なぜ今、企業の「採用アカウント」が増えているのか

ここ数年で、企業のInstagramやTikTokを見ていると「採用専用アカウント」 を目にする機会が明らかに増えました。

・社員インタビュー
・オフィスの日常
・仕事の裏側
・カルチャー紹介

かつては「広報アカウントの一部」で扱われていた採用情報が、今では“採用のためのSNSアカウント”として独立して運用されるケースも珍しくありません。

では、なぜ今これほどまでに企業の採用アカウントが増えているのでしょうか？

理由① 求職者の情報収集方法が変わった

まず大きいのが、求職者側の行動変化です。
以前の就職・転職活動では、

• 求人媒体
• 企業HP
• 説明会

が主な情報源でした。
しかし今は、「SNSで企業名を検索する」 が当たり前になっています。

• この会社、どんな人が働いているんだろう？
• 雰囲気は自分に合いそう？
• 実際の働き方は？

こうした“空気感”は、テキスト中心の求人票やHPだけでは伝わりません。
SNSは、企業の日常・温度感・リアル を伝える最も相性の良いメディアになったのです。

理由② 「条件」だけでは選ばれなくなった

給与・福利厚生・勤務地。
これらは今ももちろん重要です。

ただし、条件がある程度横並びになった今、「決め手」は別のところに移っています。それが、

• 価値観
• 人
• カルチャー
• 会社の考え方

つまり、 「ここで働く自分を想像できるかどうか」。
採用アカウントは、求人票では伝えきれないこの部分を補完する役割を担っています。

理由③ 採用＝マーケティングになってきている

今の採用は、「募集を出せば人が集まる」時代ではありません。

• 認知 → 興味
• 理解 → 共感
• 納得 → 応募

という “採用のファネル” が存在します。

採用アカウントは、このファネルの上流〜中流を担うメディアです。
いきなり「応募してください」ではなく、

• まず知ってもらう
• 好感を持ってもらう
• 価値観を理解してもらう

その積み重ねが、「この会社、いいな」という感情をつくります。

理由④ ミスマッチを減らしたい企業が増えた

採用アカウントを始める企業の多くが口にするのが、「入社後のミスマッチを減らしたい」という想いです。
SNSであらかじめ

• 社内の雰囲気
• 働き方
• 考え方

をオープンにすることで、「思っていたのと違った」を防ぎ、 “合う人だけが応募してくれる状態” をつくることができます。
結果として、

• 定着率の向上
• 採用コストの削減

にもつながっていきます。

採用アカウントは「流行り」ではなく「戦略」

ここまで見てきたように、採用アカウントが増えている背景には明確な理由があります。
ただし重要なのは、「作ること」ではなく「どう設計するか」。

• 誰に向けたアカウントなのか
• 何を伝えたいのか
• どんな応募につなげたいのか

これが曖昧なままでは、「投稿しているけど、成果が出ない」状態になってしまいます。

AirSolが考える、採用アカウントの本質

AirSolでは、採用アカウントを “人を集めるためのSNS” ではなく、
“企業と人の相互理解を深める場” と捉えています。

バズらなくていい。
フォロワー数が多くなくてもいい。

大切なのは、 「合う人に、ちゃんと届くこと」。

採用アカウントは、企業の“顔”であり、
“入口”であり、“約束”でもあります。

もし今、

• 採用がうまくいかない
• 応募は来るがミスマッチが多い
• 会社の魅力をどう伝えればいいか分からない

そんな悩みがあるなら、採用アカウントは一つの有効な選択肢です。