「広告を音楽にする」という仕事

全部AIに任せてみた日、僕の仕事の輪郭が見えた

最近、僕の仕事の半分はAIがやっている。残りの半分は、絶対に手放さないと決めている。

その線引きを言葉にできるようになったのは、つい最近のこと。きっかけは、自分が手がけている事業のなかで、一度「全部AIに任せてみよう」と振り切った日があったからだ。

その日できあがったのは、よくできた、けれど誰の心にも残らない広告だった。

僕は今、リリックアドという音楽型の広告フォーマットを作る仕事をしている。

普通の動画広告では、BGMはあくまで背景音。映像やナレーションが訴求の主役で、音楽はその下を流れている。リリックアドは、この構造を逆さにする。

歌詞そのものが、商品やサービスの訴求になる。楽曲を聴くこと＝広告メッセージを受け取ること。画面には、その歌詞がリリックビデオの形でテンポよく流れていく。

「広告にBGMをつける」のではなく、「広告を音楽にする」。メロディに乗った言葉は、ただのコピーよりずっと記憶に残る。気づけば口ずさんでいる。広告でありながらコンテンツとして楽しめる——そこを狙っている。

そして、この仕事をある程度のスピードと品質で回せているのは、まちがいなくAIのおかげだ。楽曲も、映像素材も、AIなしでは成立しない速度で形にしている。

リリックアドの詳細はこちら：https://lyricad.clutch-official.tech/

ある日、ふと実験してみた。歌詞も、楽曲も、映像素材も、ぜんぶAIに任せたらどうなるんだろう、と。

工程は驚くほどスムーズに進んだ。短時間で、それなりに整った1本の広告ができあがった。

完成したものを見たとき、最初に思ったのは「悪くない」だった。次に思ったのは、「でも、たぶん誰の記憶にも残らない」だった。

歌詞は意味が通っている。曲は綺麗にまとまっている。映像も破綻していない。ただ、どれもこれも"平均点"だった。クライアントが本当に届けたい一行はどこにもなく、ターゲットがふと立ち止まる引っかかりもなく、口ずさみたくなる語感も、ブランドにしかない世界観も、全部スルッと抜け落ちていた。

そりゃそうだよな、と思った。 AIは、僕が「何を訴求したいのか」を、本当の意味では知らない。

それ以来、自分の中で線を引き直した。

これらはAIのほうが圧倒的に速い。ここに自分の時間を使うのは、もう意味がない。

ここは譲れない。譲った瞬間、出てくるものは"平均点"に逆戻りする。

つまり、AIは「速く正確に作る人」で、僕は「何を作るかを決める人」になった。オペレーターから、判断する人へ。量を生む人から、軸を持つ人へ。

役割が変わった、というより、役割の輪郭がはっきりした、という感覚に近い。

「AIに仕事を奪われる」という言い方をよく聞く。たしかに、奪われた仕事はある。僕の場合、ラフ案を量産する作業はもうAIのものだ。

でも、それと同時にこうも思う。

AIは、人間がやるべき仕事の輪郭を、はっきり見せてくれる。

AIが完璧にやれることはAIに任せる。 AIにはどうしてもできないことが、自分が本当にやるべきことだ。

その線引きが見えるようになってから、自分の仕事の意味が、前より深く感じられるようになった。 "なんでもやってる人"だった頃より、"これだけは絶対やる人"になった今のほうが、シゴトに夢中になっている気がする。

AIと人間の役割分担。答えは人それぞれだけど、僕はこう思っている。

AIに「正解」を出させるのが仕事じゃない。自分が「問い」を立てるのが仕事だ。

その問いが鋭ければ、AIはとんでもないスピードで応えてくれる。鋭くなければ、返ってくるのは平均点。だから、問いを磨くことに、これからもっと時間を使っていこうと思う。

「広告を音楽にする」という仕事は、たぶんAI時代じゃなければ、僕一人では成立しなかった。でもAIだけでは、誰の心にも届かない。その絶妙な間合いに立てているのが、いま、いちばん面白い。

「広告を音楽にする」という仕事

杉山弘昌