加藤 寛子

■ プロジェクト概要 電力小売事業における広報PRおよびブランド認知向上を目的とした統合コミュニケーション支援。 戦略立案から実行、効果創出まで責任者として推進。 ■ 実績・成果 ・広報PR施策において、目標メディア露出数を達成 ・プロジェクト推進および成果創出が評価され、翌期コンサルテーションフィーを約130%に増額 ・PRイベントにおいて目標参加者数の約200%を達成し、テレビ露出を獲得 ■ 担当業務・役割 ・ブランドリード／アカウントリード／プロジェクトリードとして案件全体を統括 ・約2,000万円規模の予算管理および投資配分の意思決定を担当 ・新規コンペにおける提案責任者として案件を受注 ・広報PR戦略の立案およびKPI設計、年間計画の策定 ・社内メンバーおよび外部パートナーのアサイン・マネジメント ・PR施策、イベント、OOH広告、調査PRなど複数施策の統合ディレクション ・広報部門との連携による施策推進および成果創出

【プロジェクト内容】 ・がん検査サービスのファーストマーケティングコミュニケーションの企画提案から案件進行 【実績】2021年7月～12月：売上4億1,608万円　粗利益6,686万円 　　　　2022年1月～12月：売上5億9,336万円　粗利益1億1,529万円 【経験業務】 ・企画分析：マーコムの企画、GA分析、TVCMの効果測定、アスキング調査の実施 ・制作：TVCM、webCM、新聞広告、販促ツール、LP、webバナーはじめweb広告ビジュアル ・メディア：TVスポットとタイムのバイイング、web広告分析 ・PR施策：ファクトブックの作成 【ポイント】 サブプロジェクトマネージャーとして、CM制作からTVタイム・TVスポットのバイイング、webサイト制作からweb広告の実施と幅広い施策を先頭に立って進行した。商材理解が難しい案件であったため、クライアントと密にコミュニケーションを取りながら、商材の研究論文を複数読み、全ての制作物の責任者としてプロジェクトを遂行した。マーコムの戦略立案では、市場調査をもとに商材の立ち位置や将来性を考え企画立案を行った。施策実施後にはGAや社内ツールを活用してTVCMやweb広告の分析を行い、クライアントにレビューを行った。

【プロジェクト内容】 ・半年間で2企画のTVCM制作 【実績】2021年4月～2022年3月：売上6億1,401万円　粗利益1億2,261万円 【経験業務】 ・制作：TVCM、webCM、新聞広告、販促ツール、LP、webバナーはじめweb広告ビジュアル ・メディア：TVスポットとタイムのバイイング、web広告運用 【ポイント】 新規TVCMの企画コンペでは、クライアントと密に連携を取り、先方の意図を組んだ提案を行い、勝利することができた。 また、半年で2企画4本のCM制作という、とてもタイトスケジュールの中、制作会社と協力して案件を進行した。制作中にはクライアントからの要望が二転三転するトラブルが発生したが、社内外の関係者と密に連携を取り、無事納期に間に合うことができた。