なにをやっているのか
なぜやるのか
1897年に英国で創業したトラベルケースブランド。かのエリザベス女王やウィンストン・チャーチルを始め、ダニエル・クレイグなどを顧客に持つ。毎年、GUCCIやLVなど一流ブランドとのコラボモデルも発売している。 映画「007」シリーズのオフィシャルパートナーでもあり、11月公開の最新作「007／ノー・タイム・トゥ・ダイ」の公開にあたり、劇中に登場予定のトロリーケースを「No Time To Die」コレクションとして限定発売している。
日本は戦後アメリカに倣い、スクラップ＆ビルドでここまで成長してきました。
私たちは「豊かさ＝贅沢さ」だと思い込んできたのかもしれません。
そしてモノに満足した現代人は消費に「イミ」を求めるようになりました。
「歴史伝承」「エシカル」「フェアトレード」「エコフレンドリー」...
この様なキーワードで自分が消費することがそうした付帯価値に間接的に貢献できることで社会貢献欲求を満たそうとしています。
現代はありとあらゆる技術のおかげで、価格やサービスなどが全て同時に比較され、自分が求めるものに近い商品が勝手にレコメンドされ、あっという間に自分に最適な一品を見つけ出してくれる時代です。
だからこそ、「何を売るか」ではなく、「いかに売るか」という「体験」が大切だと我々は考えています。
独自性があり、人々にあっと言わせるような驚き、そして鮮烈に記憶に残るような体験を売りたい。
かつて日本人は着物の裏地に豪華絢爛な刺繍をしのばせるのを粋としていました。
モノを大切にし伝承していく文化、そして心の豊かさこそ本当の贅沢である。
英国製品はそんな往年の物語を語りかけてくれるのです。
