株式会社オトナル

株式会社オトナル（本社：東京都中央区／代表取締役 八木太亮、以下、オトナル）は、株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ（以下、ADKマーケティング・ソリューションズ）、大和コネクト証券株式会社（以下、大和コネクト証券）と共同にて、音声配信プラットフォーム「stand.fm（スタンドエフエム）」内でブランドリフトサーベイを実施しました。stand.fm内でのブランドリフトサーベイは、今回が初めての取り組みとなります。 オトナルでは、「stand.fm」内で配信される音声コンテンツの音声広告枠に、プログラマティック（運用型）広告として配信ができる広告メニューの販売を行っています。広告買い付けシステムである各種DSP（Demand-Side Platform）から、ターゲティングやデータ連携による効果検証を実現する広告買い付けが可能となりました。 今回実施したブランドリストサーベイは、大和コネクト証券が実施した音声広告において、ブランドリフト効果やプロモーション効果を検証する目的で実施いたしました。その結果、音声広告がブランド認知や広告想起に関して、高い効果をもたらすことが明らかになりました。 今後もオトナルでは、音声広告の効果を正しく検証し、クライアントのマーケティング課題解決にお応えできるよう、幅広く提案ができるよう努めてまいります。 ■「stand.fm」とは？ 「stand.fm（スタンドエフエム）」は、stand.fm社が運営する音声配信アプリケーションです。誰でも気軽に収録ができて、すぐに音声番組の配信ができる音声配信アプリとして、お笑い芸人からスポーツ選手まで、幅広い配信者のライブまたはオンデマンドの音声コンテンツが人気を集めています。 ■ブランドリフトサーベイ概要 「stand.fm」内で、音声広告に接触したユーザーと非接触ユーザーにそれぞれアンケートを実施、ブランド認知や広告想起に関してどのような違いがあるかを調査しました。 ・配信期間：2023年9月4日（月）～10月16日（月） ・調査方法：「stand.fm」アプリ内にて ・対象：調査アンケート送付48,000人、アンケートに回答した音声広告に接触したユーザー239名と非接触ユーザー196名を本調査対象として実施 ・協力：大和コネクト証券株式会社、株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ、株式会社stand.fm、株式会社オトナル ■調査結果サマリー 1）音声広告は、消費者の購買行動プロセスのそれぞれのフェーズ（認知、興味関心、比較・検討、利用意向）において、高い効果をもたらすことが明らかになりました。特に「認知」は、広告の非接触ユーザーよりも2倍高くなっており（29.1ポイント増）、同サービスの音声広告が効果的であることが実証されました。 ・認知：広告接触者の方が29.1ポイント高い ・興味関心：広告接触者の方が17.4ポイント高い ・比較・検討：広告接触者の方が20.2ポイント高い ・購入・利用意向：広告接触者の方が8.0ポイント高い stand.fmにて音声広告配信を行っていない同業他社との比較でも、音声広告の配信により大和コネクト証券のブランド認知が拡大したことが分かりました。 2）音声広告に複数回接触することで、ポジティブなユーザー評価を受けることが明らかとなりました。stand.fm内で複数回（平均接触回数8.1回）広告に接触者したユーザー（広告接触者）と、アンケート時に音声広告を初めて聴取したユーザー（広告非接触者）との比較から、「興味・関心が持てた」「好感が持てた」「印象に残った」といった音声広告に対してポジティブな評価がリフトしました。 また、広告接触者のうち80.6%のユーザーが広告を認知できていることが分かりました。 音声広告を複数回聴取することにより、興味関心やポジティブなイメージの醸成が可能であることが分かりました。広告の印象をユーザーに残しやすく、認知媒体として高い性能があることが分かります。 音声広告は、ユーザーにポジティブな印象を残しつつ、企業の商品やサービス、企業ブランディングなどに効果的な広告メニューであることが実証されました。

株式会社オトナル（本社：東京都中央区／代表取締役 八木太亮、以下、オトナル）は、スマートフォンゲーム内に音声広告を配信するゲーム内音声広告「GainAds（ゲイン アズ）」を広告主と広告代理店向けに提供開始しました。 ■若年層にとって、オンラインゲームは日常的なメディアに 日本国内においてモバイルのオンラインゲームは、インターネット利用において、若年層を中心に重要なデジタルメディアとなりつつあります。 特に10〜20代ではインターネットユーザーの20%がオンライン・ソーシャルゲームをモバイル機器でプレイしており、インターネット利用の平均利用時間においても10代ではSNS、動画サイトに次いで高い数値を示しています*。 *令和４年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査（2023年6月 総務省情報通信政策研究所） ■ゲーム内音声広告「GainAds（ゲイン アズ）」とは 「GainAds」はゲーム内に音声広告を配信する、アプリゲーム内音声アドネットワークです。ゲームをプレイしながらラジオ広告を聴くような広告体験を実現します。 ゲーム内音声広告は、プレイヤーの広告商品に対するエンゲージメントを高める新しい広告手法です。ゲームを中断せずに広告が配信されるため、プレイヤーのユーザビリティを損ないません。 広告配信では、音声だけではなく、タップのできるCTA（Call to Action）ボタンの同時表示でクリッカブルな広告出稿が可能です。 ■従来のゲーム内広告の課題を、音声広告が解決 従来の「動画」や「バナー」などのゲーム内広告は、広告が表示の際にゲームが中断されるため、不満と共に広告主に対する悪印象にもつながりかねないという問題点がありました。 「ゲーム内音声広告」では、ゲーム内動画広告や画面を専有するバナー広告に比べ、ゲームを中断せずにプレイヤーに広告を届けることができるため、プレイヤーのユーザビリティを損なわない広告体験を実現します。 ■ゲーム内音声広告「GainAds」の特徴 ゲーム内音声広告には以下のような特徴があります。 ・音声と同時に、100％表示されるCTA（Call to Action）ボタンを配信。高いビューアビリティを実現 ゲームのプレイを阻害しない形で同時にクリッカブルなボタンが表示されるため、プレイヤーにも好印象な広告体験を提供することができます。 そのユニークな広告体験からCTRや完全聴取率が高いのも特徴です。 ・あらゆるゲーム内にターゲティング可能で費用対効果の高い音声広告を配信 カジュアルゲームを中心に、様々なジャンルのゲームに音声広告の配信が可能です。 また、データと連携した細かいターゲティング設定が可能です。（年齢、性別、趣味嗜好、エリア、OS／デバイスタイプ、ジャンル） 広告効果はリアルタイムに計測可能です。 ■実際にゲーム内音声広告のデモを体験してください ゲーム内音声広告は、ゲームのプレイ中にまるでラジオCMを聴いているような広告体験を実現できるのが特徴です。以下のURLから、実際のデモを体験いただけます。 https://otonal.co.jp/game_audio-ad

株式会社オトナル（本社：東京都中央区／代表取締役 八木太亮、以下、オトナル）は、アドビ株式会社（以下、アドビ）が運用するポッドキャスト番組『Adobe Experience Cloud ポッドキャスト』の新シリーズ「Marketer’s Talk（マーケターズ トーク）」の番組制作と音声配信を担当しました。 ■アドビのポッドキャスト新シリーズ『Marketer’s Talk（マーケターズ トーク）』とは アドビは、「世界を動かすデジタル体験を」をミッションに掲げ、全世界の企業、個人向けのお客様に対してクラウドサービスを提供しています。 アドビが提供する統合型マーケティングソリューション「Adobe Experience Cloud」は、コンテンツ管理、パーソナライゼーション、データ分析、コマースに対し、顧客ロイヤルティおよび企業の長期的な成功を推進する優れた顧客体験の提供を支援するクラウドサービスです。 アドビでは、「Adobe Experience Cloud」の製品の認知拡大と、商品理解を深めてもらうことを目的に、2021年から『Adobe Experience Cloud ポッドキャスト』の配信を行ってきました。 今回の新シリーズ『Marketer's Talk（マーケターズ トーク）』では、デジタルマーケティングの第一線で活躍する経験豊富なマーケティングに携わる人々をゲストに、リアルな課題や日々の気付き、課題解決のアイデアなどを対談形式で配信していきます。 CXM（顧客体験管理）に関わるマーケターどうしのオフ会トークに耳を傾けるような感覚で、ポッドキャストの音声コンテンツをお楽しみいただけます。 ■オトナルが番組企画、ディレクション、収録そして音声配信まで、ポッドキャスト制作を担当 オトナルは国内の「デジタル音声広告」のリーディングカンパニーとして、これまで日本国内において1,000件以上の音声広告プランニング、300件以上の音声広告出稿・運用改善をサポートしてきました。 本番組においても、番組立ち上げから企画・制作ディレクションを担当しています。 新シリーズ『Marketer’s Talk』の企画・制作にあたり、マーケティングに携わる方々が共感し、業務のヒントとなる気付きを得ていただけるようなコンテンツを検討しました。その結果、企業のマーケターであるゲストとアドビのマーケティング担当者との「マーケターどうしの対談形式」という手法が最適であると考えました。 ゲストには、実際にアドビ製品を日頃から利用されているマーケターの方々にお越しいただいています。製品の活用方法や顧客体験向上のための考え方など、マーケティングに関わる人々にとって有益な音声コンテンツを配信していきます。 生成AIやWeb3など、マーケティングにおけるテクノロジーの活用は、ますます拡大しています。本ポッドキャスト番組は、単なるプロモーションの一貫として自社製品の導入事例を紹介することではなく、デジタル変革に向き合う実践者のアイデアや日々の課題を対談形式で届けることによって、マーケティング担当者のリアルな学びを深めていける番組を目指しています。 本シリーズでは、オトナルが番組企画、ディレクションから収録、配信まで、ポッドキャスト番組制作全般を担当しています。 ■『Adobe Experience Cloud ポッドキャスト』新シリーズ「Marketer's Talk（マーケターズ トーク）」 ＜番組内容＞ 「マーケターどうしのトークを通じて、顧客体験のあり方を考える」というコンセプトを掲げ、顧客体験に必要なポイントやキーワードをもとに、日々向き合っているマーケティングの課題などについて深掘りするポッドキャスト番組。 新シリーズ「Marketer's Talk（マーケターズ トーク）」では、企業におけるデジタルマーケティングの活動や顧客体験の向上に不可欠なポイントをマーケター自身の声で語ることで、リスナーがマーケティングに関する気付きや知見を得られる対談コンテンツを配信。 ＜パーソナリティ＞ 小松崎 扶美恵氏 アドビ株式会社 フィールドマーケティングマネージャー 15年ほど金融機関（投資信託/証券/銀行）のマーケティングにて、オンライン／オフライン領域に携わる。2018年にアドビ株式会社に入社、企業向けのデジタルマーケティング基盤「Adobe Experience Cloud」の販促支援を担当。 ＜視聴方法＞ ・Apple Podcast https://podcasts.apple.com/jp/podcast/adobe-experience-cloud-%E3%83%9D%E3%83%83%E3%83%89%E3%82%AD%E3%83%A3%E3%82%B9%E3%83%88/id1557598358?uo=2 ・Google Podcast https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly93d3cub21ueWNvbnRlbnQuY29tL2QvcGxheWxpc3QvMTIyNTlhN2ItNjk4Yi00NWYyLWJhOTktYWFlMzAwZTk0ZDk0L2E5Y2I2YzgzLTI3YzctNGY4Zi1iMzllLWFjZDkwMDQxN2Q0Zi80YjkwNGIwZi1kNDMyLTRhOTAtYmUwMC1hY2Q5MDA0NGI3NjQvcG9kY2FzdC5yc3M 今後、SpotifyやAmazon Musicなどへの配信を順次予定しています。 ■配信内容 ＜初回ゲスト＞ 田中 剛氏 花王株式会社 DX戦略部門 事業DX推進センター MKプラットフォーム部 プラットフォーム開発室長 アドビのポッドキャスト新シリーズ『Marketer’s Talk（マーケターズ トーク）』がスタート。オトナルが番組制作と音声配信を担当 ・CMS（Contents Mangement System、コンテンツ管理システム）で実現する業務効率化・顧客体験の最大化 ・DX（デジタル変革）製品導入時のカギとなる「活躍想像図」 ・デジタル変革のためにCMS導入を実施する際に起こりうる課題とその解決策 ・顧客体験を向上させる商品検索システムの実現の裏話 ＜第二回ゲスト＞ 関口 昭如氏 パナソニック コネクト株式会社 デザイン&マーケティング本部 デジタルカスタマーエクスペリエンス統括部 統括部長 IT・デジタル本部 CX統括、モバイルソリューションズ事業部 マーケティング部 部長 ・BtoBのWeb分析における「顧客解像度の重要性」 ・BtoBマーケティング施策を評価するための、「定量と定性を行き来するデータ活用」 ・顧客起点のマーケティングマインドセットの重要性とその活用事例 ■アドビ担当者 小松崎様のコメント 今回の『Adobe Experience Cloud ポッドキャスト』の新シリーズ「Marketer's Talk（マーケターズ トーク）」では、日頃、実際に企業でマーケティング活動に携わるプロフェッショナルの方々とのトークを配信していきます。 ゲストの方々には、マーケティングに携わる現場経験者だからこそ語ることができる日々の取り組みや課題、将来の目標などを伺っています。ご本人のリアルな声をお届けすることで、リスナーもその場に参加しているような臨場感あふれる番組を目指しております。 ぜひ、マーケターどうしのオフ会トークに耳を傾けるような感覚で、お楽しみください。 ■『Adobe Experience Cloud ポッドキャスト』について 『Adobe Experience Cloud ポッドキャスト』は、アドビの持つ卓越した顧客体験創出のテクノロジーと専門知識を活かし、最新のデジタルマーケティングやCXM（顧客体験管理）の理解を深めることのできる体感学習型ポッドキャストです。 変化を続ける顧客のニーズを予測し、企業がデジタル変革を推進することで優れた顧客体験を提供するためのヒントをお届けします。 ■「アドビ」について アドビは、「世界を動かすデジタル体験を」をミッションとして、 3つのクラウドソリューションで、優れた顧客体験を提供できるよう企業・個人のお客様を支援しています。 Creative Cloudは、写真、デザイン、ビデオ、 web、 UXなどのための20以上の デスクトップアプリやモバイルアプリ、サービスを提供しています。 Document Cloudでは、デジタル文書の作成、編集、共有、スキャン、署名が簡単にでき、デバイスに関わらず文書のやり取りと共同作業が安全に行えます。 Experience Cloudは、コンテンツ管理、パーソナライゼーション、データ分析、コマースに対し、顧客ロイヤルティおよび企業の長期的な成功を推進する優れた顧客体験の提供を支援しています。これら製品、サービスの多くで、アドビの人工知能（AI）と機械学習のプラットフォームであるAdobe Senseiを活用しています。 アドビ株式会社は米Adobe Inc.の日本法人です。日本市場においては、人々の創造性を解放するデジタルトランスフォーメーションを推進するため、「心、おどる、デジタル」というビジョンのもと、心にひびく、社会がつながる、幸せなデジタル社会の実現を目指します。

株式会社オトナル（本社：東京都中央区／代表取締役 八木太亮、以下オトナル）は、株式会社ドワンゴ（本社：東京都中央区／代表取締役社長 CEO 夏野剛、以下ドワンゴ）が運営するVOCALOID（ボーカロイド）楽曲に特化した音楽アプリ「ボカコレ」の音声広告の取り扱いを開始しました。先行販売期間中（6月末掲載終了分迄）は、広告代理店経由ではオトナルからのみご購入いただけます。 ■VOCALOID（ボーカロイド）楽曲に特化した音楽アプリ「ボカコレ」について 「ボカコレ」は、ニコニコに投稿された音楽、音声系動画の音声だけを再生できるiOS / Androidスマートフォンアプリです。 人気のVOCALOID（ボーカロイド）曲や音楽ゲーム曲など100万曲以上から楽曲をプレイリスト化して聴くことができ、楽曲以外にもゲーム実況者のラジオやシチュエーションボイス等の音声コンテンツを楽しむことができます。ボカコレはZ世代の若年層を中心に支持されるVOCALOID（ボーカロイド）に特化した音声メディアです。 ■音楽アプリ「ボカコレ」の詳細 ・【サービスの総DL数】500万DL以上 ・【最も多い利用者の年代】10代・20代（73％） ■「ボカコレ」音声広告メニューの特徴 「ボカコレ」の音声広告枠では、楽曲再生時の冒頭（プレロール）に15秒以内の音声広告を配信することができます。音声広告とセットで、広告タイトルテキストとクリック可能なコンパニオンバナーが掲載されるため、外部サイトへの遷移が可能です。 曲と曲の合間である楽曲間のブレイクに広告を配信するため、FMラジオ広告のような広告体験を実現できます。 またバックグラウンド再生にも対応しており、スキップ不可の音声広告であるため広告メッセージをきちんとリスナーに届けることができます。 ※プレミアム会員には広告配信されません。 ■「ボカコレ」音声広告メニューに最適な業種・商材 様々な業種・商材での活用が可能ですが、特に下記の広告施策で有効にご活用いただけます。 ・若年層（10代）向けの商品・サービス ・若年層（20代）向けの商品・サービス ・ゲーム・アニメ・漫画等の関連商材 ・エンターテインメントコンテンツ（映画や動画コンテンツ等）の番宣 ■VOCALOID楽曲に特化した音楽アプリ「ボカコレ」の案内資料 以下URLよりご確認ください。 https://otonal.co.jp/download-list/vocakore_dl