツールに成長しました。
2021年度に売上が伸びた要因としては、多くの企業で店舗や従業員一人一人などのローカライズした情報発信を強化する傾向が強く、複数のInstagram運用を行うケースが増加しました。それにより複数一括分析プランのサービスが大きく成長し、売上増加へ繋がりました。
特にアパレル業界や美容クリニック業界から複数一括分析プランへの相談や発注が増加しました。

〇5期～7期売上推移

■総括
新型コロナウイルス発生から約2年が経過した現在でも多くの企業がデジタルマーケティングに注力している傾向が強いと思われます。特にTwitterやInstagramなどのSNSマーケティングに注力している企業は多く、PDCAを回すために自社アカウントの分析ツールとして「SINIS（サイニス）」の採用が増え、前年比208％という大幅な売上増となったことが想定されます。
引き続き当社では、「Creative」×「Scientific」をベースとしたSNSマーケティング事業を中心にデータ分析や調査、さらにZ世代プロモーションなどを駆使し、事業拡大を計って参ります。

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※会社HPのコラムより全文転載※

Instagram（インスタグラム）は、2020年8月より “Suggested Posts” （「おすすめの投稿」）が表示されるようになりました。以前は、ホームフィードに「フォローしているユーザーの投稿」のみが表示されていましたが、2020年8月以降はフォローしていないユーザーの投稿が「おすすめの投稿」として表示されるようになりました。これによりホームフィードで新たなユーザー・投稿との出会いの機会が生まれるようになりました。

本記事は、テテマーチの研究開発組織である「サキダチラボ」が制作・監修しています。

※サキダチラボは、SNSの実利貢献調査やサービス開発を行っている組織です。SNSが売り上げにどのような影響を与えているのかを探る実利貢献調査や、各プラットフォームごとのアルゴリズム調査などを研究調査を行い、本質的な価値提供を行うためのサービス開発を行っています。

本記事は、Meta社が2022年8月12日に公式発表した『How Instagram suggests new content』に関する記事に基づき、アルゴリズムの概要と、そのビジネス活用方法について当社のサキダチラボの研究員が解説した内容となります。

Table of Contents

• ホームフィードの「レコメンドアルゴリズム」の概要
• ホームフィードをビジネス活用する際に必要な視点
• ホームフィードでの表示機会を最大化するために取るべき、具体的なアクション
• まとめ

ホームフィードの「レコメンドアルゴリズム」の概要

Instagramの”Suggested Posts” （「おすすめの投稿」）は、閲覧者の好みに基づいてホームフィードに表示されるようになっています。

この「おすすめの投稿」として選出される投稿は、Instagramが保有している「ある投稿者に似ている投稿者」や、「ある投稿に類似する投稿」に関する膨大なデータに基づき選出されているのです。

「ある投稿者に似ている投稿者」や、「ある投稿に類似する投稿」に関する膨大なデータは、下記2つの基準で判定されています。

• ある閲覧者がInstagramアプリを利用する際に、連続してエンゲージメントしている「投稿者」や「投稿」は類似性が高い。
• 多くの閲覧者が同様にエンゲージメントしている「投稿者」や「投稿」は類似性が高い。

こうして選出された「おすすめの投稿」の候補は、投稿の人気度、投稿をきっかけにしたフォローやDMなどのインタラクション、投稿の品質など、様々な要素を加味してランキング付けされ、閲覧者に表示されるかどうかが決定されます。この仕組みは常にアップデートされ続けているため、今後も変動していくでしょう。

また、アルゴリズムには以下のような特性も持っています。

• ホームフィードの大原則は “Feel Like Home”

Instagramでは、「おすすめの投稿」がユーザーに違和感を感じさせることなく、あたかも「閲覧者がフォローしているユーザーが投稿しているコンテンツ」の延長だと感じられるように調整されます。

• エンゲージメント情報が不足している場合は人気コンテンツを

もし閲覧者のエンゲージメントの傾向に関する情報が十分でない場合は、ユーザーがエンゲージメントした投稿者がフォローしているユーザーが投稿しているコンテンツや、Instagramで人気のコンテンツを表示させることがあります。

ホームフィードをビジネス活用する際に必要な視点

ここまでレコメンドアルゴリズムの概要について解説しました。

では、企業がビジネスにおいて「ホームフィードにユーザーがフォローしていない投稿を表示させる」というアルゴリズムを上手く活用するには、どういった視点が必要になるでしょうか。

押さえておくべき前提情報は以下の3点です。

1. 「エンゲージメントの量」
   ホームフィードで「特定のユーザー」に数多くの投稿を表示するためには、そのユーザーからより多くのエンゲージメントを獲得する必要がある。
2. 「様々なシーンでの閲覧・エンゲージメント」
   ホームフィードで「より多くのユーザー」に投稿を表示させるためには、様々なシーンで閲覧されエンゲージメントされるような投稿をし続ける必要がある。
3. 「投稿の一貫性」
   一貫性のある投稿をし続けることで、「この投稿者に似ている」「この投稿に似ている」とInstagramに判定されるように促すことができる。

ホームフィードでの表示機会を最大化するために取るべき、具体的なアクション

ここから先は、企業がとるべき具体的なアクションをご紹介します。

• 「ターゲットユーザーが既にフォローしているアカウントに寄せる」

獲得したいユーザーAがフォローしているアカウントBの投稿の内容をベンチマークし、それに近しい投稿をし続ける。こうして、アカウントBに似ている投稿者だとInstagramに認識させることで、ユーザーAのホームフィードのおすすめの投稿に自身の投稿が表示される可能性が高まります。

• 「ターゲットユーザーの普段のInstagramの使い方から探る」

ターゲットユーザーAに接触するには、まず普段の生活でInstagramをどんなシーンで利用するのか、普段どんな投稿を見ているのかといったInstagramの利用・活用状況から理解する。その上で、自身の投稿と接触する可能性がどこにあるのか、まだ閲覧していないが閲覧したいと思わせる投稿はどのようなものか、投稿設計をしていくことが重要です。

まとめ

本記事では、Instagramのアルゴリズムの概要と、そのビジネス活用方法についてご紹介しました。

「ホームフィードにユーザーがフォローしていない投稿を表示させる」というこのアルゴリズムは、ビジネスにとって大きなチャンスとなります。

正しく理解し、ひとつひとつアルゴリズムを意識した投稿をおこなうことで、ターゲットユーザーの獲得につながっていくはずです。

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※全文リリース転載※

企業向けSNSマーケティング支援を中心としたビジネス展開をする「テテマーチ株式会社」（本社：目黒区、代表取締役：上田 大介）は、2022年8月8日～8月10日の期間で【SNSの縦型動画に関する意識】についてのアンケート調査を実施しました。調査は、首都圏在住の20代～40代の男女300名を対象に行いました。

■サマリー
Instagramは2020年8月に『Reels』、YouTube は2021年9月に『shorts』がリリースされ、ユーザーの縦型動画に対する注目は年々高まりを見せています。本調査では各プラットフォームの変化に合わせ、多くのユーザーが縦型動画を視聴している結果となりました。

今後もこの縦型動画を好んで視聴するユーザーは拡大することが予想でき、企業はプラットフォームの特性を理解したうえで、プロモーションを実施することで成果に結びつきやすくなるという結果となりました。

・最もよく見るSNSの縦型動画は、【YouTube（shorts）】が43.0%で1位。次いで【Instagram（Reels）】が35.7％、【Twitter】が9.3%となりました。縦型短尺動画を【見たことがない】が30.3％、約70％は【見たことがある】という結果となり、多くのユーザーが縦型動画を視聴している結果となりました。また男性・女性で視聴しているプラットフォームに違いがみられ、男性の1位は【YouTube（shorts）】、女性の1位は【Instagram（Reels）】という結果になりました。（回答は1つ）

・休日の縦型動画の平均視聴時間は、【5分未満】が41.3％で1位、【5分以上30分未満】が23.0％で2位、【30分以上1時間未満】が15.3％で3位でした。しかし【1時間以上】は合わせると20.3％となり、中でも20代女性と30代男性は【3時間以上】がともに10％という結果になり、長時間視聴しているユーザーも多く、注目されていることがわかりました。（回答は1つ）

・商品やサービス紹介のための“プロモーション目的の縦型動画”を見た際の行動について、【見る】が71.7％で多くのユーザーがプロモーション目的の縦型動画をスキップせずに視聴している結果となりました。（回答は1つ）

・縦型動画で紹介された商品やサービスを購入したことについて【数回ある】が30.6％、【何度もある】が10.0％、【一度だけある】が7.2％という結果となり、47.8％が購入したことがあることがわかりました。また、【購入したことがある】の回答は、男性が52.7%、女性が42.5％となり、男性の方がプロモーション目的の縦型動画を見て商品やサービスを購入している割合が高い結果となりました。（回答は1つ）

■最もよく見るSNSの縦型動画はどれですか？（回答は1つ）

【YouTube（shorts）】が43.0%。次いで【Instagram（Reels）】が35.7％、【Twitter】が9.3%、【TikTok】が8.7%となりました。また、男女で縦型動画を視聴しているSNSに違いがみられ、男性の1位は【YouTube（shorts）】、女性の1位は【Instagram（Reels）】という結果になりました。

■縦型動画を見る理由は？（複数回答）

全世代の１位が【短時間で見やすいから】で40.0％となりました。次いで、【流行りを知りたいから】が26.3％、【趣味や仕事の情報収集のため】が23.7％となりました。
世代別の特徴として、20代男女の1位は41.0％で【短時間で見やすいから】、次いで【流行りを知りたいから】が40.0％となり、他の世代と比較して情報感度が高い世代であることが分かりました。

また女性は【自分も発信しているから】と回答した割合が、年代が重なるにつれて微増しており、年々減少していく男性と大きな違いがみられる結果となりました。これは結婚や出産などを経て自分の時間が増える女性ならではのライフスタイルの変化により、SNSに費やす時間が生まれていることが影響していると考えられます。

■（休日）1日に平均してどのくらいの縦型動画を見ていますか？（回答は1つ）

【5分未満】の回答が41.3％で1位、【5分以上30分未満】が23.0％で2位、【30分以上1時間未満】が15.3％で3位という結果になりました。また、【1時間以上】を選択した結果を合わせると20.3％で、特に20代女性と30代男性は【3時間以上】が10％となり、長時間視聴しているユーザーが多く、縦長動画が注目されている結果となりました。

■商品やサービス紹介のための“プロモーション目的の縦型動画を見た際に、どのような行動をとりますか？（複数回答）

【紹介されている商品やサービスの内容によっては見る】が40.7％。次いで、【内容は関係なくスキップする（一切見ない）】が40.0％、【紹介している人によっては見る】が18.7％、【プロモーション動画であるかは特に気にせず見る】が12.3％という結果になりました。性別・年代別だと30代女性は【内容は関係なくスキップする（一切見ない）】が46%と一番高い結果でしたが、40代男性は【紹介されている商品やサービスの内容によっては見る】が46%と一番高い結果となりました。
全体的な結果として動画をスキップせず【見る】という選択が約70％にのぼり、縦型動画はユーザーの興味が高いことが分かりました。

■商品やサービス紹介のための“プロモーション目的の縦型動画”を見て、その商品やサービスを購入したことがありますか。（回答は1つ）

購入したことが【数回ある】が30.6％、【何度もある】が10.0％、【一度だけある】が7.2％となり、47.8%がプロモーション目的の縦型動画を見て購入経験あるという結果になりました。
男女別では、【購入したことがある】割合が男性で52.7%、女性で42.5％となり、男性の方がプロモーション動画を見て商品やサービスを購入している割合が高い結果となりました。

■縦型短尺動画に関する意識調査 概要
表題：SNSの縦型動画に関する意識調査
調査対象： 20代/30代/40代の男女
調査方法：インターネット調査
調査機関：2022年8月8日~2022年8月10日
調査人数：男性150名、女性150名の計300名（20代100名、30代100名、40代100名）
調査エリア：首都圏

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2022年8月27日（土）に開催されるPHPカンファレンスにゴールドスポンサーとして協賛し、当社社員が登壇いたします！

■登壇概要

【タイトル】
SNSマーケティングツール「SINIS」のリプレイスストーリー

【日時】
2022年8月27日（土）　13:45~13:50

【登壇者】
生田 聡満（テテマーチ株式会社　SaaS事業部 SINIS Div. Instagram Unit. Lead Engineer）

1992年生まれ。SIerなどを経て2018年にテテマーチにジョイン。
SINISの開発に初期から関わり、インフラ〜サーバーサイド、フロントエンド、加えて採用など必要なこと全部やる人になりました。趣味はゲーム、マウスなどのデバイスをたくさん買うこと。

【イベントURL】
イベントの詳細や申し込みにつきましては、以下のサイトをご覧ください！

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※全文リリース転載※

企業向けSNSマーケティング支援を中心としたビジネス展開をする「テテマーチ株式会社」（本社：目黒区、代表取締役：上田 大介）は、コーポレートアイデンティティを刷新しました。
【Creative×Scientific（クリエイティブ×サイエンティフィック）】というテーマを軸に、独創的な企画・アイデアと説得力のある根拠・エビデンスで企業のコミュニケーション活動を支援します。

■コーポレートアイデンティティの刷新の背景について
当社は2015年6月の創業以来、SNS の領域に注目し、アカウントのコンサルティング、分析ツールの開発など、さまざまなサービスをもって企業のSNSマーケティング活動を支援してきました。今後さらに当社が進化・変化を続けていくために、コーポレートアイデンティティの刷新を行いました。
またそれに伴い、企業ロゴマークやコーポレートサイトを一新し、既存のビジョン・ミッション・バリューに加え、新たにスローガンとモチーフを策定するに至りました。

■テーマ【Creative×Scientific】について
当社は【Creative】と【Scientific】を以下のとおり定義しました。
【Creative】：物事・商品の捉え方を変え、意味を生み出し、価値を与える
　　　　　　＝独創的な企画・アイデア
【Scientific】：プロダクトにおけるデータ保有量を活かし、R&D機関を通じて意味や価値を言語化する
　　　　　　＝説得力のある根拠・エビデンス

創業以来培ってきたSNS領域の企業支援による企画力と独創的なアイデア・クリエイティブ制作に加え、国内最大規模となる約40,000以上のアカウント登録があるInstagram分析ツール「SINIS（サイニス）」が所持するビッグデータと調査・研究機関である「サキダチラボ」があります。この3事業を駆使し、データ・調査結果というエビデンスを基に企業への企画提案を実施します。

■新しく策定したスローガン【ワクワクを科学する】について
以前からあるビジョン【たのもうけ】、ミッション【サキダチ、ヤクダツ。】と6つのバリューに加え、新しくスローガンとして【ワクワクを科学する】を策定しました。
当社は、SNS運用支援やブランドプロデュースなどのコミュニケーションプランニングに加え、独自での研究機関「サキダチラボ」、データ分析ツール「SINIS（サイニス）」のビッグデータを保有しています。これらのアセットを基盤に、【Creative×Scientific】の両軸からクライアントの課題解決に貢献します。

■新ロゴマークとモチーフについて
新たなロゴマークを策定するにあたり、モチーフとして【CIRCUS(サーカス)】を採用しました。
個性豊かなキャストが楽しみながら演目を行ない、チームワークを発揮することでお客様を楽しませるサーカス団のような組織でありたいという想いが込められています。

新ロゴマークのデザインにはOHの割石氏を起用し、【CIRCUS(サーカス)】のモチーフをもとに「舞台を築き、灯（あかり）を灯そう」をデザインコンセプトに制作いたしました。
SNSマーケティング支援をビジネスの中心にしつつ、未来に広がりを持たせるデザインとして「舞台」という要素をサーカスから紐解きました。

そこで“M”をサーカスの会場の天幕に見立てると共に、ショーの開幕のカーテン・ステージに照らすスポットライトの3つの意味を込め、ハンドライティングの様な線を描くことで、全体の安心感・信頼感にアクセントになるものに仕立てました。
この舞台に人を呼び、盛り上がりを生み、その存在を照らす。テテマーチのこれからも変わることのない、本質的な価値と存在意義を考え、想いを形にしました。

■新しいコーポレートサイトについて
新しいロゴに合わせてコーポレートサイトのデザインを一新しました。
URL：https://tetemarche.co.jp/

■代表取締役 上田大介よりコメント
テテマーチの新たなステージに向け、8期目を迎えるこのタイミングでコーポレートアイデンティティの刷新に踏み切りました。社員一人一人が自社のコーポレートアイデンティティに誇りを持ち、相応しい行動に徹することで、これまで以上に高品質、且つ独自性のある価値をみなさまに提供していけるよう努めて参ります。

■対談記事公開
当社代表取締役・上田とコーポレートアイデンティティ刷新でプロジェクトオーナーを務めたCCO・ふくまによる対談記事が公開されました。
タイトル：SNSマーケティングの最前線へ
「たのもうけ」の追及に向けて取り組む、テテマーチ8年目のCIリニューアルに込めた意思とは

新たなコーポレーションアイデンティティを掲げ、さらなる価値の追求・提供を進めるテテマーチで私たちと一緒に働きませんか？
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※全文リリース転載※

企業向けSNSマーケティング支援を中心としたビジネス展開をする「テテマーチ株式会社」（本社：目黒区、代表取締役：上田 大介）は、7月1日付で技術顧問として尾藤正人氏が参画したことをお知らせいたします。

▲左が今回新しく技術顧問に参画した尾藤氏

2015年の創業以来、当社は、『サキダチ、ヤクダツ。』をミッションに企業のSNSマーケティングの支援活動を行っています。
中でも2018年9月にサービスを開始した「SINIS（サイニス）」は、現在ではInstagram分析ツールとしては国内最大規模となる40,000アカウント以上の登録があり、多くの企業にご利用頂いております。
サービス提供から4年が経過した現在、企業のInstagram活用は定着し、Instagram専任担当者を配置する企業や代理店も増加しています。

当社は、「SINIS（サイニス）」の更なる開発力の強化・サービスの拡大と強固な組織作りを見据え、この度、尾藤氏に技術顧問として参画して頂くこととなりました。
尾藤氏には今までの経験や知見を活かし、「SINIS（サイニス）」の機能拡充のスピードアップやストックしたビッグデータ有効活用などによるサービスの向上とエンジニアの採用・育成強化による、より強固な組織体制の構築を実施して頂きます。
そして、企業の皆さまにとって、使いやすく、信頼性の高いサービスを提供し続けられるよう努めてまいります。

■尾藤正人（びとう・まさと）氏 略歴
大学在学中にVine Linux SPARC版を開発。卒業後IPA未踏ユースソフトウェアに採択。（Zynga Japan）ウノウ株式会社の初期メンバーとして参画し、CTOを4年半務め、2011年に株式会社スングーラ代表取締役社長就任する。2015年からUUUM株式会社のCTOとして未上場からIPOまで牽引し、2021年6月にはRepro株式会社の執行役員CTOに就任。その他、個人で技術顧問、エンジェル投資、未踏ジュニアPMなどに従事する。2022年7月１日テテマーチ株式に技術顧問として参画。

■技術顧問での参画にあたり尾藤氏からのコメント
この度は外部技術顧問のオファーをいただき、非常に有難く思います。テテマーチが新たにプロダクトを立ち上げている今、まだ開発組織が小さく、組織づくりが必要な段階であることから、僕自身のこれまでの知見を活かせるのではないかと思い、技術顧問を引き受けさせていただきました。
テテマーチで働くメンバーはInstagramマーケティングの基礎知識をしっかり持ち、データの分析と課題の深ぼり、仮設立てが非常に得意です。これまで一度も資金調達をせずに自分たちの資金力だけで会社を大きくしてきた実績があります。他社と比べても強力なノウハウを持っているため、プロダクトに落とし込むことができれば、今よりも大きなプロダクトになるのではないかと可能性を強く感じています。
彼らと一緒にプロダクトを大きくしていきたい一方で、極論を言えば社内のメンバーだけで完結できる状態が理想だと思いますので、僕の知識・経験をどんどん引き継いでいきたいですね。

■SINIS（サイニス）について
国内40,000アカウント以上に導入されている最もポピュラーな分析ツールです。
Instagram社が提供するグラフAPIの使用許可を取得して開発され、Instagramビジネスアカウントのインサイトデータを、PC上で管理・分析することができ、効果的なInstagram運用のサポートができます。自社アカウント分析だけでなく、競合アカウント分析や、ユーザーのクチコミ分析などInstagramマーケティングに必要な3C分析も可能となります。
HP：https://sinis.jp/

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3月30日公開の若手ビジネスパーソン向けメディア「U-NOTE」にて、当社社員 宮崎彩希さん を紹介いただきました！

U-NOTE「インタビュー」記事について

企業の優れた取り組みを実践する秘訣やこだわりを持って働く人のワークスタイルをインタビューし、まとめた情報を見ることができます。
※サイトより引用 │インタビュー

行動に移して、実際に経験する

テテマーチに入社後、ディレクター職を経てプランナーとして活躍する宮崎さん。やりたいと思ったことへの前向きな行動力で掴み取った今の仕事に至るまで、どんな経験をしてきたか、またこれから目指したい姿、大事にしている軸についてお話しています。

ディレクター時代に先輩からもらったある助言がきっかけで、自分らしい仕事ができるようになったとのこと。

詳細はぜひ、記事をチェックしてみてください👇

テテマーチで人の心に刺さる企画を作りませんか？
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5月9日に公開された総合情報ニュースサイト「マイナビニュース」が企画する連載「キーマンたちに聞く、失敗から成功に導いた話」の第4弾記事にて、当社取締役 三島 を紹介いただきました！

マイナビニュース連載企画「キーマンたちに聞く、失敗から成功に導いた話」について

企業の経営層は、過去にどんな苦労を重ね、失敗を繰り返してきたのだろうか。また、過去の経験は、現在の仕事にどのように活かされているのだろう。そこで本シリーズでは、様々な企業の経営層に直接インタビューを敢行。経営の哲学や考え方についても迫っていく。
※記事より引用│27歳で取締役に就任した三島悠太氏 - 相手を知り、自分を開示して得た仲間と成果を出す

失敗が成功へのターニングポイントに

今でこそ取締役として会社を牽引する三島ですが、事業責任者を任されたのは25歳のとき、自身のキャリアだけでなく会社に多くのことを還元するためのターニングポイントがあったとのこと。大きな失敗から学び、取締役就任へとつながったエピソードについてお話しています。

就活生・若手ビジネスパーソンに向けたメッセージも掲載いただいていますので、ぜひ記事をチェックしてみてください！

👇記事はこちら👇

テテマーチで仲間と切磋琢磨しながら働きませんか？
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3月21日に公開された女性総合サイト「マイナビウーマン」が企画する連載「私たちのしごとバッグ」の【No.23】にて、当社社員 タカミリホさん を紹介いただきました！

マイナビウーマン連載企画「私たちのしごとバッグ」について

いつも輝くあの人は、仕事でどんなバッグを使っているんだろう？　バッグとその中身は、仕事への姿勢や価値観を映す鏡。企業で働くマイナビウーマン世代の女性をインタビューし、彼女たちの仕事バッグをのぞく連載です。
※記事より引用 │【No.23】しごとも『推しのいる生活』SNSディレクターの場合

「お仕事」と「推しごと」のシナジーを生み出す

アーティストのLiSAさんが大好きなLiSAッ子のタカミさん。今回のインタビューでは、推しへの愛で溢れている「しごとバッグ」の中身を公開するとともに、持ち物やスタイルに込める想いについてお話しています。

また、好きなものに熱意を注ぐ自分らしい働き方から新たな趣味への展開など、「お仕事」と「推しごと」のシナジーを生み出しているとのこと。

詳細はぜひ、記事をチェックしてみてください👇

テテマーチで愛され、選ばれ続けるブランドづくりに取り組みませんか？
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3月6日公開のライフスタイル誌「GOETHE」の挑戦し続けるビジネスウーマンを紹介するシリーズ「In the Office」にて、当社社員 大成をご紹介いただきました！

GOETHEについてはこちら👇

大成がテテマーチに入社を決めた経緯や、現在ビジネスプロデューサーとして活躍するなかで気を付けている仕事への取り組み方、目指すプロデューサー像などについて、お話しています。

ぜひお読みください！

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※全文リリース転載※

企業向けSNSマーケティング支援を中心としたビジネス展開をする「テテマーチ株式会社」（本社：目黒区、代表取締役：上田 大介）は、ブランディング活動を中心にInstagram運用コンサルティングと複数のInstagramアカウント管理ツール『SINIS』（サイニス）がパッケージとなった新サービス『SNSブランドアクティベーションマネジメントサポート』の提供を3月24日（木）より開始いたします。

■サービス開発背景

昨今、ブランドが成長するにあたりブランドの思想や行動への共感・体験など熱狂的なファンを生み出すための活動は必須となっています。
それはSNS活用とブランディングは切っても切り離せないと言っても過言ではありません。
今では企業だけではなく、各店舗や従業員までもがInstagramをはじめとしたSNSを活用し、生活者とのコミュニケーションを直接行っています。

しかし、ブランドや店舗やスタッフがそれぞれで独自にアウトプットを行っていることも多く、統一した対外コミュニケーションが企業（ブランド）課題となっているケースがあります。 そこで当社は、これまでのSNSマーケティング支援及びブランディング活動支援における知見・実績をもとに、店舗や従業員を巻き込んだ一貫したブランド活動の成果にコミットする支援サービス『SNSブランドアクティベーションマネジメントサポート』の提供を開始いたします。

■サービス内容

SNSにおける店舗や従業員の発信を正しく評価し、ブランド活動を活性化させる「SNSブランドアクティベーションマネジメントサポート」は、当社の主力事業であるブランドプロデュース支援・SNSアカウント運用支援・Instagramの複数アカウント管理ツール『SINIS』（サイニス）をパッケージ化したサービスです。

これによりSNSを基軸として、企業・ブランド・店舗・従業員に対して一気通貫に統一したインナーブランディングを強化し、最終的に統制の取れた社外コミュニケーションに繋げて、企業の成長を加速させます。 ブランドが持つ資産価値を最大化するため正しいSNS上での情報発信・その活動への評価ができるようになる仕組み化・ブランド活動への貢献度の可視化を実現します。

■具体的な支援の流れ

本支援内容において5つのステップが存在します。

企業・ブランドに課題やフェーズにおいて、打ち手を明確に支援して参ります。

■こんな企業・ブランドにおススメ

ブランド統括をするご担当者と現場のご担当者の間にある様々な溝を埋められるようなご支援を提供いたします。

■問い合わせ先

サービス内容や費用については以下までお問い合わせください。
〇担当：三島・柏谷
　メール：info@tetemarche.co.jp
　お問い合わせURL：https://sinis.jp/bams

■今後の目標

今後、企業のSNS活用において、本社から現場まで統制のあるブランド活動による統一した発信は注目されていきます。新サービスを通じて、企業の従業員におけるSNS活用を世の中の当たり前にし、それを評価する仕組みを提供することで、さらなる企業のブランド力の強化に繋げてまいります。

そこで本年は15社以上のサービス導入を実現し、ケースモデルを持って市場に浸透させて参ります。そして3年後には当社の主力サービスになることを目指します。

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※全文リリース転載※

企業向けSNSマーケティング支援を中心としたビジネス展開をする「テテマーチ株式会社」（本社：目黒区、代表取締役：上田 大介）は、ショートムービープラットフォーム『TikTok』の企業支援を4月1日より本格的に開始します。

■『TikTok』の企業支援本格開始の背景

『TikTok』は2016年に運用を開始し、2021年には世界10億人以上が利用した(※1)SNSアプリです。総務省が2021年8月に発表した「令和2年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」(※2)によると『TikTok』の全世代の利用率は17.3％ですが、10代の利用率は57.7%、20代の利用率は28.6%と若者層が圧倒的に利用しているデータ結果が出ています。 また当社は2022年3月に、企業の広告・宣伝・販促・広報・IR・ブランディング・企画・調査・マーケティングなどの職業従事者300名を対象に【企業が注目している世代と注目のSNSメディアに関する調査】を実施しました。(※3)

【仕事をするうえで注目しているSNSメディアは？】という質問の回答はInstagram、Twitterに続き『TikTok』は15.3%の3位でしたが、【Z世代と相性が良いと思うSNSは？】の回答は『TikTok』が40.3％と1位。

さらに【企業がTikTokで企業アカウントを運用している目的は？】については“Z世代向けの施策”という回答が43.4％と高く、企業もZ世代＝『TikTok』となっているイメージの結果が出ました。

当社はこれまでにInstagramやTwitterを中心にSNS活用支援をしてきましたが、このように『TikTok』ニーズの高まりを肌でも感じており、既存顧客を中心に支援を昨年から開始していました。今回、調査結果によるニーズに応え、これまでの『TikTok』活用支援で貯めてきたナレッジを体系化し、本格的に企業の『TikTok』活用支援を開始することを決定しました。

※1：https://newsroom.tiktok.com/ja-jp/whats-next-report-jp
※2：https://www.soumu.go.jp/iicp/research/results/media_usage-time.html

■サービス特徴

当社の『TikTok』企業支援の特徴は、TikTokネイティブであるZ世代を中心とした運用体制です。

2015年の創業以来、培ってきた企業のSNSマーケティング支援の経験を活かしつつ、昨年11月に吸収合併したZ世代に特化したクリエイティブ集団『Honey At』のZ世代メンバーが中心となり企画提案や動画制作、アカウント運用を行います。

また、リアルなトレンドをキャッチアップするために、複数名抱える2000年以降のZ世代のインターンもサポートメンバーとして、企画提案や動画制作、アカウント運用のサポートを行います。 企業はZ世代のリアルな声やトレンド情報を直接収集することができ、効果的な『TikTok』を運用することができます。

また、『TikTok』を中心とした企業支援会社のほとんどは、Z世代の人材が中心ではありますが、SNSマーケティング支援の経験の浅いチームで運営されているのが現状です。当社は、これまでのSNSマーケティング全般の経験が豊富な社員がZ世代のメンバーをサポートする体制を構築していているため、安心してご依頼をして頂くことができます。

■問い合わせ先

サービス内容や費用については以下までお問い合わせください。
〇担当：小林・柏谷
メール：info@tetemarche.co.jp
お問い合わせURL：https://tetemarche.co.jp/contact

■今後の目標

2017年に“インスタ映え”で大きく企業成長した当社は“TikTok売れ”で更なる事業拡大を狙います。
まずは、1年間で『TikTok』案件を30件の受注を目指して活動します。
そして、3年後には年間100件以上の『TikTok』案件の新規受注を目指します。

■※3の調査概要

表題　　　：企業が注目している世代と注目のSNSメディアに関する調査
調査対象　：現在、企業の経営・経営企画・広告・宣伝・販促・広報・IR・ブランディング・企画・
調査・マーケティング職に就く20代～50代　男女300名　
調査方法　：インターネット調査
調査期間　：2022年3月4日（金）～2022年3月7日（月）
調査人数　：300名
調査エリア：全国

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