5月18日（月）より、D2Cベビーフードブランド『Mi+ミタス』が大幅リニューアルいたしました。
「やさしさで、世界を変えていく。」をメッセージに、ブランド名も『the kindest（カインデスト）』に刷新。ロゴをはじめ、新たなクリエイティブでベビーフード領域を越えた新しいライフスタイルブランドとして、メッセージの強化を図ります。

the kindest（カインデスト）ブランドサイト： https://the-kindest.com/

リニューアルの背景

D2Cベビーフードブランド『Mi+ミタス』 は、小児科医と管理栄養士監修のもと、離乳食期の子どもの成長に必要な栄養素をデータから逆算して開発されたベビーフードで、安心・安全にもこだわった商品が毎月自宅に届くサブスクリプションサービスとして、2019年4月に販売を開始しました。

同日から発売を開始する幼児用おやつのソフトクッキーはじめ、今後、離乳食期以外の子どもを持つ家庭にも商品やサービスを提供していくにあたり、これまでのブランドイメージを刷新。

『the kindest（カインデスト）』にブランド名も変更し、「やさしさで、世界を変えていく。」をメッセージに、誰もが当たり前に、ヘルシーでサステイナブルなライフスタイルを送り、心身ともにゆたかな生活を実現することを提案するブランドを目指します。

新ブランドロゴとキャラクター

ブランドロゴ

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ブランドキャラクター

円をモチーフとした新しいロゴは、「食卓を囲む・家族のつながり」「環境への配慮・みんなが暮らす地球」をイメージし、ブランドのテーマである人びとや環境への”やさしさ”を表現しています。また、子どもやママに寄り添うブランドを目指し、野菜をモチーフにしたキャラクターを制作。ユーザーとのコミュニケーションを図るブランドの顏として、オンライン上で食や子育てに関する情報発信を行います。

the kindest（カインデスト）とは

the kindest babyfood（カインデスト ベビーフード）のこだわり

● 安心安全の徹底

合成着色料、合成保存料、調味料、香料不使用。子どもが口にするものだからこそ、素材へのこだわりや農薬ゼロ、有機野菜の完全使用を目指しています。

● 子どもの成長に必要な栄養素が満点

小児科医と管理栄養士が監修し、子どもの成長に必要な６つの栄養素をカバー。特に摂取しにくいといわれる鉄分・亜鉛・ビタミンDに着目しました。

● 子どもの味覚を育むおいしいレシピ

素材本来の味を引き出すレシピを熟練シェフが開発。小さい頃から好き嫌いを減らし、食べる楽しさを育みます。

● 家族の時間をうむ、使いやすくて簡単な商品設計

定額コースでは、お子さまの月齢に合わせて、固さ・大きさ・食材がカスタマイズされてご自宅までお届け。常温で保存が可能なので、外出先や非常時のストックにもお使いいただけます。（※ 賞味期限は製造日から約2年）

新パッケージ

the kindest 公式オンラインショップについて

『the kindest』のリリースに合わせて、オンラインショップもオープン。2019年4月に販売を開始したベビーフード以降、2商品目となるソフトクッキーの販売をはじめ、今後はPBブランドだけでなくセレクト商品の販売など、商品ラインナップの拡充も行う予定です。

the kindest お試しBOXが当たるプレゼントキャンペーン実施中！

『the kindest（カインデスト）』ブランドリニューアルを記念して、新パッケージの商品が当たるプレゼントキャンペーンを実施いたします。

the kindest 公式SNS（InstagramもしくはTwitter）をフォロー&対象ポストを「いいね！（Instagram）/リツイート（Twitter）」 で応募が完了。

抽選で100名様に、リニューアルしたベビーフードと新発売のソフトクッキーが詰め合わさった「the kindest お試しBOX」をプレゼントいたします。

●応募方法
① the kindestのInstagramまたはTwitterの公式アカウントをフォロー
② キャンペーン対象の投稿を「いいね！」 （Instagram）またはリツイート（Twitter）

the kindest 公式アカウント　
　Instagram https://www.instagram.com/thekindest_official/
　Twitter https://twitter.com/thekindest_O

●応募期間
2020年5月18日（月）12:00 〜 5月31日（日）23:59

●当選商品
the kindest お試しBOX　100名様

・the kindest babyfood ベビーフード（ピューレ 3種類）
・the kindest sweets ソフトクッキー（3種類）

今後も、新しく生まれ変わった『the kindest（カインデスト）』をよろしくお願いいたします。