企画構成で一番大切なのは「誰に何を伝えるか」を明確にすること

フリーランス動画クリエイターの間和史です。

映像制作会社で10年間ディレクターとして働く中で、何百本もの映像を
手がけてきましたが、成功するプロジェクトには共通点があります。
それは、企画段階で「誰に何を伝えるか」が明確になっていることです。

ターゲットが曖昧だと、誰にも刺さらない

よくあるのが「幅広い層に見てもらいたい」という要望。気持ちはわかりますが、
万人受けを狙うと、結果的に誰の心にも響かない映像になってしまいます。
30代のビジネスパーソンなのか、20代の学生なのか。
ターゲットによって使う言葉も、映像のテンポも変わります。

「伝えたいこと」を一つに絞る勇気

クライアントは多くの情報を詰め込みたがります。しかし視聴者が覚えていられる
メッセージは限られています。私は必ずクライアントに問いかけます。
「この映像を見た人に、一つだけ覚えて帰ってもらうとしたら何ですか?」と。

明確な設計図が、チーム全体を導く

「誰に何を伝えるか」が決まれば、撮影スタッフ、編集者、ナレーターなど、
関わる全員が同じゴールに向かって進めます。これが、タイトなスケジュールでも
クオリティを保てる秘訣です。

企画構成は映像制作の設計図。ここに時間をかけることが視聴者の心を動かし、
クライアントの目的を達成する最短ルートだと確信しています。