未経験からロジックで組み立てた採用チラシ制作の話

1. 課題：応募者を集めるためのチラシが必要。しかし“型がない”状態

リチカでアルバイト採用を強化するにあたり、
「チラシ配布で応募者を集めたい」という話があり、
私は チラシの制作をゼロから任されました。
当時、私はチラシ制作の経験がありませんでしたが、
逆にこれを機に、
“完全にロジックベースで効くチラシを作る”
ことを決めました。

2. 思考プロセス：ターゲット分析とコピーの役割を徹底的に整理

まず私は、チラシの目的を再定義しました。

• 最終目的：QRコードから応募してもらう
• メインコピーの役割：最後までチラシを読ませること

コピーライティングの
「1行目は2行目を読ませるために書く」
という鉄則を応用し、
“ターゲットの興味関心を刺激するメインコピー”を作る必要があると判断。
そこで、ターゲットを細かく分析しました。

• 20代後半〜40代女性
• 渋谷区在住
• 子育てが落ち着き始めた層
• 体力仕事NG、平日昼、扶養内、家近希望

この興味関心をファネルに落とし込み、
「何が書いてあれば読まれ、応募につながるか」をロジックで整理。

3. 企画：ターゲットが“読み進めたくなる”メインコピー設計

分析の結果、
ターゲットの興味関心ファネルの“最重要3要素”を満たすコピーが効果的と判断。

その上で、複数案を比較し、
最終的に選んだコピーがこちら：

「事務職、週3勤務、家近、全部叶う。」

• 「職種」＝事務
• 「時間」＝週3
• 「場所」＝家近
• 1. という3条件がターゲット全員に刺さると結論付け最適化。

4. チラシ構成：実際の応募行動を“逆算”して設計

妻（ターゲット本人）の行動と心理をヒアリングし、
実際の応募フローを逆算して構成を最適化。

■ 妻のアドバイスが反映された修正

• 「時給」は最低ラインを超えていれば応募する
• 「求める人材」を書くと逆に萎縮する → チラシから削除
• HPで会社の雰囲気を確認する → URLを追記
• 時給が載っていないと捨てる → 必ず記載

この実際の行動心理をもとに、
・順番 ・掲載内容 ・情報量 をすべて設計しました。

5. 制作：完全ゼロベースで構成・デザインを制作

チラシ制作経験はなかったものの、
過去のクリエイティブ制作知識を総動員し、

• リファレンス収集
• 興味関心フローの整理
• コピーライティング
• 情報の優先順位付け
• チラシ構成の設計
• デザイン制作

を一人でゼロから構築。
単なるデザインではなく、
“応募につながるロジック”を持ったチラシを完成させました。