私たちが動けば市場が動く！トレンド発信源・FITSが仕掛ける夏の香り「睡蓮」

こんにちは！フィッツコーポレーション PRチームです。
最近、少しずつ暖かくなってきましたね。冬から春を通り越して、一気に夏が来ちゃいそうな勢いですが、皆さんは「夏の香り」と聞いて何を思い浮かべますか？

実は、ここにFITSが仕掛ける『市場創造』のヒントが隠されています💡

実は「空白地帯」。夏の香りとは？

季節を象徴する香りとして、春といえば「桜」、秋といえば「金木犀」などがありますが、実は、夏だけはちょっと様子が違うんです。
弊社が行った調査（季節ごとにトレンドとして想起される香り）では、夏は「あてはまるものがない」という回答が最多！
この「空白地帯」に目をつけ、2026年、私たちは夏トレンドの香りを仕掛けていきます。

夏の香りトレンド「睡蓮」！

夏にふと涼しさを感じるような、みずみずしい香り。 そんな “夏の空気感” を追い求めて私たちが辿り着いたのが、水面に咲く花「睡蓮」です。

水面に浮かぶように咲くその姿は、眺めているだけでスッと涼やかな気持ちにさせてくれますよね。視覚から感じる「涼」と、可憐な花びらが放つ「清潔感」。この両方を体現する睡蓮こそが、夏の新たな主役になると確信しました。

でも実は、睡蓮の花の多くは「無香（香りがしない）」なんです！

ちょっと意外ですよね。実は春のトレンドである「桜」も同じで、花そのものの香りというよりは、花の持つ「イメージ」を香りに表現して展開されています。今回の睡蓮も、私たちがその世界観を香りに昇華させた「イメージフレグランス」としてお届けします。

こうして誕生したのが、水を連想させる「アクアティック」と、透明感ある花が咲いている様子を表した「シアーフローラル」を掛け合わせた、夏にぴったりの「アクアティックフローラル」の香り。そして、このコンセプトの元、一挙「9製品」を作りました！

ラインナップはコチラ📎
https://store.fits-japan.com/shop/product_categories/suiren

香水やボディミストはもちろん、ボディジェル、ファブリックスプレー、さらには柔軟剤まで。暮らしのあらゆるシーンに「涼」を添える、FITSだからこそ展開できる多彩なラインナップになっています。

メディア関係者の皆様からも好評の声！

こうして誕生した夏の香りトレンド「睡蓮」の製品たちは、2026年2月、約100名のメディア関係者の皆様へ一足先にお披露目されました。

オンライン発表会では、 「涼しげで清涼感のある夏にぴったりの香りですね」 「さすがFITSさん！これは夏の新しいトレンドになりそうですね」 など、嬉しいお言葉をたくさんいただきました✨

※ＰＲチームとしては、とても嬉しかったので、特に素敵なコメントをピックアップさせていただきました(笑)

※オンライン発表会の準備の様子。オフィスには素敵なプレスルームがあります！

なぜ、FITSは「トレンド」を自ら創り出せるのか？

私たちは、単にトレンドを予測するだけでなく、それを「確実なブーム」へと育て上げる強みを持っています。創業から35年、常に日本人の香りの嗜好に真摯に向き合ってきたFITSだからこその強みです。

複数ブランドで「面を創出」！
FITSは「レールデュサボン」や「ヴァシリーサ」など、コンセプトの異なる人気ブランドを数多く保有しています。これらが一斉に「睡蓮」の香りを展開することで、店頭の棚を一気に睡蓮に染め上げることが可能です。この「圧倒的な面」を作ることで、お客様に「今、これが流行ってるんだ！」というトレンド感をお届けします。

日本中にトレンドを届ける「流通網」
長年築き上げてきた、全国のバラエティショップやディスカウントストア、ドラッグストア等との流通網により、私たちが仕掛けたトレンドが、全国の店頭へ一気に波及します。

実際、2023年に私たちが提唱した、秋の香りトレンド「シャルドネ」は、今や他社からも続々と商品が登場するほどの「定番トレンド」へと成長しました。
「私たちが動けば、市場が動く」。そんなダイナミックな手応えを肌で感じられるのが、フィッツで働く何よりの面白さです！

PR担当が選ぶ！「睡蓮」のおすすめアイテム

睡蓮の香りアイテムは、いよいよ4月18日から一般発売がスタートします！店頭で見かけたら、ぜひ香りを試してみてくださいね。

ちなみに、私個人のイチ推しは「ヴァシリーサ シルキー フローラ クリスタルジェリー オードパルファム」。肌につけるとふんわりと軽い琥珀糖のような甘さが広がります。ボトルデザインも水色とピンクのグラデーションがとってもかわいくて、デスクに置いて眺めているだけで「涼」を感じます✨

もう一つ、「レールデュサボン」のボディジェルもおすすめです！冷感クール成分(※)配合で、お風呂上がりの保湿ケアに使うと、ひんやり感触がとっても心地よいです🛁

皆さんもお気に入りのアイテムを見つけたら、ぜひ教えてくださいね！

※メントール（清涼成分）

最後に

FITSには、トレンドを生み出すチカラがあります。
自分もトレンドの発信源になりたい。
トレンドを作る人として活躍してみたい。
自分の仕掛けで、世の中の『新しい当たり前』を創りたい。

そんな熱い思いを持った仲間を募集中です。そんな素敵な仲間と出会い、一緒に働けることを心から楽しみにしています！