インフルエンサーという言葉は、もう古い

ここ数年、世界中のクリエイターと仕事をしてきて、ずっと感じていたことがあります。

「インフルエンサー」という言葉では、もう説明できないということです。

日本の音楽を海外へ届ける現場で出会ってきたクリエイターたちは、単なる“発信者”ではありませんでした。

• 日本のアーティストの世界観や音楽的背景を、自国の言語と文化で読み解く。
• 現地フォロワーの感性に合わせて企画を作る。
• 投稿後のコメントを見ながらコミュニティを形成し、分析し、改善し続ける。

その姿は、かつての音楽雑誌の編集者やラジオDJに近いものがありました。
既存メディアに取って代わる存在ではなく、「個人の文脈」「リアルタイムの熱量」「国境を越えた共鳴」を補完しながら、新しい時代のメディアになり始めている。

グリッジが長年ネットワークしてきたのは、まさにそうした「定義を超えたプロフェッショナル」たちです。

“個人がメディアになる時代”の、その先へ

SNS時代になり、「個人がメディアになる時代」と言われるようになりました。

実際、世界の音楽業界でもSNSを主軸としたクリエイター発信によるマーケティングは急拡大しています。一方で、その最前線を担う海外クリエイター個人は、想像以上に不安定な環境で活動しています。

• アルゴリズム変更によって再生数は突然落ちる。
• 昨日まで伸びていたフォーマットが急に通用しなくなる。
• バズの寿命は短く、過去の実績が次の仕事に繋がりづらい。
• ToB案件も単発が多く、継続的な収入の見通しが立てにくい。
• 各国で孤立して活動するフリーランスゆえに、相談相手もフィードバックもキャリアパスも少ない。

これは個人の努力不足ではなく、クリエイターエコノミーそのものが抱える構造的な問題だと思っています。

そこで弊社グリッジは、クリエイターエコシステムの「Gridge Fellow」を開始することにしました。

ただ、今回クリエイターエコシステムに挑戦するのは、これで2回目です。グリッジは一度クリエイターエコシステム作りで失敗しています。

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