広告代理店とは？？

仕事内容

広告代理店とは、その名の通りクライアント企業の広告活動を代理で行うことで収益を得ている企業のことです。テレビ、ラジオ、雑誌やWebメディアなど様々な媒体へ広告出稿する、プロモーション企画と制作が仕事です。

広告代理店の仕事は、まず一般企業に営業をかけたり、依頼を受けたりすることで、クライアントを獲得します。案件を獲得したら、クライアントが抱える課題や要望、新商品・サービスについてヒアリングをし、チームでプロモーションのプランニング・提案、広告を作成・配信し、消費者の購買意欲を高めるためにサポートします。

このように、広告代理店はクライアント企業（広告主） と広告枠を持つメディア運営会社との間に立つ役割を果たします。

広告代理店の分類

広告代理店は主に、1)総合広告代理店、 2) 専門広告代理店、3) ハウスエージェンシーの3種類に分類されます。それぞれの特徴をご紹介します。

総合広告代理店

総合広告代理店は、あらゆる広告媒体を取り扱い、企画から制作までをトータルでおこなう広告代理店のことです。様々な広告媒体を扱っているため、クライアントの希望に合わせて、複数のメディアにまたがった大掛かりなプロモーションを手掛けることもできます。

また、一つのメディアや手法にとらわれず、そのクライアントの業種や商品・サービスに対してどのようなプロモーションが有効かなど、広告戦略のノウハウを活かしてアドバイスをすることもあります。

専門広告代理店

ビルボード（屋外広告）の広告枠を扱う専門広告代理店、ネット広告を扱う専門広告代理店など、それぞれの媒体に専門知識をもち、その分野での広告を最適化するサポートできるのが強みです。

ハウスエージェンシー

ハウスエージェンシーとは、特定の事業会社専属の広告代理店のことです。大企業の広告宣伝部が独立して分社化しているケースが多く、その企業からの案件をメインにおこないます。

特定の企業の案件を受け持つため、ビジョンや商品、サービスについてより深い知識を持ち、都度0から説明を受けたり学んでいくよりもスムーズに進みます。案件を安定して受注できることが多い反面、全く新しいアイデアは生まれにくい可能性もあります。

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