【スキンケア×甲冑】バルクオムがD&AD Awards 2026でGraphite Pencil（銀賞）を受賞しました

「スキンケアは、自分には関係のないこと」

そう思っている男性は、まだ少なくありません。日本人男性にとって、スキンケアは「美容」の領域というイメージが強く、その先入観から自分ごととして捉えにくい存在になっているという課題があります。

私たちは日本のメンズスキンケアブランドとして、この固定観念を覆すべく、スキンケアを「美しくなるためのもの」ではなく、かつて身体を守ってきた「甲冑」のような、「肌を守るツール」として位置づけました。そして、この新しい価値観を強いメッセージとして届けるために、伝統文化を現代的なアートとして表現。アイデアの実現にあたっては、VML & Ogilvy Japanと、三代にわたり甲冑づくりを受け継ぐ甲冑師と共創しました。

こうして生まれた新ビジュアルが2026年5月、世界的なクリエイティブ・アワード「D&AD Awards 2026」において、Graphite Pencil（銀賞）を受賞しました。

「D&AD Awards」は、イギリス・ロンドンに拠点を置く非営利団体D&ADが運営する権威ある国際的なアワードで、デザインと広告の卓越性を讃える最も影響力のある賞のひとつとされています。

第64回を迎える今年は、世界各国から集まった著名なデザイナーやクリエイターによる厳正な審査を経て、最高位のBlack Pencilをはじめ、Yellow、Graphite、Wood、Whiteの各種ペンシルが授与されました。

BULK HOMMEが受賞したGraphite Pencilは銀賞に相当し、高い水準をクリアしてD&AD年鑑に掲載される価値があると審査員が認めた世界トップレベルの作品に 贈られます。

Your Skin is Your Armor.

The Japanese men's skincare maker wanted to frame their product line as one providing benefits well beyond the cosmetic. By leveraging the historic traditions of Samurai armor, and partnering with third generation Japanese armor craftsmen, we expressed th

http://dandad.org/work/d-ad-awards-archive/your-skin-is-your-armor

Skin is Your Armor.   
ー あなたの肌は、あなたの鎧となる。ー

スキンケアは「美しさ」や「完璧さ」を追求するための手段である一方で、本来の役割は、乾燥や紫外線などの刺激から「肌を守ること」にあります。

そこで私たちは、一般的に語られる「美容」とは異なる「健康」「機能性」、そして「静かなる男らしさ」という視点で、メンズスキンケアを表現することを考えました。
さまざまなアイデアから試行錯誤した結果、その答えとなったのが、日本の豊かな歴史の象徴である侍の鎧、「甲冑」です。

軽く、頑丈につくられ、外敵から身を守るためにつくられてきた甲冑。その姿は、乾燥、風、紫外線、寒さなど、日々さまざまな外的刺激にさらされる肌を守る、スキンケアの本質的な役割と重なります。

この甲冑とスキンケアの親和性から、「Your Skin is Your Armor（あなたの肌は、あなたの鎧となる。）」というコンセプトにたどり着きました。

BULK HOMME製品を用いた唯一無二のオリジナル甲冑

制作を手がけたのは、江戸時代より続く技術を継承する、経済産業大臣指定の伝統工芸士である甲冑師・2代目加藤鞆美を父に持つ、3代目加藤鞆美こと加藤拓実氏。
今回のプロジェクトでは国宝や重要文化財に指定されている実物の古甲冑を参考に、昔ながらの製作技法である「江戸甲冑」の技術を用いて制作されました。

THE FACE WASH 、THE BODY WASH、THE SHAVING FOAM、THE BODY TOWELなど、BULK HOMMEの製品をパーツとして組み込み、世界に一つだけのオリジナル甲冑が完成しました。

スキンケアは、現代を生きる男性にとって、精神的にも機能的にも親和性のある不可欠な「ツール」です。

私たちは、スキンケアをすることが、日々の自信や挑戦するモチベーションを支えるものであってほしいと考えています。「Your Skin is Your Armor.」は、そんなスキンケアの価値を、「現代の甲冑」というかたちで表現しました。

今回制作した甲冑は、現在バルクオムのオフィスに展示しています。今後はLPでの展開に加え、リアルイベントなど、より多くの方に実物をご覧いただける機会もつくっていきたいと考えています。