Webデザイン会社VIDEO事業部が届けるポッドキャスト
映像制作のプロとしてクリエイティブに特化してきたWebデザイン会社のVIDEO事業部が、改めて「クリエイティブ × マーケティング」の視点に立ち、 動画ビジネスを考えるための実験室「動画クリエイターLab」を立ち上げ。
若手研究員が様々なことにチャレンジしながら、検証と改善を積み重ね、動画マーケティングにおける成功法を見つけていきます。この様子をポッドキャストでレポートしていきます。
#16
ネタ選定に重点を置き、「クイズ系」「豆知識系」のショート動画にチャレンジ！！惹きの強いコピーが視聴回数を伸ばしました
～un-T Podcast・動画クリエイターLab～
YouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの！」を通して、「YouTubeチャンネルを活用したビジネスモデル」を探る実験室。
若手4名が加わった今回のタイミングで、改めて原点に立ち返り、良い意味で自由にチャレンジしています。とにかく試すことに重点を置き、ショート動画をバズらせる方法を探っています。
ぜひお気軽にアクセスしてみてください！
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#16 ネタ選定に重点を置き、「クイズ系」「豆知識系」のショート動画にチャレンジ！！惹きの強いコピーが視聴回数を伸ばしました～un-T Podcast「動画クリエイターLab」～
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研究対象
日本初の料理評論家 山本益博さんのYouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの！」
Tastes of Japan with Masuhiro
#16のサマリ
テーマとポイントをリストにしています。どんな内容で盛り上がったのか、ちょっとだけ覗いていただき、詳細は、ぜひ、Apple Podcast / Spotify / YouTube にてお聴きください。Youtubeのコメント欄にはショートカットリンクも掲載しています。テーマを選んで聴いていただくことも可能です。ぜひ、ご利用ください。
* 以下に記載されている数値は、収録時（2025年7月8日）の情報となります
0:00～ オープニング
- ご挨拶
1:25～ 本日のラインナップ
動画1: 片山「寿司マニアなら分かるはず！？このお店はどこでしょう？（クイズ系）」
動画2: 山田「新社会人必見！玉子の通な食べどき！（豆知識系）」
動画3: 長谷川「これでみんな笑っちゃう！？鮨×オリーブオイル（豆知識系）」
動画4: 杉山「ズズっといけない人、損してます。蕎麦の本当の楽しみ方（豆知識系）」
2:32～ 結果サマリ
バズるネタの傾向を検討した結果、今回は「クイズ系（1）」「豆知識系（3）」の動画配信となり、一定の成果（視聴回数）は得られたが、まだまだ伸びしろがある
動画1:
片山「寿司マニアなら分かるはず！？このお店はどこでしょう？（クイズ系）」
→ 約0.9万回
動画2:
山田「新社会人必見！玉子の通な食べどき！（豆知識系）」
→ 約3.5万回
動画3:
長谷川「これでみんな笑っちゃう！？鮨×オリーブオイル（豆知識系）」
→ 約1.2万回
動画4: 杉山「ズズっといけない人、損してます。蕎麦の本当の楽しみ方（豆知識系）」
→ 約1.8万回
- 豆知識系で固定枠に惹きの強いコピー「新社会人必見！」「ズズっといけない人、損してます。」を入れた動画の結果が特に良かった 1万回を大きく超えた
- 他2本の動画も1万回前後と一定の成果は得られたが、まだまだ伸びしろがある
- 次回、全動画「3万回超」を目指す！！
- 「10万回超」の動画も目指す！！
4:27～ ショート動画の検証
動画1: 片山「寿司マニアなら分かるはず！？このお店はどこでしょう？（クイズ系）」
▼テーマ構成「7：3の法則」をチェック！！
前回の反省を踏まえ、今回は「7：3の法則」ではなく、新たな戦略でチャレンジ
原点回帰！！初速を稼ぐためにチャンネル「うまいのなんの」のファンの心を掴む
- この層の特徴として「知識欲が高く、その知識を人と共有し合うがこと好き」があげられるのではないかと分析
- 「クイズ形式」のコンテンツで知識欲を煽る戦略とする
▼ストーリー構成をチェック！！
▼冒頭の画面で惹きつけられているか？チェック！！
▼配信結果
▼ラボメンバーで総括
＜良かった点＞
- 初速を掴むために、チャンネル「うまいのなんの」のファン層を意識し、クイズ形式で、これまでの動画を見ていれば正解できる内容にした この成果が結果の数値に繋がったと思う
- 冒頭約1秒の短い尺を効果的に活用することができた
- 「大きいアニメーション」でインパクトを与え、「分かるはず！？のコピー」で知識欲を煽ることで、視聴者を惹きつけるイントロにすることができた
- シームレスにクイズを出題し続けることで、大きな離脱ポイントをつくらないようにできた
- 「寿司」で検索した層にリーチできている
- 25〜44歳（チャンネル全体で見ると比較的若い層）にもリーチできている
＜改善できそうな点＞
コメント喚起
- 今回もコメントが０件
- 動画内にクイズの回答を載せるべきかどうかかなり迷ったが、載せることを選択
- この結果、視聴者がコメントする余地がなくなってしまったのかもしれない
- もし、回答を載せていなかったら、この場合は、回答がないことに対してネガティブな声が上がっていたと思う
- 判断が難しいが、このあたりに工夫の余地があったと思う
視聴継続率
- グラフで見ると、明確な離脱ポイントはないものの視聴継続率が緩やかに下降している
- テンポ感を大事にしたつもりではあるが、回答が出る前に興味をなくし、離脱が生じているのかもしれない
- 回答が出た瞬間も僅かに下降
- 回答が出た後も興味が続くような構成にできていたらもう少し違ったかもしれない
クイズの難易度
- 難易度が高かったかもしれない
- チャンネルの本編動画を見ていないと答えられないレベルのクイズだった
- 本編動画を見ていない人やグルメ通ではない人でもギリギリ分かるかどうかの難易度にできていたら、クイズへの参加率も上がっていたかもしれない
画面構成
- 本編リンクに水上さん（ミシュランガイドで星を獲得している店主）のお名前を出してしまったことが、ネタバレに繋がっているかもしれない
- YouTubeのUIが、画面下半分に集中しているので、テロップは全て画面上部に固めても良かった
14:43～ ショート動画の検証
動画2: 山田「新社会人必見！玉子の通な食べどき！（豆知識系）」
▼テーマ構成「7：3の法則」をチェック！！
▼ストーリー構成をチェック！！
▼冒頭の画面で惹きつけられているか？チェック！！
▼配信結果
▼ラボメンバーで総括
＜良かった点＞
動画の肝に当たる部分を冒頭に配置し、主要ワードを隠すことで興味を維持することができた
- 前回の反省から、視聴者にスワイプされるかどうかのタイミングに工夫を凝らした
- 主要ワードにモザイクとピー音を入れて隠すことで、視聴者にモヤモヤを植え付け、解消を待つ時間を設けた
- これが「視聴回数増加」「視聴継続率UP」につながった
- 「スワイプして閉じる視聴回数の減少」にもつながった
細かい演出ではあるが、目を惹く工夫を凝らした
- サムネイルに「新社会人必見！」という言葉を入れる
- タイトルに【】（隅付き括弧）を使って強調する など
＜改善できそうな点＞
新社会人が増えるタイミングだったので、ここを狙い、キャッチコピーとタイトルを考えたが、実際の結果は、40～50代男性の視聴が多く、ターゲットとしていた若い世代には届かなかった
- おそらく、新社会人に当たる人は、自分で「新社会人」とは検索しない
- 今回のネタと構成で視聴してくれそうな層を事前に正しく捉え、ターゲットを40～50代男性とし、行動を予測できていれば、より視聴回数を伸ばすことができたかもしれない
23:11～ ショート動画の検証
動画3: 長谷川「これでみんな笑っちゃう！？鮨×オリーブオイル（豆知識系）」
▼テーマ構成「7：3の法則」をチェック！！
▼ストーリー構成をチェック！！
▼冒頭の画面で惹きつけられているか？チェック！！
▼配信結果
▼ラボメンバーで総括
＜良かった点＞
- チャンネルのファン層（年齢高め）と違って若い層にリーチできた
- 「これでみんな笑っちゃう！？」「鮨×オリーブオイル」などのワードチョイスや言い回しが、若い層にささったのかもしれない
- 「オリーブオイル」自体が、若い人の興味を惹きやすいアイテムだったと思われる
＜改善できそうな点＞
- 今回も、1分近くの動画になってしまった
- もう少し頑張って尺を削ることができていたら、もっと「視聴維持率」を上げられたかもしれない
- 店主が説明してくれている部分は、もっと簡潔にまとめるべきだった 「スワイプして離脱」を防げたと思う
29:42～ ショート動画の検証
動画4: 杉山「ズズっといけない人、損してます。蕎麦の本当の楽しみ方（豆知識系）」
▼テーマ構成「7：3の法則」をチェック！！
▼ストーリー構成をチェック！！
▼冒頭の画面で惹きつけられているか？チェック！！
▼配信結果
▼ラボメンバーで総括
＜良かった点＞
- ショートで伸びる傾向にある豆知識系の動画を題材にしたことで、視聴者の興味関心を惹くことができた
- 7:3の法則に則ったことも、これに寄与していると思う
- そばの啜り方に絞って訴求したことで、見ている人にとって分かりやすい内容にできた
- 惹きの強いコピー＆デザイン「ズズっといけない人、損してます。」を掲載することで「自分に関係あるかもしれない」と感じさせ、手を止めて視聴してもらえたのではないかと思っている
＜改善できそうな点＞
- 7:3の法則と成功事例に沿って作成したため、予想通りの好結果にはなったが、置きに行った感が否めない
- ラボとして実験的に可能性を探る部分が弱かった 次回、ここをもっと意識したい
- 「豆知識」と「7:3の法則」の組み合わせは、ある程度の視聴回数を獲得できることが分かった
- でも、2万回、3万回、それ以上の視聴回数を狙っていくとなると現状のママでは難しい
- どうやって狙っていけるのか、これから考えていく必要がある
37:48～ 結果比較・振り返り
ラボを続けてきた成果が表れてきている
- 今回は、ネタ選定に重点を置き「クイズ系」「豆知識系」のショート動画にチャレンジできた
- 1万回近い視聴回数を獲得できるテクニックや知識を全員が身につけてきている
- 惹きの強いキャッチコピーもつくれるようになってきた
今後「10万回視聴超」の動画配信を目指す！！
- そのためにも「世の中のトレンドを試してみること」が大事 続けていきたい
- ただ、それだけでは、アンティーの映像グループとしては足りない
- アルゴリズムに乗ってインプレッションを高めながら、アンティーならではを届けていきたい
- 具体的には、高品質な映像を届けることで多くの人にストーリーを見てもらい、エンゲージメントを高めていくことにこだわっていきたい
- クライアントワークがメインのお仕事ということからも、映像を通して「クライアントを知ってもらい」「愛してもらい」、その結果が「クライアントのエンゲージメントUP」につながるよう導いていきたい
- ラボの軸である「クリエイティブｘマーケティング」にもこだわっていきたい
42:45～ クロージング
本日もお聴きいただきありがとうございました
次回も引き続きこのメンバーで、「動画クリエイターLab 」をお届けします
よろしくお願いします！
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