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デジタル音声広告の発展を通じて音声市場を拡大する

オトナルは、デジタル音声広告を事業を展開する"オト"×テクノロジーの音声広告カンパニーです。 2023年、米国ではデジタル音声広告の媒体社収益が1兆円を突破しました。一方、日本ではデジタル音声広告まだ未発展であり、インターネットの音声メディアや音声コンテンツによる聴覚にむけたマーケティング活用手法が完全には形成されていない状況です。 我々オトナルは、日本でまだ普及が進んでいないデジタル音声市場において、音声×コミュニケーションの可能性を広げ、新しい市場の創出と発展を実現していきます。

価値観

創造性と革新性

新たなデジタルマーケティングの手法である"デジタル音声広告"の市場を創造します。

とにかく早く動く

我々が1日遅れをとるということは、市場の発展が1日遅れるということ。

データドリブン

音声広告×データで音声領域を次のレベルに引き上げていくために、データに基づいた検証・提案を大切にしています。

最新技術

データと広告技術で最新の音声×マーケティングの技術をリードしていきます。

優秀なメンバー

高いマインドとビジネス戦闘力の高いメンバーによる少数精鋭チーム。

失敗を恐れない

早く多く挑戦することは、早く多く失敗できるというです。そしてそれは早く強く成長できるということです。

メンバー

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曽根 皐希

マーケティング

Kihiro Koyama

セールス・プランナー

松岡 花純

その他

八木 たいすけ
マーケティング
オトナルの社長です。25歳のとき、創造の心が抑えきれなくなり、新しい価値創造をするために会社を作りました。我々オトナルは音声メディアとデジタル音声広告の活性化を...さらに表示
Kihiro Koyama
曽根 皐希
松岡 花純
高瀬 智大

営業部（デマンドサイド）

Kihiro Koyamaさん
他6人

松宇 拓季
中川 古都乃

媒体部（サプライサイド／パブリッシャー支援）

松宇 拓季さん
他1人

八木 たいすけ
金澤 ジョーダン
工藤 隆生
川田 麻梨子

マーケティングチーム

八木 たいすけさん
他6人

株式会社オトナル

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注目のストーリー

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ミュージシャンからオトナルへ。アカウントプランナー 兼 作曲家が追求する音声広告市場の未来とは？
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ラジオリスナーから音声＆ラジオ業界へ。日々の経験を大切に、アイデアを磨いていく
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セールスプランニングを通じて、デジタル音声広告業界のデファクトスタンダードを創る
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募集
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学生向け/オープンポジション・学生インターン
オープンポジション/ 音楽やラジオ好きの方、インターンとして働きませんか？
海外事業担当＆マーケティング
英語が得意な方求む。海外事業の音声マーケティングに挑戦したい方を探してます
セールス／営業・プランナー
音楽／ラジオ／ポッドキャスト等を愛する営業経験者に出会いたい

会社情報

株式会社オトナル

株式会社オトナル

  • 東京都中央区入船3丁目7-7 ウィンド入船ビル5F

  • https://otonal.co.jp

  • 2013/9 に設立

  • 八木太亮 が創業

  • 30人のメンバー

  • 海外進出している / 1億円以上の資金を調達済み / 3000万円以上の資金を調達済み

ポートフォリオ

オトナル、サウンドロゴ制作ソリューション「Sound Sign」を提供開始。企業のブランド戦略を“音”でデザイン

〜音を活用したソニックブランディングで、企業のマーケティング施策を支援〜 株式会社オトナル（本社：東京都中央区／代表取締役 八木太亮、以下、オトナル）は、企業のマーケティング施策を音で支援するサウンドロゴ制作ソリューション「Sound Sign（サウンドサイン）」の提供を開始しました。 1,000件以上の音声広告出稿・運用実績によるデータを活かし、商品やブランドの価値を最大限に引き出すサウンドロゴの制作を通じて企業のマーケティング施策を支援します。 ＜本ソリューション提供開始の背景＞ 近年、企業のマーケティングにおいて「音」の重要性が高まっています。TikTokやYouTubeショート、Instagramリールといった短尺動画が主流となり、インターネットラジオであるポッドキャストも普及の兆しを見せています。このような音のあるメディア環境の中で生活者の関心を一瞬でつかむためには、視覚情報だけでなくブランドの価値を伝えることのできる「音」の体験設計が不可欠です。 BGMや効果音だけでなく、企業やブランドのアイデンティティを象徴する「サウンドロゴ」はマーケティング施策に欠かせない要素のひとつです。サウンドロゴは聴覚に訴求することで、無意識のうちに生活者の記憶に残り、ブランド想起や認知向上に深く寄与します。 このたびオトナルでは、マーケティングにおける音声活用のニーズの高まりに応えるため、サウンドロゴ制作ソリューション「Sound Sign」を提供開始しました。 ＜サウンドロゴとは＞ 「サウンドロゴ」とは、企業やブランドのアイデンティティを表現する短い音楽フレーズやジングル、効果音のことです。マーケティング活動におけるブランド想起や認知向上を実現します。 カンター社の調査では、強力なブランド資産を持つブランドは、持たないブランドに比べて、76%ブランドパワーが高く、広告の訴求力も138%高い評価を得ることがわかっています。これらの「ブランド資産」には、サウンドロゴを含む音声の資産も含まれます。* マーケティング活動において、サウンドロゴはブランドの広告効果やブランドパワーを強める重要な要素のひとつです。 *Kantar’s BrandZ research ＜サウンドロゴソリューション「Sound Sign（サウンドサイン）」の特徴＞ オトナルが提供するサウンドロゴの制作ソリューション「Sound Sign」では、過去1,000件以上の音声広告出稿・運用実績によるナレッジ、音楽理論やデータ検証を用いて、商品やブランド価値が伝わる音表現を設計します。 1. クライアント課題に応えるサウンド戦略の設計 音声広告やサウンドロゴの知見を活かし、企業の戦略パートナーとして商品やブランドにとって最適なサウンド戦略を設計します。単なる制作に留まらず、制作の過程でデータによる効果検証やその後の活用シーン、マーケティング施策を見据えたクリエイティブ設計を行います。 2. 音楽理論に基づくサウンド制作 音楽理論や既存の研究に基づき、調性やリズム、周波数帯などを考慮しサウンドロゴを制作します。音の性質を活かして、ブランド独自の個性を伝えながらマーケティングの効果最大化につながるクリエイティブ制作を行います。 3. 感性を補完するデータ検証 制作した複数のデモ音源を用いて、マーケティングリサーチ等によるデータ検証を行います。客観的なデータに基づいて最も効果的な音源を選定し、企業にとって最適なサウンドロゴを制作します。 ＜オトナルのサウンドロゴ制作事例とクライアントの声＞ ■ラクサス・テクノロジーズ株式会社（ラクサス「クローゼット」編 サウンドロゴ） テレビCMの放映（2025年9月〜）に合わせ、冒頭のイヤーキャッチとしてサウンドロゴを制作しました。「ラクサス」という商品名のアクセントに合わせたメロディを設計し、画面を見ていなくても自然に耳に入り、ブランド名の記憶定着をねらっています。 https://www.youtube.com/watch?v=Ewu47qWXOSw ▼ご担当者様からの声 オトナル様には、当社が手掛けるブランドバッグシェアリングサービス「ラクサス」の認知獲得およびブランディングのために、販促キャンペーンで展開するサウンドロゴ制作を提案いただきました。冒頭からさわやかで聴き心地が良く、お客様にも良いイメージを持っていただけたように思います。 デジタルオーディオ広告に知見のあるオトナル様ならではの“音”施策に、これからも期待しています。 ＜「Sound Sign（サウンドサイン）」の詳細については下記URLよりご確認ください＞ https://otonal.co.jp/download-list/creative_soundsign_dl

オトナルとOOAA、企業カルチャーを伝達するビデオポッドキャスト制作ソリューション「VOVI」を提供開始

〜東急プラザ原宿「ハラカド」のスタジオを起点に、若年層の訴求できる企業の採用・広報活動を支援〜 株式会社オトナル（本社：東京都中央区／代表取締役 八木太亮、以下、オトナル）は、東急プラザ原宿「ハラカド」のスタジオを起点としたビデオポッドキャスト制作ソリューション「VOVI（ヴォヴィ）」の提供を開始しました。 本件はクリエイティブディレクター・大木秀晃氏が代表を務めるクリエイティブアライアンス、株式会社OOAA（以下、OOAA）と提携し、企業カルチャーが伝わるビデオポッドキャスト制作を軸に、両社にて企業の採用・広報活動を支援します。伝えることが難しい「企業カルチャー」を分かりやすくスピーディーに伝える新しいコンテンツコミュニケーションが可能です。 * 「ポッドキャスト」は、世界的に利用されているインターネットラジオメディアです。日本国内でもリスナーが増加しており、ポッドキャストの月間利用率は17.2%となっています*。なかでも10〜20代を中心とした若年層の高い普及率が市場拡大を進めています。 また、企業における音声コンテンツ活用も世界的に拡大傾向にあります**。スタートアップから大企業まで、複数の企業がオウンドメディアとしてポッドキャスト配信を始めており、この「ブランデッドポッドキャスト」 と呼ばれる取り組みは日本国内でも増加傾向です。 *オトナル・朝日新聞社（2025）「PODCAST REPORT IN JAPAN 第5回ポッドキャスト国内利用実態調査」 **Chartable（2021）「Why branded podcasts are exploding (and why we built Chartable for Brands」 このたびオトナルは、クリエイティブディレクター・大木秀晃氏が代表を務めるOOAAと連携し、ビデオポッドキャスト制作ソリューション「VOVI」の提供を開始しました。音声（VOICE）と視覚コンテンツ（VISUAL）を組み合わせたビデオポッドキャストの制作・運用を通じて、企業のカルチャーや価値観を分かりやすく、若年層向けに発信することが可能になります。 OOAAは多くの企業ブランディングを手掛けるほか、東急プラザ原宿「ハラカド」内のクリエイティブコミュニティ「THE COFFEE BREW CLUB」および撮影スタジオ「STUDIO SUPER CHEESE」を運営しています。同社と提携することにより、トレンド発信地である「ハラカド」の感性と高いクリエイティブクオリティをコンテンツに落とし込んだコミュニケーション施策を実現します。 ＜ビデオポッドキャストとは＞ ビデオポッドキャストは、音声配信手法である「ポッドキャスト」に、収録風景などの映像も合わせて配信する動画と音声のコンテンツです。 〇音声コンテンツに動画要素が加わり、話者の表情や雰囲気を伝えられる 音声による情報伝達に加え、動画による視覚的な情報も楽しむことができます。収録中のホストの表情や収録現場の様子などを見ることが可能です。 〇動画でありながらポッドキャストのApple PodcastやSpotifyなどのプラットフォームでも配信可能 Apple PodcastやSpotifyといった動画機能が追加されたポッドキャストサービスや、YouTubeなどの主要プラットフォームで配信できます。スマートフォンのみで制作・配信できる手軽さも人気の要因です。（※映像や編集の品質を高めるために、追加の予算や時間が必要になることもあります） 〇ショート動画への転用で、SNSの投稿でも再活用できる ビデオポッドキャストを短く編集したショート動画を作ることで、ポッドキャスト以外のプラットフォームで番組をPRすることが可能です。SNSでシェアすることで、新規リスナーにリーチするチャンスが広がります。 ＜ビデオポッドキャストソリューション「VOVI」の特徴＞ ビデオポッドキャストソリューション「VOVI」には、以下の特徴があります。 1. 原宿の新ランドマークである「ハラカド」内のスタジオで撮影・収録 ハラカドは、“多様な人々の感性を刺激する、新たな原宿カルチャーの創造・体験の場”をコンセプトに、2024年にオープンしました。多様な文化・エンターテインメントが集積する場所に撮影・収録を行うことで、若年層に向けた企業カルチャーの伝達と企業ブランディングの向上に寄与します。 2. 高品質なコンテンツ制作力 音声マーケティングに知見のあるオトナルと、国内外でクリエイティブプロジェクトや広告制作を手掛けてきたOOAAが提携することで、高品質なビデオポッドキャストコンテンツを制作します。 ビデオポッドキャストのコンセプトに合わせて、タレントやアナウンサーをキャスティングすることも可能です。 3. コンテンツの二次利用や広告配信を見据えたプランニング ビデオポッドキャストから印象的なシーンを切り出したショート動画を、企業SNSアカウントや広告配信などに二次利用することで、様々な層に対するリーチを実現します。 ポッドキャスト番組への集客や、商品・サービスの認知拡大のための広告施策もワンストップで提供可能です。 ＜各社からのコメント＞ ■株式会社オトナル 代表取締役 八木太亮 ビデオポッドキャストは国内外で注目を集めている音声と動画の良いところを併せ持つメディアです。クリエイティブディレクターとして数々のプロジェクトを成功に導いた大木秀晃氏率いるOOAA様との提携は、メディア活用の可能性を新たに切り拓く一歩になると確信しています。 今回の提携では、当社が音声広告市場で培ってきたノウハウを活かし、音声（VOICE）と映像コンテンツ（VISUAL）を組み合わせた新しいソリューションを提供します。 音声コンテンツの「ながら視聴」のしやすさや、人間性が伝わりやすいという強みと、動画ならではの汎用性やリーチを最大化しやすい強みを合わせることで、企業の採用活動や広報活動を強力に支援し、新しい広告体験を実現するとともに、ポッドキャストメディアの新たな価値創出を目指します。 ■株式会社OOAA 代表/クリエイティブディレクター 大木秀晃 弊社OOAAは、「アライアンス」という考え方で、クリエイティブチームの枠組みを広げてきました。今回の音声メディア界のトップランナーであるオトナル様とのアライアンスは、注目を集める新しいメディア「ビデオポッドキャスト」にフォーカスを当てたクリエイティブチームの組成であり、近年企業活動において益々重要になってきている採用活動と広報活動を支援するサービスを提供していきます。そして、弊社が神宮前・原宿にある商業施設「ハラカド」内にもつ自社スタジオ「STUDIO SUPER CHEESE」では、ビデオポッドキャストの制作だけでなく、プロフィール写真やチーム集合写真などの撮影も提供していく予定です。今後、企業様やプロジェクトチームのブランディングやPRプロモーションとして、音声（VOICE）を起点とした、映像、写真（VISUAL）を含めた統合的なクリエイティブソリューションを提供して参ります。 ○ビデオポッドキャスト制作ソリューション「VOVI」の詳細については下記から詳細をご覧ください。 https://otonal.co.jp/download-list/videopodcast-production_dl

オトナル、AIコンテンツへの印象を調査。AI生成された音声への意識を年代別に分析

〜全年代が違和感なく聴けるAI生成音声コンテンツはニュース・天気予報が46.9%でトップ。年代間で許容できるジャンルの違いが明らかに〜 株式会社オトナル（本社：東京都中央区／代表取締役 八木太亮、以下、オトナル）は、2025年10月23日、AIコンテンツへのイメージ年代別調査の分析結果を公開しました。 ＜AIコンテンツへの印象に関する年代別調査について＞ AI技術の進化に伴い、音声コンテンツの世界でもAIの活用が広がっています。特に注目を集めているのが、生成AI（ジェネレーティブAI）です。従来のAIが主に既存データの分析や処理を行うのに対し、生成AIは人間の指示に基づいて、オリジナルの音声やテキスト、画像を自律的に生み出すことができます。生成AIの進化によって、より手軽に、高品質な音声コンテンツを制作できるようになりました。 Chat GPTやGemini、Claudeなど、日本国内における生成AIサービスの利用者数は急速に増加しています。こうした流れの中で、AIによる音声合成技術も進化し、AI生成音声を活用した音声コンテンツも増加しています。それぞれの世代がAI生成音声に対してどのように感じ、またどのようなジャンルのコンテンツなら受け入れられるのか、こうしたリスナーの意識を把握することは、AIが今後の音声メディアにどう影響していくかを見極める重要な鍵となります。 オトナルでは、このAI生成音声への意識を探るため、AIコンテンツへのイメージ年代別調査を実施しました。 本調査は、10代から70代までの幅広い年代の男女10,000人を対象として2025年6月26日に実施したものです。本調査より、生成AIによる音声コンテンツが、全年代を通じて徐々に受け入れられつつあることが明らかになりました。AI生成音声に触れた際の具体的なイメージや、許容できると感じるコンテンツのジャンルなども年代別に分析しています。 ※本リリースの調査結果・グラフをご利用いただく際は、必ず【オトナル調べ】とご明記ください。 ＜調査結果のサマリー＞ ・AI生成音声への意識：全年代を通じて、AI生成音声は情報として役立つなら受け入れられる傾向があります。 ・許容されやすいジャンル：全年代を通じてAI生成音声が最も違和感なく聴けるジャンルとして、「ニュース・天気予報」がトップとなりました。 ・世代間で受け止め方が分かれるジャンル：「エンターテイメント系ポッドキャスト・トーク番組」や「お笑い・バラエティ」では、年代が上がるほど許容度が下がる傾向が見られました。 ＜調査結果の詳細（抜粋）＞ ■全年代を通じて「情報としてなら受け入れられる」という回答が最多 全年代を通じて、3人に1人がAI生成音声を「情報としてなら受け入れられる」と回答しており、この割合は年代が上がるにつれて増加する傾向が見られました。 一方で、5人に1人が「感情がこもっていないように感じて不自然だ」と答えており、AI音声に抵抗を感じる層も一定数存在することが分かります。 ■ニュース・天気予報は年代問わず許容される傾向 全年代を通じて、AI生成された音声に違和感がない、もしくは許容できると感じるジャンルは「ニュース・天気予報」が46.9%でトップとなりました。次いで「広告（CMナレーションなど）」の回答が多く、情報伝達を目的としたジャンルが受け入れられやすいことが分かります。 一方で、4人に1人は「どんなジャンルでも許容できない」と回答しており、AI音声への抵抗感がある層も一定数存在します。 ■10〜30代はエンタメを許容、40代以上は抵抗感 AI音声が許容されるジャンルを世代別に見ると、特に興味深い傾向が明らかになりました。「エンターテイメント系ポッドキャスト・トーク番組」や「お笑い・バラエティ」といったエンタメ分野では、10〜30代は1割以上がAI音声を許容しているのに対し、40代以降は1桁台と、年代が上がるにつれて受け入れにくくなる傾向が見られました。 ＜調査概要＞ 実施時期：2025年6月26日 調査方法：インターネット調査 調査地域：全国 調査対象：15～79歳の男女、全体調査10,000人（人口構成比に準じてウェイトバック集計を実施）

オトナル、車中における利用メディアのレポートを公開。ポッドキャストなどの運転中の広告接触効果を調査

〜全年代の車中利用メディアはラジオが40.1%でトップ。各年代でメディア利用状況の違いが明らかに〜 株式会社オトナル（本社：東京都中央区／代表取締役 八木太亮、以下、オトナル）は、2025年9月30日、年代ごとの車中における利用メディア実態の結果を公開しました。 ■「車中における利用メディア実態」について 本調査は、オトナルが9月24日に公開した「国内Z世代 音とメディアの利用実態調査」の第2章である車中でのメディア利用実態にフォーカスし、全年代の調査結果としてまとめたものです。 車を運転中の利用メディアや、車中における広告接触後の態度変容（店頭購入や検索行動の変化）について分析しています。 ―――――――――――――― ▼「国内Z世代 音とメディアの利用実態調査」 第2章　車中における利用メディア実態 https://otonal.co.jp/download-list/generationz_report_dl ―――――――――――――― ※本リリースの調査結果・グラフをご利用いただく際は、必ず【オトナル調べ】とご明記ください。 ■調査結果の詳細（抜粋） ・若年層の運転中の利用メディアは音楽ストリーミング。40代以上はラジオが最も多い 10〜30代が運転しているときに最も利用しているメディアは、音楽ストリーミングでした。特に、20代の音楽ストリーミング利用率は5割を超えています。 一方で40代以上は、ラジオ（AM/PM、radiko含む）の利用率が最も高い結果となりました。 ・車中でポッドキャスト広告に接触した若年層の店頭購入経験は6割超 車中でポッドキャスト広告に接触後、店頭購入したと回答した10〜20代の割合が6割を超える結果となりました。30〜70代のうち46.2%も、ポッドキャスト広告に接触して店頭購入を経験したと回答しています。 ・車中でポッドキャスト広告接触後の検索経験の割合は、若年層で7割に 車中広告接触後に「検索した経験がある」と回答した10〜20代の割合は、ポッドキャストが73.8%、次いでテレビ、動画サービス、ラジオとなり、それぞれが6割超となりました。 ＜調査概要＞ 実施時期：2025年6月26日（木） 調査方法：インターネット調査 調査地域：全国 調査対象：15～79歳の男女、全体調査10,000人（人口構成比に準じてウェイトバック集計を実施） なお、掲載した情報はレポートの一部となります。 実際のレポートでは、年代別のメディア利用実態やワイヤレスイヤホン利用状況などの調査結果についても記載しています。詳細なレポートは下記のページから閲覧が可能です。 https://otonal.co.jp/download-list/generationz_report_dl