なにをやっているのか
2021年開業、松島エリア最大の複合観光施設「宮城県松島離宮」
2025年9月OPEN、松島新店
私たちは、東北一円を中心に、石油・畜産・観光を主体とした事業を展開する地域総合商社です。1971年の創業以来、地域に根ざした事業を続けてきました。
その中でも観光業を生業とする「地域ブランド事業本部」は、年間300万人が訪れる日本三景・松島で、観光施設「松島離宮」と複数の飲食店舗を運営しています。
私たちが目指しているのは、持続的な地域の活性化です。
地域の魅力をきちんと伝え、人が訪れ、過ごし、関わる総量を増やし、新しい動きや挑戦が生まれ続ける──そんな地域の未来をワクワクさせる好循環を目指しています。
■ 現在地
2024年以降、戦略・体制を変更し徐々に事業拡大しています。
・店舗：2店舗 → 7店舗へ
・メンバー：約20名 → 約65名へ
今後さらに盛り上がっていくと思います。
■ 主な事業領域
・松島離宮（複合観光施設）、松島離宮 海の駅の施設運営
・牡蠣料理専門店、海鮮食べ放題店など複数店舗運営
・松島を舞台とした観光体験イベントの企画・運営（年4-5回の大型イベント）
・地域素材の発掘から、ブランド開発・情報発信・誘客までを担う
なぜやるのか
松島湾※宮城県松島離宮 海の駅屋上から撮影
出典：松島町観光振興計画改訂版,2024.03
松島の観光客は、緩やかに減少を続けています。
そして、地元の高校にある観光科の志望倍率は「0.61」。
周辺の学科の中で、もっとも人気のない学科です。
観光が主要産業のひとつであるこの町で、生まれ育った高校生たちが、観光という仕事に夢を描けなくなっている。
これが、私たちが日々突きつけられている現実です。
地域の魅力が伝わらない。
訪れる人が、少しずつ減っていく。
関わりたいと思う人も、いなくなっていく。
──私たちは、その未来を変えたい。
観光科の高校生が「自分もこの仕事をしたい」と、心から思える。
そんな観光産業の、明るい未来をつくりたい。
その想いを原動力に、私たちは日々の仕事に向き合っています。
■ビジョン
地域の未来をワクワクさせる。
■ミッション
旅を楽しくする。
■ 地域ブランド事業とは
私たちが捉えている「地域ブランド事業」とは、地域の魅力を循環させ、価値を高め続けるプロセスです。
価値として磨く：地域の素材を発掘し、本質的な魅力を高める
魅力として届ける：ストーリーと共に、正しく情報を発信する
体験として感じる：五感で味わい、記憶に残る旅にする
地域ブランドが育つ・根付く：地域のサプライチェーンを支え、進化させること
この循環を、丁寧に回していくこと。それが地域に長く愛されるブランドを育てる道だと、私たちは考えています。
■ 私たちが大切にしている行動指針
01. 旅を楽しくする。
02. 良い人である。
03. 次につながる選択をする。
誇れる地域ブランドを長く育て、守り、地域の持続的な活性に貢献すること。──それが、私たちの仕事の意義です。
どうやっているのか
競争力の高い地域ブランドを生み出し・育み・磨き続けられる事業を目指しています。
責任者の佐藤です。
■「老舗ベンチャー」として動く
私たちは自分たちのことを「老舗ベンチャー」と呼んでいます。
・ベンチャーのような意思決定スピード
・地域中核企業ならではの資本力・ネットワーク
この両方の良さを生かし、責任者直轄でスピード感のある事業構築・改善を進める実行力の高い小規模チームです。
事業責任者の佐藤は渋谷でITベンチャーを創業し、アウトドア×IT分野で業界No.1となる130名規模の企業へ育ててきました（現在も兼務）。その経験やリソースを生かし、2024年より事業改革を担当しています。
■ 体制：「店舗運営」と「企画」の2チーム
地域ブランド事業本部は、2つの機能で構成されています。
・店舗運営チーム：松島離宮や店舗運営を担い、「旅を楽しくする」を体現する役割
・企画チーム：地域ブランド開発、イベント企画、集客・販促、事業改善などを担う役割
■ 企画チームの動き方
事業責任者・佐藤の直下で、それぞれ異なる分野で経験を積んだメンバーが揃う少数精鋭のチーム。ブランドづくりを担う人、集客を担う人、企画と事業推進を担う人。全員が自分の専門領域に責任を持って動いています。
・自分の領域は、自分で意思決定し、自分で動かす
・肩書きを超えて、軽く・速くフラットに連携する
・「やってみる、振り返る、次に活かす」を小さく速く回す
■ 私たちが挑む3つの方向性
1.マーケティングに強い組織
AIの積極活用、データに基づく事業運営、高速PDCA、若手人材の育成
2.競争力の高い地域ブランドの創出
付加価値・収益力の高いビジネスモデル、地域や行政との連携
3.持続可能な観光モデルの構築
生産・加工・販売の垂直統合を視野に、地域資源の成長可能性を高め、国内・世界に通じる地域ブランドへ
観光を通じて地域ブランドを高め、宮城・松島の未来を切り開く新たな一歩を、共に歩んでいきたいと考えています。
■ 働き方
・勤務地：宮城県松島町が中心
・業務内容に応じてリモート勤務も一部可
