【総まとめ】変化の節目となった「BULK HOMME」の2025年とは？

メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」は、2025年に創業から13年目を迎えました。
プロダクトやブランドコミュニケーションをはじめ、さまざまな領域で新たな挑戦や変化が重なり、大きな転換点といえる一年だったと感じています。

今回はそんな2025年のニュースを振り返りながら、「BULK HOMME」にとって節目となった一年を紹介します。

製品リニューアルと新製品の登場

2025年3月12日、スキンケアラインを中心とした6製品のリニューアル発売を皮切りに、年間を通して計10製品の処方やパッケージを刷新しました。

なかでも「THE REPAIR LOTION（薬用化粧水）」「THE BODY WASH（薬用ボディウォッシュ）」「THE BODY TREATMENT（薬用ボディトリートメント）」は医薬部外品へと処方をアップデート。男性の肌環境の変化に対応しながら、10年以上にわたるブランドの知見と技術をもとに、「男性の肌にとって理想的な保湿」を追求しました。

また、リニューアルにあわせて新製品も続々と登場。

2025年は「THE SHAVING FOAM（炭酸シェービングフォーム）」や「THE HAIR OIL（ヘアオイル）」の他、ツール2製品を含めた4製品が新たに加わりました。

温浴施設とのコラボレーション

「BULK HOMME」は、2019年5月より、プレミアムアメニティラインをホテルや温浴施設を中心に展開しています。2023年には「THE JOURNEY」としてパッケージを一新。

2025年も、複数の温浴施設とのコラボレーションイベントを通じて、多くのお客様に「THE JOURNEY」をお試しいただきました。

10月には「THE HAIR OIL」の発売を記念し、全国22か所の人気温浴施設にてトライアルキャンペーンを実施。入浴後というタイミングを生かして、「THE HAIR OIL」の自然なツヤとまとまりを体験していただきました。

今後も宿泊施設や温浴施設での体験が、より価値のあるものとなることを目指し、私たちは理想のアメニティを追求します。

プロモーションイベントの開催

5月・6月にはスキンケアラインのリニューアルプロモーションとして、東京・大阪の2拠点で肌質診断とサンプリングを兼ねた「男の肌戦闘力診断」を、11月からはヘアオイルの発売プロモーションとして「サンプル自動販売機」を、それぞれ期間限定で実施しました。

これらの取り組みを通じて、「美容は特別なものではなく、日常の一部である」という意識を自然に浸透させるとともに、男性が自分自身のケアに取り組む楽しさや満足感を体験できる、新たなタッチポイントとしての価値を創出しました。

リニューアル製品が高い評価を獲得

リニューアルしたスキンケアラインは、2025年に数々の賞を受賞しました。

男性の肌にとって本当に必要なものは何かという問いに10年以上向き合い続け、処方や使い心地、デザインに至るまでアップデートしたことが、今回の評価につながったと考えています。

「THE FACE WASH」
 ・2025年 Begin Best Beauty 2025 BEST認定
 ・2025年 WWDBEAUTY 2025年上半期ベストコスメ 新商品 メンズコスメ部門 No.1受賞

「THE REPAIR LOTION」
 ・2025年 Begin Best Beauty 2025 BEST認定

「THE EMULSION」
 ・2025年 Begin Best Beauty 2025 BEST認定

肌は、洋服やアクセサリーのように簡単に変えることができません。今の肌が10年後、20年後の肌へとつながっていきます。