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27卒マーケティング|市場を創る側へ。市場創造型PRプランナー

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on 2026/03/29

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27卒マーケティング|市場を創る側へ。市場創造型PRプランナー

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木林 圭佑

神戸生まれ、川崎育ち。 薬学部を卒業後、白衣を着て薬剤師を5年半ほど、患者様や健康の不安を抱える方々のお話を聞いてきました。 一方でずっと薬剤師をやると思ってはいなく…とあるきっかけで人事の仕事に興味を持ち、白衣を脱いで、今度は学生さんや求職者の方々のお話を聞く採用人事の世界へ進み、かれこれ10年が経ちました。 もっといろんな領域で、人事の幅を広げたく、マーケティング会社の人事としてジョインしました。 【職歴】 ① 株式会社スギ薬局 薬剤師として2年勤務後、2年半薬剤師兼店長として店舗マネジメントを経験。 その後、人事部採用課へ異動となり、新卒採用・中途採用を7年ほど担当し、 会社説明会や採用面接など実施してきました。 年間採用数は3桁で、本当に多くの学生と出逢いました。私はこれといって特別な能力はないですが、 「一人ひとりの顔と名前を覚えること」が得意。というか心掛けており、薬剤師時代に培った「一人ひとりに寄り添う」ことに注力していました。 ちなみに当時男性では珍しく1年間育休を取らせていただきました。 ② 株式会社インテグレート(現職) 薬剤師の資格が「活かせない」ところで自分を成長させたいと、インテグレートのHR担当としてジョインしました。 全くの異業種への転職で日々勉強ですが、ゼロベースからの新卒採用やメンター制度の立上げ経験をさせていただいたり、40歳にしてまだまだ成長させていただいています。 【趣味】 学生時代は毎日のようにテニスに明け暮れていましたが、最近の休日はほぼ100%、2人の子供と遊んで過ごしています。 育休取ってから子供とは仲良しです。

藤田 康人

株式会社インテグレートの代表取締役です。 1964年、東京都生まれ。 ●慶應義塾大学文学部人間関係学科を卒業後、味の素株式会社に入社。甘味料事業部で低カロリー甘味料アスパルテームの開発・営業、ダイエットコークの製品開発などを担当。 ●1992年、ザイロフィン ファーイースト社(現ダニスコ ジャパン)を、フィン ランド人の社長と2人で設立。むし歯予防効果のある甘味料キシリトールの厚生 省への許認可申請などのマーケティングを担当。1997年にキシリトールを日 本に初めて導入し、素材メーカーの立場からキシリトール・ブームを仕掛けた。 この結果、ガムを中心とするキシリトール製品市場はゼロから2000億円規模へと 成長。 ●2005年、食物せんいの新しいコンセプト(ファイバーデトックス)を仕掛け、第 2次ファイバー・ブームを巻き起こし、日本PRアワードグランプリを食品素材 メーカーとしては史上初めて受賞。 ●2007年5月、IMCプランニングを実践する日本初のプランニングブティックとしてインテグレートを設立。

Makoto Hatano

株式会社インテグレートのメンバー

神戸生まれ、川崎育ち。 薬学部を卒業後、白衣を着て薬剤師を5年半ほど、患者様や健康の不安を抱える方々のお話を聞いてきました。 一方でずっと薬剤師をやると思ってはいなく…とあるきっかけで人事の仕事に興味を持ち、白衣を脱いで、今度は学生さんや求職者の方々のお話を聞く採用人事の世界へ進み、かれこれ10年が経ちました。 もっといろんな領域で、人事の幅を広げたく、マーケティング会社の人事としてジョインしました。 【職歴】 ① 株式会社スギ薬局 薬剤師として2年勤務後、2年半薬剤師兼店長として店舗マネジメントを経験。 その後、人事部採用課へ異動となり、新卒採用・中途採用を7年ほど担当し、 会社説明会や...

なにをやっているのか

インテグレートは、IMC(統合型マーケティング)を専門的に実践するマーケティング専門企業です。パーセプション(購買に至るまでの認識・態度)を根幹に、戦略から実行までを一気通貫で支援しています。 扱うテーマは多様で、食品をはじめとした生活者に近い領域から、BtoBまで幅広く、「まだ当たり前になっていない価値」を市場に根づかせるプロジェクトが多いのが特徴です(事例として、食品領域の市場創造やBtoBtoCマーケティングなども公開しています)。 事例紹介→ https://www.itgr.co.jp/case/5766/ https://www.itgr.co.jp/case/5661/

なにをやっているのか

インテグレートは、IMC(統合型マーケティング)を専門的に実践するマーケティング専門企業です。パーセプション(購買に至るまでの認識・態度)を根幹に、戦略から実行までを一気通貫で支援しています。 扱うテーマは多様で、食品をはじめとした生活者に近い領域から、BtoBまで幅広く、「まだ当たり前になっていない価値」を市場に根づかせるプロジェクトが多いのが特徴です(事例として、食品領域の市場創造やBtoBtoCマーケティングなども公開しています)。 事例紹介→ https://www.itgr.co.jp/case/5766/ https://www.itgr.co.jp/case/5661/

なぜやるのか

インテグレートの代表の藤田は、キシリトールを日本に導入し、市場に定着させた立役者。マーケティングセミナーの講師をしたり、著書を出版したり、マーケティング界隈では知られた存在です。 そんな藤田が大手食品メーカーでマーケターとして働いていた時に「課題の本質を解決してくれる、そんな存在が欲しい」と思ったパートナー、それを形にしたのがインテグレートです。一般的なマーケティング手法に偏らず、事業戦略からコミュニケーション戦略までの知識と実行力を持ち、「本質的な課題は何か」「それはどうすれば解決できるのか」を共に探り、時に指揮をとりながら伴走してくれるIMC(統合型)のマーケティング会社です。 こうした手法により、「日本企業が抱える様々な課題をマーケティングにより解決し、この国を強くすることに貢献する」を企業理念にして、日々パートナーであるクライアント企業の課題解決に寄与するとともに、日本のマーケティングイノベーションを牽引したいと取り組んでいます。 >インテグレートの企業理念・ミッションはこちら https://www.itgr.co.jp/companyinfo/

どうやっているのか

インテグレートは、社員数約80名。男女比はおおよそ50:50で、平均年齢は30代後半のチームです。 新卒よりも中途入社の割合が多く、事業会社・広告代理店・コンサルティング会社・メディアなど、多様なバックグラウンドを持つメンバーが集まっています。 共通しているのは、「マーケティングについて、深く広い知見を持つ“プロ”になりたい」という意思。 それぞれの現場で培ってきた経験を持ち寄りながら、目の前の課題に対して目的から考え、手段はニュートラルに、成果に向けてやり切る文化があります。 新卒にとっての魅力の一つは、そんなプロフェッショナル集団と同じチームで仕事ができること。 「見て学ぶ」だけでなく、プロジェクトの一員として思考と実行に参加し、フィードバックを受けながら伸びていける環境です。 私たちが挑むのは、市場を創り出すという仕事。 生成AIが加速する時代だからこそ、答えのない問いに向き合い、関係者を巻き込み、世の中に“仕掛け”をつくっていく領域は、最後はやはり人の力がものを言うと考えています。インテグレートには、これまで世の中にさまざまな仕掛けをつくってきたメンバーがいます。そのチームと一緒に、市場創造にチャレンジしていただきます。 ただ正直に言うと、市場創造はたやすくありません。 一度の施策で状況が変わることは稀で、地道なリサーチ、企画の磨き込み、関係者調整、実行、振り返り、改善…その積み重ねが必要です。 だからこそ私たちは、派手さよりも、泥臭く前に進める力、そして粘り強く考え抜き、言語化して伝えられる力を大切にしています。

こんなことやります

入社後はまず、メディアプロモート業務を軸に「社会に通す」実装フェーズを経験します。 戦略や企画を“机の上で終わらせず”、事業や市場の価値を社会に届け、反響から学び、次の打ち手につなげるところまでやり切る。市場創造の土台になる力を、現場で身につけていきます。 具体的には、たとえば以下のような業務に取り組みます。 • 社会・業界・クライアント文脈の設計  • マーケティングシナリオ策定 • メディア選定・アプローチ設計 • プレスリリース作成・改善 • 取材提案・調整・問い合わせ対応 • 掲載後の反響分析、次の打ち手検討 • 実施結果を踏まえた企画・戦略の見直し など このフェーズで大切にしているのは、派手なアイデアよりも、泥臭く手を動かして前に進めること、そして、状況を分解して粘り強く考え抜き、言語化して周囲を動かせること。 その姿勢が、市場創造の仕事を“再現性ある力”として身につける一番の近道だと考えています。
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    会社情報

    2007/05に設立

    80人のメンバー

    渋谷区千駄ヶ谷1-20-1 パークアベニュー