【SHARPのリーダーたちに聞く】~マーケティング統轄部門編~“ひとの願いの、半歩先。”へ行くために。共感力×創造力でココロに響く施策を生み出す!
自社が開発する製品を、いかに多くの方々に使っていただくか。それはメーカーにとって永遠の課題です。長い間、その手法は、店頭での販促やTVCMなどのマス広告などが主体でした。けれど消費者の動きやニーズが多様化する今の時代、それだけでは人のココロを掴むことはできません。そこでシャープは2025年4月、BtoCのマーケティング部門の再編に踏み切りました。軸足をどこに置き、新たなマーケティングやプロモーションにどう挑んでいくのか。統轄部長として部門を率いる佐伯さんにお話を聞きました。商品企画からマーケティングの領域へ。コロナ禍の出来事が転機に スマートライフビジネスグループの直轄組織、『マーケティ...