園田学園は入学希望者確保のため、知名度向上とブランド確立を目指すプロジェクトを発足しました。日経BPコンサルティングによるブランド力の現状把握調査に基づき、ユニバーシティー・アイデンティティーを一新。そのイメージを浸透させるための施策が、大学案内、交通広告、Webサイトなどと一貫性を持たせた動画制作でした。

園田学園女子大学2018年度オープンキャンパスPR動画
「希望を描く夏。」

園田学園のオープンキャンパス実施を機に制作。同学園の広告出稿は、紙での交通広告がメインでしたが、若年層に訴求しやすい動画でのアプローチを開始。進路に悩む高校生の姿をリアルに表現するとともに、オープンキャンパスに参加するモチベーションをアップさせるコンテンツとしました。制作後、比較的乗降客数が多い私鉄駅のデジタルサイネージ枠に出稿。これまでにない新しいイメージを浸透させました。

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https://consult.nikkeibp.co.jp/ccl/atcl/20191007_1/
出典:CCL.／日経BPコンサルティング

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【園田学園】一貫性のある広報ツールでブランドコンセプトの浸透を推進

伊達和幸

株式会社日経BPコンサルティング / デジタル本部副本部長兼コンサルティング部長

動画大学広告ブランドコンサルティング

株式会社日経BPコンサルティング

「ブランド」「デジタル」「コンテンツ」を核に企業の課題を解決する日本経済新聞社系列の出版社である日経BP社。そのグループ会社として株式会社日経BPコンサルティング（以下BPコンサル）は、2002年に誕生した。「ブランドコミュニケーション」「コンテンツコミュニケーション」「デジタルコミュニケーション」という3つの軸で、企業の広報やマーケティングから沸き起こるさまざまな課題を解決している。日経BPコンサルティングでは「ブランド」を重要な経営資源だと位置づけ、延べ1500ブランドを約5万人の消費者とビジネスパーソンで評価する、国内最大規模のブランド価値評価調査「ブランドジャパン」を展開。その調査結果を企業のブランドづくりに役立てている。企業が自ら想定する自社の姿と消費者が見ている姿には、少なからずギャップがあるもの。そのギャップを埋めるのを企業ブランディングであると定め、ターゲット目線に立ったコミュニケーションを見出すのが、同社の提案する「ブランドコミュニケーション」である。「コンテンツコミュニケーション」の分野では、Webサイト、デジタルコンテンツを始め、CSR・ESG・ダイバーシティレポート、会社案内、広報誌、社史・周年史、書籍、会社図鑑などを幅広く制作。同社には、日経BPグループでビジネス専門媒体に携わった経験豊富な編集者や企業メディア制作に長けた編集者が在籍しており、幅広い専門分野にも対応できる。そんな同社が現在最も注力しているのがデジタル分野だ。何を目的に、誰に、何をどのように伝え、どんな行動につなげたいのかなど、企業や団体のWebサイトが、ビジネス上で果たす役割を明確にし、現状分析、戦略策定から、構築・運用までクライアントの目的と課題に応じたソリューションを提供する。ヒアリングによるクライアントの課題の発見、サイトの役割範囲の整理、サイトユーザビリティ診断、SEO・LPO、サイト構造分析、アクセスログ解析など、あらゆる側面から現サイトの実態を把握。自社Webサイトに、どんなコンテンツがどのように提示されているか、現状を分析する。想定しているターゲットに対して、効果的に伝達できているかを明らかにし、残すべきコンテンツ、補足すべきコンテンツを抽出する。Webサイトの診断だけに留まらず、日経BPグループの持つ業界動向や深いインサイトを活かすべく、社内ヒアリングやミーティングによって事業理解を深め、クライアントのビジネスに最適化されたWeb活用戦略を策定、提案、展開する。

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