ユニークビジョン株式会社

アットホーム株式会社は、繁忙期の施策として2019年12月～2020年2月までの3ヶ月にわたりTwitterインスタントウィンキャンペーンを実施しました。 前回に引き続き、今回の施策にもBelugaキャンペーンが導入されています。 #アットホームであった を軸にした展開 2019年10月の新CM放送開始以降、耳馴染みが良く世間にも浸透してきている「アットホームであった」というキーワードを軸にキャンペーンは展開されました。 カンバセーショナルカードを活用した今回の施策は、「#アットホームであった」のボタンからツイートするとその場で抽選結果のリプライが届くインスタントウィン形式となっています。 3ヶ月にわたり展開されたこのキャンペーンでは、参加者のエンゲージメントを高めるための工夫が3つありました。 1．月ごとに企画内容を切り替え 今回のインスタントウィンは3ヶ月間と長期にわたり実施されましたが、3ヶ月間毎日同じ内容を返信すると参加者が飽きてしまう可能性があります。 そのため、第1弾（12月）は「ラッキーアイテム占い」、第2弾（1月）は新年の「おみくじ」、そして第3弾は再び「ラッキーアイテム占い」とメリハリを付けることで、長期間であっても参加数を減らすことなくキャンペーンは進行しました。 2．ブランド想起を高める動画構成 インスタントウィンでは多くの参加者がハズレの結果を受け取ることになるため、単純に当落結果を伝えるだけでは毎日ハズレを受け取るだけで参加者のモチベーションが下がってしまいます。 そのため、今回の施策では当落結果を伝えるだけでなく参加者が楽しめるコンテンツも同時に返信しました。 第1～3弾全てにおいて冒頭でアットホームのアプリやサービスの紹介を行い、中盤では第1・3弾でラッキーアイテム占い・第2弾ではおみくじ、そして最後に当落結果を伝える構成のコンテンツを返信しました。 このような構成にすることで、当落結果を待つ間にもCMキャラクターのファンの方々が様々なアプリ紹介のバリエーションを集めたり占いやおみくじの結果を楽しむことができます。 また毎日アットホームに関連する様々な動画を繰り返し視聴することで、ブランド想起にも繋がるよう設計されています。 3．バリエーションが豊富な返信コンテンツ 3ヶ月の間に何度もキャンペーンに参加する場合、返信コンテンツの数が少ないと「以前もこのコンテンツを見たことがある」というケースが発生します。 そのため、ラッキーアイテム占い・おみくじでそれぞれ20種類（合計40種類）ものコンテンツを用意してランダムに返信を行いました。 ラッキーアイテム占いは「住まい」にまつわるアイテムを返信することでアットホームならではのコンテンツとなっています。また1月の企画であるおみくじは新年の運勢を占うことができると共に、「転居」という項目を設けて「住まい＝アットホーム」を連想させるコンテンツとなっています。 様々な工夫がなされた結果3ヶ月間の参加数は前年の約2倍にのぼり、多くの方が参加した企画となりました。 ■アットホーム株式会社ご担当者様の声■ 需要期のSNS上でのリーチ拡大を目的に、 昨年に引き続きインスタントウィンのキャンペーンを実施しました。 開催期間中、1日1回までなら何回でも応募が可能という条件だったので、 リピート応募いただくきっかけになればと思い、 今回は抽選結果の動画クリエイティブを増やした結果、 応募総数・1日当たりの応募数ともに昨年実績を上回り、 沢山の方にご応募いただくことができました。 ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇ 前年のインスタントウィンに関するインタビューはこちら ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇

ユニークビジョン、LINEを活用したインスタントウィンで レシート画像登録を応募条件とする機能をリリース ～第1弾はアサヒビール～ 当社が提供するLINEを活用したマーケティングツール『Belugaキャンペーン for LINE』にレシート応募キャンペーン機能を追加しました。 ■新機能の詳細 レシート応募キャンペーンでは、当社が開発したAIにより「参加者が登録した画像がレシートであるか」の判定と、レシート解析クラウドサービスと連携して一定の条件を満たしているかを判定しています。 さらに条件を満たすレシート画像を登録した参加者へは、その場で当落結果を通知するインスタントウィン機能も併せて搭載しています。 今回の新機能活用では購買情報とLINEのIDを紐づけることになるため、企業にとって重要な情報となる購買データの蓄積が可能になります。また企業アカウントの友だち増加やブロック解除にも役立ち、流通店舗への送客施策としても実施可能です。 ■アサヒビールのキャンペーンで新機能を活用 本機能は、アサヒビール株式会社によるレシートキャンペーンへ初めて提供しました。 ■今後の展開について 当社が提供するTwitterマーケティングツール『Belugaキャンペーン』『Belugaチャットボット』にもレシート応募機能を搭載することで、Twitterでも同様のキャンペーンを実施できるよう開発を進めてまいります。 またLINEやTwitterなどのSNSを活用したクローズドキャンペーン向けのシステム構築も視野に入れて、今後も企業のSNSマーケティングをサポートできるよう開発を進めてまいります。

2020年1月24日～26日に千葉・幕張メッセで開催された日本最大級の格闘ゲームの祭典『EVO Japan 2020』にて、来場者限定のTwitterキャンペーンを実施しました。 この企画にはTwitterのQRコードが活用されており、キャンペーンシステムとしてBelugaチェックインが導入されています。 EVO Japanとは EVO（Evolution Championship Series）は、長い歴史を持つ世界最大規模の対戦格闘ゲームトーナメントです。公平な競技精神をもったプレイヤーが世界中からラスベガスに集結し、日々磨いてきた最高の技術で競い合いチャンピオンの座を決める戦いに挑みます。 日本で開催されるEVO Japanは、この理念を受け継いだもう一つの世界大会です。2020年は幕張メッセで白熱した戦いが繰り広げられました。 来場者限定のTwitterキャンペーンを実施 本大会では、来場者のみが参加できるTwitterキャンペーンが開催されました。 eSportsとTwitterは相性が良く関連ワードがトレンドに掲載される機会も多いですが、来場者もTwitterを普段から活用している方が非常に多いためキャンペーンも大きな盛り上がりを見せました。 キャンペーンのために設けられた専用ブースには、参加方法を案内したパネルや豪華賞品も展示しており、常に人が集まっていました。 Twitter QRを活用したキャンペーン 今回のキャンペーンではTwitter QRを専用端末にかざして「チェックイン」を行うフローが取り入れられています。 専用端末にチェックインするのと同時にTwitter上でリプライが届き、リプライに添付されているカードから指定ハッシュタグ+会場の様子を撮った画像をツイートすると、その場で豪華賞品の当落通知が届きます。 当選者は再度ブースでチェックインを行うと、賞品を受け取ることができます。 ツイートには「#EVOJapan2020来たよ」「#EVOJapan2020」「@EVOJapanNews」の3つが含まれていること+画像添付が参加の条件となっています。しかし来場者にハッシュタグやメンションを手動で打ってもらうと参加ハードルが高くなってしまうため、リプライのカードをクリックするとすぐ画像を添付してすぐツイートできるよう設定されていました。 「#EVOJapan2020」がトレンド掲載 大会1日目の1月24日には、キャンペーンハッシュタグの1つである「#EVOJapan2020」が日本のトレンド4位に掲載されました。 来場者によるオーガニックのツイートに加えて、本キャンペーンによるハッシュタグ投稿数の大幅な増加がトレンド掲載に寄与しています。 また今回の企画では画像添付も必須条件となっていたため、「#EVOJapan2020」でハッシュタグ検索をするとキャンペーン参加者が投稿した様々な画像がタイムラインに表示され、来場者が会場の熱量を発信していく仕掛けがありました。 Twitter Japan株式会社ご担当者様の声 Twitterは、様々な情報が存在するオンラインプラットフォームとして、一定の認知を獲得しております。それらの情報は現実社会で起きていることであり、そのツイートをリアルタイムで受け取れる醍醐味があります。 そのTwitter上で流れている情報（ツイート）をリアルタイムに反映することで、現実社会においてもより広がりを持ったコミュニケーションのきっかけを作るという意図でTwitter Check-Inは設計されました。 Twitter Check-Inは、今まで様々な挑戦を重ねたことでリアル（現実社会）とオンラインを融合させる仕組みとして効果を発揮することがわかってきました。 例えば、オンラインとリアルが融合している事例として、esportsが挙げられます。esportsの試合は、基本的にはネット上で観戦することができますが、試合会場には現場でしか味わえない迫力があります。 そういった、オンラインにはない「リアル」さを求めているからこそ、来場したファンの方々はより高いモチベーションで観戦しているのです。 それらの熱量の高いファンからのツイートはコミュニティーに共有され、イベント自体を盛り上げます。 つまり、オンラインで完結させることも可能なesportsのイベントをリアルでも実施することによって、来場者の熱量の高いツイートが生成され、esportsのイベント自体を盛り上げるのです。 1月に実施されたEVO Japan 2020でも、来場者のツイートを中心に会話が促進され、ハッシュタグが日本のトレンド入りを果たしました。まさに、オンラインであるTwitter上のコミュニティーとリアルイベントをうまく融合させてることでEVO Japan 2020そのものを盛り上げることができたと思います。

株式会社サムザップは、シリーズ累計900万部を突破したライトノベル『この素晴らしい世界に祝福を！』の初のスマートフォンゲーム『この素晴らしい世界に祝福を！ファンタスティックデイズ』（以下、このファン）リリース直前施策として、Twitter DM機能を活用したチャットボット企画『#このファンキャラ診断』を実施しました。 本施策には、Belugaチャットボットが導入されています。 Twitter DM機能を活用したチャットボット企画 『このファン』Twitter公式アカウント（@ konosubafd）より投稿されたキャンペーンツイートからDM画面に遷移してチャットボットに参加する本施策では、3～4つの質問に答えると最も自分に近いキャラクターが分かる診断コンテンツとなっています。 診断結果をツイートすると、診断されたキャラの声優サイン色紙プレゼントへの応募が完了するフローになっています。 また診断完了時には、結果のメッセージと共に3つのボタンを送る仕様になっています。 結果シェア用のツイートボタンや公式アカウントのフォローボタンに加えて、事前登録サイトへの遷移も用意しています。『このファン』の事前登録者数はすでに50万人を突破していますが、こちらの施策を通してさらに増やす狙いもあります。 全19人のプレイアブルキャラクターの中から診断結果を表示 今回の診断コンテンツでは、質問に答えると『このファン』に登場する全19人のプレイアブルキャラクターの中から1人を表示する仕様となっています。 チャットボットは何度でも遊べるようになっているため、自分の好きなキャラクターが出るまで繰り返し参加することが可能です。参加者からは「あながち間違ってないかも笑笑」「こういうの面白いですねw」といった声があがり、リリース前の期待感を醸成する企画となっています。 さらに参加後に結果をツイートする際は、自身の診断結果画像が埋め込まれたツイートをシェアできるようになっています。 診断結果ごとにシェアツイートのテキストや画像を変えることで、プレゼント応募のためにツイートするだけでなく、ファン同士でお互いの結果を知るためにツイートするという目的も生まれます。 またシェアツイートからもチャットボットに参加できる仕様のため、未参加の方には自分だったらどんな結果になるのかを期待して参加を誘導しています。 ■株式会社サムザップ プロモーションご担当者様の声■ 『このファン』は人気アニメ/ライトノベル「この素晴らしい世界に祝福を！」のスマホゲームとなり、原作の人気キャラクターはもちろんのこと、『このファン』オリジナルのキャラクターも6人登場します。 原作のキャラクターと、オリジナルキャラクターをユーザーの皆さんに知っていただくという目的もあり、実施しました。 当初の予想以上に参加された方々に楽しんでいただき、診断結果をツイートしていただけたので、手応えを感じたと同時に、今後タイミングを見て、別の形で実施してみたいなと思っております。 ©2019 暁なつめ・三嶋くろね／KADOKAWA／映画このすば製作委員会　©Sumzap, Inc.