TOSHIYA NOMA

社内販売向けサイトをECとして再起動するにあたり、サイトコンセプト企画から制作ディレクションまでを担当。競合分析と商品特性の整理から着手し、保存食メーカーならではの利用ケースの掘り起こしやローリングストックの促進を軸にコンセプトを立案。情報設計を見直しサイトを再構築しました。 【デザイナー育成の観点から】 このプロジェクトには二人のデザイナーが関わりました。ECサイト経験のある30代後半と、制作会社出身の20代前半です。 保存食は、日常に近いようで実は距離がある対象です。ECの経験者であれば商品の見せ方の型は持っていますが、「なぜ人が保存食を買うのか」「どんな場面で使うのか」という生活文脈への想像力は、経験とは別の話です。若いほうはそれ以前に、自分の好みや感覚の外でデザインを組み立てる経験自体がまだなかった。 そこで以下の3点を指導の軸にしました。 1.「他者」を足場にする設計 自分の直感を手放すのではなく、他者の課題にどう接続するかという視点の転換を手法として身につけることを促しました。 2.当事者意識へ至る要件分析 競合調査・商品分析・ペルソナを、自分をそのビジネスの当事者として再定義するための手段として伝えました。 3.直感と他者性の統合 他者のニーズという構造の枠組みに、自身の直感をいかに機能させるか。プロフェッショナルとしてのスタンスの定着を図りました。