Yuuka Onishi

2つの農産物を使って1つのハイブリッドフードを開発し、その販売促進計画に力を入れています。遺伝子組換えに対して、健康に害を与えず安全だと宣言してもマイナスな印象を持つ消費者が多くいる。しかし、マーケティングを活かして彼らのステレオタイプな視点を変えていくことが可能であると考え、FMGC製品に負けない戦略設計を試みています。その為パッケージ、ターゲットセグメント、ネーミング、ロゴ、ジングル、エコフレンドリー、味覚及び製品自体のユニークな性質を提供することで、FMGCとの差別化を測ろうとしています。そして最終的に彼らがハイブリッドフーズに持つイメージを払拭していく計画を練っております。 私のグループは多忙に働く女性をターゲットに設定して彼らが好む農産物、匂い、舌触り、色、栄養素、調理方法、食のトレンドを文献、消費者レビュー、アンケートをとって調べ漁りました。そしてそれら全てをマインドマップに書き出す事で、得た情報を可視化した結果、ほうれん草とアボカドを組み合わせたハイブリッドフードが最も需要の見込みがあるという結論に至りました。今後、商品の価値と消費者の心理を汲み取りながら効率よく製品を提供する販売戦略を行う予定です。