こんにちは。
映像ディレクター／動画クリエイターとして活動しているAKIKO.Hです。
これまで、企業のSNS動画や商品・サービス紹介動画、YouTube、MV、ライブ映像など、さまざまな映像制作に携わってきました。
現在は映像制作会社で、BtoB企業や行政関連の案件を中心に、ディレクション・撮影・編集などを担当しています。
そんな私が最近考えているのが、
「動画をつくって終わりにしたくない」
ということです。
「納品した後」が気になるようになった
動画制作の仕事では、完成した動画を納品したところで、ひとまず自分の仕事は終わります。
もちろん、動画を完成させて届けることは大切です。
でもSNS向けの動画を作る機会が増えるにつれて、
「この動画は実際にどんな人に届いたんだろう？」
「最後まで見てもらえたのかな？」
「次の動画では何を変えたら、もっと伝わるんだろう？」
と、公開された後のことが気になるようになりました。
せっかく動画を作るなら、その一本だけで完結するのではなく、反応を次の企画に活かしていきたい。
そんな気持ちが少しずつ強くなっています。
「誰に届けるか」から動画を考える
以前、大手スマートフォンメーカーのマーケティングチームで、TikTokやYouTube Shorts向けの縦型動画制作に携わっていました。
そこで特に意識していたのが、動画を作り始める前の部分です。
ターゲットとなる若年層が今どんなものに興味を持っているのか、SNSではどんな表現が受け入れられているのか。
トレンドを調べたり、データや分析資料を確認したりしながら、企画の方向性を考えていました。
映像制作というと、どうしても「どう撮るか」「どう編集するか」に目が向きがちです。
でも実際には、その前にある
「誰に、何を、どう届けたいのか」
を考えることが、とても大切なのだと感じました。
BtoCから、BtoB・行政の動画制作へ
現在は、BtoB企業や行政関連の動画制作にも携わっています。
若年層向けのSNS動画とは、求められる表現も伝える情報も大きく異なります。
SNSらしい親しみやすさが必要な動画もあれば、複雑な情報を整理して、正確に伝えることが重要な動画もあります。
さまざまなジャンルの制作に携わるなかで感じているのは、
「かっこいい動画」や「おしゃれな動画」が、必ずしも良い動画とは限らない
ということです。
誰に届けるのか。
何を知ってほしいのか。
見た人に、その後どうしてほしいのか。
目的によって、必要な動画は変わります。
だからこそ私は、編集だけではなく、企画や構成の段階から関わる仕事を大切にしています。
制作から、その先へ
これからはさらに、
企画 → 撮影 → 編集 → 分析 → 改善
まで、一つの流れとして関われる仕事を増やしていきたいと思っています。
動画を投稿して、その反応を見る。
そこで得られたものを次の企画に反映して、また試してみる。
そうやって企業やサービスと一緒に、少しずつ「届く形」を見つけていく。
一本の動画を作る人というより、動画を使ってどう伝えていくかを一緒に考えられる人になりたいと思っています。
おわりに
私はこれまで、企業動画だけでなく、MVやVTuberコンテンツなど、世界観を大切にする映像もたくさん制作してきました。
一見すると全く違うジャンルですが、どちらにも共通しているのは、
「伝えたいものを、どうすればその人に届く形にできるだろう」
と考えることだと思っています。
まだまだ学ぶこともたくさんありますが、これまで培ってきた映像制作の経験を活かしながら、制作だけでなく、その先の反応や成果まで考えられる映像ディレクターを目指していきたいです。
