コープこうべは、1970年代後半に始まった買い物袋再利用運動をはじめ、長年にわたり組合員のくらしを守るための持続可能な社会づくりに取り組んできた生活協同組合です。2018年には「エコチャレ2030」を策定し、環境への取り組みをさらに推進しています。その一環であるエコファームは、店舗から出る野菜や肉の加工くずをたい肥化し、そのたい肥で安全・安心な野菜を生産・供給する環境共生型農園です。組合員は野菜を選んで購入することで資源循環に参加でき、さらに「食・農・環境・エネルギー・福祉」をテーマにした学習や収穫体験など、子どもも参加できるイベントを通じて多くの人が集う場づくりを行っています。

こうした土・野菜・くらしをつなぐ資源循環の取り組みを事業として成立させ、長年継続してきた点に着目し、エコファームの価値をより引き出し、組合員を巻き込むためのコミュニケーション提案が必要だと考えました。調査では、20〜40代の子育て世代を中心に社会貢献やSDGsへの関心が高く、特に食品分野では品質の良さや食品ロス削減を意識した購買行動が見られることが判明。そこで「めぐみがめぐる輪のちから」をコンセプトに、購買行動そのものが社会貢献につながる循環の形をパンフレット・WEBサイトで表現し、組合員の自発的な参加を促すことで、認知拡大と行動変容につなげる提案を行いました。

Category
グラフィックデザイン／WEB制作／撮影／イラスト制作／コピーライティング

URL
https://www.coop-ecofarm.jp/