PlayNow에서 브랜드를 홍보하는 새롭고 독특한 방법 알아보기
브리티시 컬럼비아 복권 회사의 스포츠 베팅 브랜드인 플레이나우 스포츠는 스탠리컵 결승전 기간 동안 과도한 베팅 광고에 지친 하키 팬들을 끌어들이기 위해 TV 스팟을 출시했습니다. 이 포지션은 좌절감을 영리하게 인정하고 비선전적인 접근 방식을 취합니다. 이 웹사이트는 포화된 시장에서 눈에 띄고 시청자의 관심을 끄는 것을 목표로 합니다. PlayNow는 도내 유일의 합법적인 온라인 스포츠 베팅 플랫폼이지만, 지역 시청자들은 팀, 리그, 방송사 후원을 통해 전국적인 배포와 브랜드 통합을 기반으로 한 베팅 광고에 지속적으로 노출되고 있습니다. 이 플랫폼은 시청자들에게 이러한 전형적인 열대 지역에서 잠시 휴식을 제공함으로써 차별화하고 향후 고려 사항을 높이는 것을 목표로 합니다. 이 TV 스팟은 과도한 베팅 광고로 인한 좌절감을 교묘하게 해결하고 새소리를 달래는 동시에 강력한 BC 폭포를 선보입니다. 업계의 일반적인 화려한 비주얼, 활기찬 음악, 설득력 있는 대변인에 의존하지 않고 일반적인 스포츠 베팅 광고의 관행을 무시하고 미묘하게 브랜드를 홍보하는 안티 광고자 역할을 합니다. 최근 Ipsos 연구 결과를 종합하면 TV 스팟은 스포츠 베팅 광고의 단조로움을 강조하며 응답자의 61%가 스포츠 베팅 광고를 구분할 수 없다고 인식하고 있습니다. 또한 캐나다의 단일 게임 스포츠 베팅 합법화와 함께 소셜 미디어에서 스포츠 베팅 광고에 대한 부정적인 댓글이 전년 대비 5배나 급증했다는 인사이트를 활용하고 있습니다. 플레이나우의 파트너 에이전시 123w의 크리에이티브 디렉터인 앨런 토폴은 최근 하키 게임에 다양한 스포츠 베팅 광고가 등장하기 시작했다고 말했습니다. 그는 이 에이전시가 항상 시장의 현재 광고 트렌드를 혁신할 방법을 모색해 왔으며, 현지 베팅이 새롭고 독특한 장소에 열광할 것이라고 믿습니다. BCLC의 스포츠 브랜딩 및 광고 전문가인 제시카 비에니아스는 브리티시 컬럼비아주에서 유일한 합법적인 도박 웹사이트인 PlayNow가 직면한 치열한 경쟁을 인정합니다. 그녀는 시장에서 스포츠 베팅 광고가 압도적으로 존재한다는 사실을 인식하고 이를 통해 상황을 인식하고 군중과 차별화할 수 있는 수단으로서의 접근 방식을 강조합니다.