「なんだまだその程度か」検索の60%が、クリックされずに終わっている。
検索の60%が、クリックされずに終わっている。HubSpotの記事を読んで「なんだまだその程度か」と思ってしまいました。
体感では、もっと多いのです。というのも、自分がユーザーとして検索するとき、AI Overviewsの回答で「解決済み」になってサイトに行かないことが増えている実感があるから。
カンタンに回答が手に入るのですから、当然の結果ではあるのですが…マーケターとしては、ちょっと複雑です。
我々Webマーケターは、長い間「検索結果の1ページ目に表示される」のがゴールでした。しかし、磨いたSEOの技術と運でやっと1位を取っても、ユーザーの求める内容と違えば、反応は得られない。
といって、ユーザーが求める内容を増やしたら1位じゃなくなる。そんなことも日常茶飯事でした。
検索結果自体がクリックされなくなりつつある今、検索上位になる意義がどんどん薄くなってきています。「SEOは終わった」という人まで出ていますね。
でも、本当にSEOは終わりを告げ、新しいルールになったのでしょうか。
私は「ルールは変わっていない。ただ、ごまかしが効かなくなった」と思っています。
AI Overviewsに引用されるコンテンツを見ると、もともと検索エンジンから高い評価を受けているものが多い。浅慮かもしれませんが、SEOの基盤がなければAI検索にも拾われないとも考えられる。
SEOは終わっておらず、SEO「だけ」では足りなくなっただけなんじゃないでしょうか。
AIが回答の根拠として選ぶコンテンツには、従来のSEO要件に加えて、
・明確な結論がある
・構造化されている
・信頼性の裏付けがある
こういった特徴が求められています。
要するに「ユーザーの疑問に、ちゃんと答えているか」が徹底的に求められている。読んだ人が本当に助かるコンテンツかどうか。そのコンテンツを推しても大丈夫なのかどうか。AI検索はそこを容赦なく選別している。
実は今、自社サイトのリニューアルを進めています。
リニューアル後のウェブサイトではオウンドメディアを展開する計画を立てています。
今回のテーマを追いかけた結果、初心に立ち返ることにしました。
つまり、コンセプト「読者がなにか1つでも行動につなげられるコンテンツにする」をぶらさないこと。弊社が考える読者ファーストを徹底する。
当然、読みやすさ・引用しやすさ・紹介しやすさも考慮に入れる。
小手先のテクニックに惑わされない。
人間が読んで読みやすく、読後のやるべきことがわかりやすい記事はAIにとってもそうというのが今の仮説です。結果が出たらまた共有します。
BtoBのWeb集客をやっている方、御社の自社コンテンツ何を意識した構造になっていますか？
参考記事: AI Content Optimization - HubSpot
https://blog.hubspot.com/marketing/ai-content-optimization
