地球規模で取り組む持続可能な開発目標であるSDGs（Sustainable Development Goals）に対して積極的な取り組みが進められている中、「第1回ジャパンSDGsアワード」のSDGsパートナーシップ賞（特別賞）を国立大学法人として唯一受賞した岡山大学。2017年4月の学長就任以来、SDGsを推進している槇野博史学長に、大学としてSDGsに取り組むことの意義や思いを語ってもらいました。

聞き手=大学ブランド・デザインセンター長吉田健一／文=牛島美笛

SDGsについては民間企業の取り組みが目立っていますが、岡山大学がSDGsを推進してきたのはなぜでしょうか。

国立大学法人岡山大学学長
槇野博史氏

槇野　2019年に創立70周年を迎えた岡山大学は、「高度な知の創成と的確な知の継承」という理念と、「人類社会の持続的進化のための新たなパラダイム構築」という目的のもとで研究や教育に取り組んできました。当時はSDGsという言葉こそなかったものの、これらはまさにSDGsの考え方そのもので、古くからSDGsを提唱してきた大学なのです。

SDGsという世界共通の目標を実現するための17のゴールと169のターゲットについても、11学部、8研究科、3研究所、大学病院そして附属学校園を有する総合大学として必ずリンクする部分があります。新たな知を創造し、人材育成を担うという大学の役割から見れば、SDGs達成に貢献することは必然とも言えるでしょう。

2017年の学長就任に際して、岡山大学のビジョンを考えていたときにそのことに気付き、長年にわたって築き上げてきたものを継承しつつ、新たな目標としてSDGsを掲げることにしました。SDGsという言葉だけでは分かりにくいかもしれませんが、「今ある姿」と「目指す未来」をつなぐ「架け橋」となるのが私たちの目指すSDGsだと考えてもらえると良いかと思います。

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https://consult.nikkeibp.co.jp/ccl/atcl/20190823_1/
出典:CCL.／日経BPコンサルティング

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地域に根ざしたSDGsで世界的評価が高まる岡山大学

伊達和幸

株式会社日経BPコンサルティング / デジタル本部副本部長兼コンサルティング部長

大学教育デザインブランド SDGs

株式会社日経BPコンサルティング

「ブランド」「デジタル」「コンテンツ」を核に企業の課題を解決する日本経済新聞社系列の出版社である日経BP社。そのグループ会社として株式会社日経BPコンサルティング（以下BPコンサル）は、2002年に誕生した。「ブランドコミュニケーション」「コンテンツコミュニケーション」「デジタルコミュニケーション」という3つの軸で、企業の広報やマーケティングから沸き起こるさまざまな課題を解決している。日経BPコンサルティングでは「ブランド」を重要な経営資源だと位置づけ、延べ1500ブランドを約5万人の消費者とビジネスパーソンで評価する、国内最大規模のブランド価値評価調査「ブランドジャパン」を展開。その調査結果を企業のブランドづくりに役立てている。企業が自ら想定する自社の姿と消費者が見ている姿には、少なからずギャップがあるもの。そのギャップを埋めるのを企業ブランディングであると定め、ターゲット目線に立ったコミュニケーションを見出すのが、同社の提案する「ブランドコミュニケーション」である。「コンテンツコミュニケーション」の分野では、Webサイト、デジタルコンテンツを始め、CSR・ESG・ダイバーシティレポート、会社案内、広報誌、社史・周年史、書籍、会社図鑑などを幅広く制作。同社には、日経BPグループでビジネス専門媒体に携わった経験豊富な編集者や企業メディア制作に長けた編集者が在籍しており、幅広い専門分野にも対応できる。そんな同社が現在最も注力しているのがデジタル分野だ。何を目的に、誰に、何をどのように伝え、どんな行動につなげたいのかなど、企業や団体のWebサイトが、ビジネス上で果たす役割を明確にし、現状分析、戦略策定から、構築・運用までクライアントの目的と課題に応じたソリューションを提供する。ヒアリングによるクライアントの課題の発見、サイトの役割範囲の整理、サイトユーザビリティ診断、SEO・LPO、サイト構造分析、アクセスログ解析など、あらゆる側面から現サイトの実態を把握。自社Webサイトに、どんなコンテンツがどのように提示されているか、現状を分析する。想定しているターゲットに対して、効果的に伝達できているかを明らかにし、残すべきコンテンツ、補足すべきコンテンツを抽出する。Webサイトの診断だけに留まらず、日経BPグループの持つ業界動向や深いインサイトを活かすべく、社内ヒアリングやミーティングによって事業理解を深め、クライアントのビジネスに最適化されたWeb活用戦略を策定、提案、展開する。

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