私たちは、益子町の観光サービスの向上により、町の稼ぐ力を高めます。 住む人が誇りと愛着を持ち地域を支える地域循環型経済の仕組みを作ります。 観光地として、関わりたい地域として、また、住み続けたい町として、益子好きが集う、選ばれ続ける魅力的な地域づくりを行っていきます。 観光で町内総生産を増やし「地域経営」につなげていくことをミッションとしています。