AI時代にもデザイナーが必要な理由

AIは「情報の優先順位」が分からない

近頃は一般の人でも、生成AIを使えばきれいな画像を作ることができます。
しかし、AIが生成した画像をそのまま使うのでは、
「デザイン」にはならないことがほとんどです。

その理由は、AIは「情報の優先順位」が分からないからです。

商業デザインの多くは、優先順位の異なる情報が混在しています。
例えば、SNS広告（バナー広告）であれば、
だいたいこんな情報が書かれているのが一般的です。

• 商品・サービス名
• 商品の特徴やベネフィット
• 価格
• キャッチコピー
• 商品・サービスの画像

デザイナーはこれらの情報に対して、見る人に伝えるべき優先順位を考えながら、
見せ方やレイアウトを決めていきます。

ですが、AIの場合は情報の優先順位が分からないので、
すべての情報が同じ強度で表現されてしまったり、
優先すべき情報が目立たなくなってしまったりします。

また、商品やサービスの雰囲気や、ターゲットが好むデザインと
かけ離れたものになることも珍しくありません。

AIが作るデザインと、デザイナーが設計したデザインの違い

上の画像はSNS広告を想定した、架空のバナーデザインです。
前提条件は以下のように設定しました。

• アイテムの種類：エイジングケア美容液
• 商品名：プレミアム美容液
• 容量・値段：30mL 7,980円（税込）
• 訴求成分：ナイアシンアミド、ビタミンC誘導体、レチノール、ヒアルロン酸
• ターゲット：ハリ不足やくすみが気になる40代女性

左はChatGPTが生成した画像を、アスペクト比を調整して
商品画像をはめ込んだだけのものです。

右は、ChatGPTが生成した画像をもとに、私がデザインを設計したものです。

AIが生成した画像は、そのままデザインとして使用するには、
いくつか問題点があります。

• 「何を伝えたい広告なのか」が一瞬で分からない
• 情報量が多く、どこを見ればいいか分からない
• すべての要素が同じ強さで主張しており、視線誘導がない
• テキストが背景に埋もれやすく、可読性が不安定
• 情報のグルーピングが曖昧で、理解に時間がかかる
• CTAボタンの存在感が弱く、行動につながりにくい

AI時代にデザイナーがしていること

右のデザインで私がしたことは、概ね以下の通りです。

• 情報の優先順位を整理し、グループ分け
• スマホの小さい画面でも見やすく整える
• CTAボタンを押しやすいサイズに変更
• 画面全体が明るく見えるよう、背景と人物を調整
• 薬機法・景品表示法を踏まえた表現になっているかを確認

こうした細かいところまでを、AIだけで作ろうとすると
逆に時間がかかってしまいます。
AIは素材づくりや大体のレイアウトを決めるところまでの活用とし、
最終的な調整は人間が行う方が、早くて確実です。

特に法律などの決まりごとは、AIに任せると抜けてしまうことがあるため、
人間のチェックが不可欠です。