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なにをやっているのか

「これまでにない“視聴質データ“でテレビ市場に新たな価値を生み出す会社」

 今までテレビがどのように見られているか、の指標は「視聴率」しかありませんでした。
視聴率は、どれくらいの世帯が見ているかはわかりますが、誰が見ていて、どの瞬間にテレビに目線が向いているかはわかりません。

TVISION INSIGHTS株式会社は、見ている人が「誰と」「どの瞬間画面を向いているか」、テレビがどのように見られているかの「質」を計測し、企業にデータを提供している会社です。

関東一都六県にお住まいの方で、統計学に基づいて選定したモニターの方に、テレビの上に顔認証センサーを設置いただき、ご家庭でどのようにテレビが見られているか、自然な視聴態勢を計測しています。
そのデータを収集して、テレビ広告に関わる大手企業に「視聴質」データとしてご提供させていただき、テレビCMや番組の制作、バイイングにお役立ていただいております。

 弊社の大切なお客様(一部)
 ・株式会社メルカリ
 ・日本マクドナルド株式会社
 ・ユニ・チャーム株式会社
 ・株式会社三井住友銀行
 ・KDDI株式会社

大変ありがたいことに、早期から各業界大手のお客様と取引をさせていただき、創業後初めの四半期で黒字化、以降毎年右肩上がりで売上が伸びています。

なぜやるのか

インターネットが普及するに伴い、テレビはあまり見られていない・衰退していると言われていますが、本当でしょうか?
「テレビのちから」と言われますが、マーケティングツールとして見た時、テレビとインターネットでは決定的な違いがあります。
それは、「情報のフィルタリングの有無」です。

多くの方は、目的をもってインターネットを使います(=能動的)。その反面、取得する情報は目的に関連した範囲に限定されてしまい、無関係な情報は表示されない・もしくは表示されても「ノイズ」としてみなしてしまうことが多くなります。その結果、意識を強くすることはできますが、意識の幅を広めることは弱まってしまいます。
他方、テレビは情報を意識的に得る力ではインターネットに劣りますが、裏を返せば、意識によるフィルタリングがあまり働かない状況で認知を広めることができます。

では、なぜテレビが衰退していると言われるのでしょうか?私たちは、「テレビのちから」が弱まった・もしくは必要とされなくなったとは捉えず、「テレビのちから」を測る指標が世の中の動きに十分についていけていないのだと捉えています。

■「商品の情報がターゲット層に届いているのか?」
インターネットのようなデジタルの世界ではターゲットである消費者単位の状況がわかります。しかし、これまでのテレビの指標である視聴率は世帯単位を前提としており、個々の消費者レベルでの評価には適しません。
私たちは、最先端技術を投入することで個別の消費者レベルでの評価を可能にしています。

■「消費者の実際の反応がみたい」
デジタルの世界では検索履歴やサイト内の履歴を追尾でき、消費者の心理をデータを元に推測することができます。
しかし、その他には定性的なアンケートのような、普段の自然な環境でのファクトとはいえないデータを収集する以外の方法はありませんでした。
私たちの技術は、ご家庭の自然な、リラックスした状況をデータ化することを可能にしています。

その他、これまでに無かった指標を投入することで、新しい軸によるテレビ広告や番組の評価を可能にしています。

どうやっているのか

私たちのビジネスは、

①安定的に十分なデータを集め、
②データを分析に活用できる形にできるだけ早く加工し、
③より多くのクライアントに活用いただく

ことで成り立っています。
特に弊社ビジネスの核となるのが①の視聴データの取得です。
これまでの人体認識技術では実用化が難しかった、1-5 メートルの中距離に特化した人体認識技術を開発。
更に視聴者の顔を立体的な 21 個の特徴点として設定し、距離変化に特化した機械学習アルゴリズムを開発しました。
視聴者の体の向きに合わせた大量の変化データを読み取らせることで、機械学習の精度が向上し、驚き、笑顔、ネガティブなどの顔の表情までを確実に計測しています。

ソーシャル

私たちについて

TVISION INSIGHTSは日米のシリアル・アントレプレナー、MIT・ハーバード大の学生によって創設されたスタートアップで、日米のスタートアップ・コンテストでも優勝などの高い評価を受けてきました。

我々は、センシング・デバイスと優れたアルゴリズムを組み合わせることで(アメリカ特許申請済)、テレビ視聴「質」のキーとなる指標を独自に取得。テレビ番組や広告の効果をより明確にし、数兆円にも上るテレビ視聴率市場を根本から変革しようとしています。

現在USと日本にて同時展開。

スペース

EveryData@TVISION INSIGHTS

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東京都港区西新橋1-14-12 不二ビルディング2F

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