こんにちは！柿原格です。
広告代理店での戦略立案と、事業会社でのブランドマネージャーという、支援側と事業側の両面からマーケティングに深く携わってきました。現在はフリーランスとして、様々な企業の成長を裏から支えています。
皆さんは、夜空にきらめく星々を眺めるとき、何を思うでしょうか。一つひとつの星はただ点として存在しているだけですが、それらを線で結ぶことによって、初めて私たちはそこに美しい星座の姿を見出すことができます。実は、ビジネスにおける市場分析やターゲット設定という作業は、この星座の結び目を見つける行為にとてもよく似ています。
世の中には膨大なデータや顧客の声があふれていますが、それらをただ眺めているだけでは意味がありません。徹底したリサーチを通じて、一見関係のなさそうな事実と事実を丁寧につなぎ合わせることで、初めて勝てる市場や、本当に届けるべきペルソナという星座がくっきりと浮かび上がってきます。この上流の設計図こそが、進むべき道を教えてくれるのです。
しかし、綺麗な設計図を描くだけでは、人々の心を動かしてファンになってもらうことはできません。そこで必要になるのが、もう一つの要素であるオルゴールの役割です。
オルゴールは、小さなネジを巻き、内部の歯車が噛み合うことで、優しく温かみのある音色を奏でます。マーケティングにおけるブランディングや組織の立ち上げも、このオルゴールの仕組みと同じです。
一過性の流行や、ただ目立つだけの大きな音を出しても、人々の記憶には残りません。そのブランドが持つ本質的な価値を丁寧につむぎ、可視化し、組織の全員が同じ美しい音色を奏でられるような仕組みを作ることが重要です。何度も繰り返し聴きたくなるような、長く愛される独自の響きを作ることこそが、本質的なブランディングだと言えます。
星座を結ぶように確かな戦略を描き、オルゴールのようになめらかな仕組みで届ける。私はフリーランスという立場ではありますが、常に組織の内側にいるような強い当事者意識を持ち、クライアントの皆さまと同じ音色を奏でる覚悟で仕事をしています。
単なる作業の代行として外側から眺めるのではなく、事業の成長にコミットする良きパートナーでありたいからです。もし今、自社の進むべき道という星座が見えなくなってしまったり、組織の歯車がうまく噛み合わずに悩んでいるなら、一度じっくりとお話を聞かせてくれませんか。小さな疑問や些細なご相談でも大歓迎ですので、いつでもお気軽にお声がけください。
