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第4回初心者向けWEBマーケティングセミナーレポート!

4月から始まりました
初心者向けWEBマーケティングセミナーですが、
ついに7/19(木)で最終回となりました!

今回のテーマは

初級実践知識!
・プレアクセス
・オンアクセス
・ポストアクセス

今回もたくさんの方々にご参加いただきました!

これまでの
WEBマーケティング研修レポートはこちら!

◆第1回目

◆第2回目

◆第3回目


第1回目から第3回目まで学んできたことを踏まえ、
プレアクセス、オンアクセス、ポストアクセスの
実践知識を学びました。

今回のゴールは

プレアクセス、オンアクセス、
ポストアクセスの
実践ができるようになる!



プレアクセス施策の初級実践知識

◎SEO施策はどんなものがある?

まずSEO施策とは、
検索エンジンの検索結果の上位に
表示させたいWEBサイトを
表示させる施策のことです。

このSEO施策は大きく分けて2つの施策があります。


◆内部施策
内部施策は主にサイトの中身に対して行う施策です。
サイトにタイトルをつけたり、
キーワードを入れたりします。

研修でもお伝えいたしましたが、
内部施策についてはGoogleが提供している
検索エンジンスターターガイド』を
ぜひご覧ください!



◆外部施策
外部施策は主に外部のサイトからの
リンクを集める施策で、外部リンクとも呼ばれます。

外部リンクはSEO施策として効果が高く、
質と量も大きく関係しています。
一般的に質が高くリンク数の多いサイトが
上位に上がってきます。


◎SEO施策で優先度の高い施策

優先度が高い施策は以下の通りです。


  1. モバイルフレンドリー対応
  2. キーワードの選定
  3. 全ページのタイトル、ディスクリプション設定
  4. サイト全体のコンテンツマーケティング
  5. 構成化マークアップ対応(リッチスニペット)


5番に関しまして、研修中に紹介しました、
構造化データマークアップ支援ツール』の利用が
おすすめです!


オンアクセス施策の初級実践知識

◎ランディングページ最適化

ランディングページ最適化とは、
ランディングページの構成を見直し、
より収益を上げるように工夫することです。


ユーザーは初めて訪れたサイトで、
自分が求める情報があるのかどうか
7秒で判断すると言われています!


そのため、ランディングページは
直感的に伝わるようなデザインにしたり、
情報をわかりやすく掲示するなど、
さまざまな工夫が必要になります。


◎フィリップ・コトラーの定義

フィリップ・コトラーの定義とは
人が何らかのアクションを行うときの
プロセスを定義したもので、

LPを作成する前段階で絞り込んでいき、
ターゲットの選定や分析を行います。


【フィリップ・コトラーの定義】
第一段階  問題認識
第二段階  情報探索
第三段階  代替製品の評価
第四段階  購買決定
第五段階  購買後の行動


◎ABテストの運用

ABテストは一回実施したら完了ではなく、
成約率をより高めていくために、
随時テストを行っていきます!


  • Aページ、Bページのテスト実施期間中に                                Cページを作成しておく
  • 指標、計測、改善、停止のサイクルを繰り返す


ポストアクセス施策の初級実践知識

◎アクセス解析の目的

アクセス解析の目的は、
サイトへのユーザーアクセスを正しく計測し、
それをビジネスの改善につなげることです。

アクセス解析はデータを見るだけではなく、
以下の3つの要素をサイクルしていきます。


1.定義と正しい計測
・戦略と目標の策定
・KPI設計
・ツールの導入設定

2.現状把握
・モニタリング
・効果測定

3.分析から改善
・仮説からの詳細分析
・改善案の掲示
・施策の実施


◎目標と結果の差を見る

アクセス解析で得られるデータは、
あくまでもサイト上で起きた結果にすぎません。


数字に意味を持たせるためには
「目標」や「仮説」を立て、
結果がなぜそうなったのかを考えることが大切です。


◎データの見方

分析データをみるときに、
重要な3つのポイントがあります。


◆トレンド
数字が増加しているのか、減少しているのか、
横ばいなのかといった「推移」を
見なければなりません。

日次や週次、月次として推移を見ていきます。



◆セグメント
全体の数字を見るだけではなく、
さまざまな視点でデータを絞り込みます。

仮説を立ててセグメントを見るとよいでしょう。



◆ベンチマーク
数字を見ているだけでは、
その数値が良いか悪いか判断できません。

基準を設けることで分析の意味があります。




今回は前回までの研修と違い、
より実践的な内容となりました。

すぐにでも実践できるようなものが多いので、
ぜひ実践してみてください!


初心者向けWEBマーケティング研修は終了ですが
今後もWEBマーケティングに関する研修を
続けていきます!


私たちと一緒に
WEBマーケティングについて勉強しましょう!

株式会社ウェブサークルでは一緒に働く仲間を募集しています
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