SHISEIDO | ANESSA × Pokemon

グローバル+他言語展開におけるコミュニケーションとは

資生堂の日焼け止めブランドANESSAとポケモンのコラボレーションの広告コミュニケーション。主に中国をメインの市場に見据えたグローバルの案件のため、チームでは各国の市場やZ世代のインサイトのリサーチから参画。ビジュアル、ムービーのトンマナから店頭の什器に至るまでのアートディレクションを担当しました。
キービジュアルにはポケモンの可愛さにフルベットした、言語を超えて伝わるビジュアルを提案。SNSでの拡散もあり、ANESSAのコラボレーション企画としては過去最高の売り上げを記録しました。

キャラクターの特性に合わせた機能訴求ムービー

ANESSAの「水で落ちにくい」「熱に強い」などの機能性を訴求するために、各ポケモンの特性に合わせたショートムービーを作成。キービジュアルを元に派生したため、自らコンテからを起こし制作を進めました。

Agency: Birdman
Creative Direction: 小助川雅人(資生堂) + 築地 ロイ 良(Birdman)
Planning: 村本 昌也
Art Direction: 楳村 秀冬
Design: 楳村 秀冬 + 堀川 伊久磨(TWOPLATOON)
Copy Writing: Mike Burns(資生堂) + 村本 昌也
Photograph: 川合 穂波
Retouch: 岩沢 美鶴
Produce: 奥貫 克郎
Movie: EPOCH Inc.

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